講故事的能力非常非常重要，全世界的奢侈品都是用它完美的故事吊起了中國(guó)人的胃口。你看愛(ài)馬仕，我們很多人喜歡這個(gè)牌子，有多少人知道愛(ài)馬仕的工藝到底好在哪里？它的品牌理念到底是什么？但是你會(huì)發(fā)現(xiàn)人家很厲害，十幾萬(wàn)一個(gè)包，每個(gè)月給你傳一張圖，你看什么人在給羊剃毛，這個(gè)羊到了什么程度，最后幾個(gè)月你收到一個(gè)包，愛(ài)如珍寶。有的時(shí)候我們買(mǎi)的真的不是那個(gè)東西，而是故事。
　　中國(guó)品牌這些年以來(lái)必須造就自己故事的能力，盡管我們還年輕，但是我們依然要想辦法挖掘出那些值得人們尊重的故事，我想這才是品牌的開(kāi)始。二十年的依文，我仍然覺(jué)得它剛剛開(kāi)始，最重要的是用什么方式去講它的故事，不光是一個(gè)品牌的故事，應(yīng)該是中國(guó)時(shí)尚行業(yè)的故事。雖然我們沒(méi)有那么長(zhǎng)的歷史，但是別忘了，你所承載和依托的是五千年的文化。我最不怕跟別人講奢侈品的故事，人家說(shuō)中國(guó)沒(méi)有奢侈品，中國(guó)都沒(méi)有奢侈的淵源，我說(shuō)你真的說(shuō)錯(cuò)了，他說(shuō)為什么呢？看看我的紅酒，什么樣的年份，我說(shuō)我想跟你說(shuō)說(shuō)《紅樓夢(mèng)》，大家都知道《紅樓夢(mèng)》吧？妙玉給寶玉泡一杯茶用梅花上下來(lái)的雪水，何其奢侈啊，大家說(shuō)中國(guó)人沒(méi)有那個(gè)美學(xué)的原理，所以你有這個(gè)想法也沒(méi)用。你看西方人體工學(xué)是所有關(guān)于美的原理，我說(shuō)中國(guó)不單有比西方早一千年的《黃帝內(nèi)經(jīng)》，你思考的是骨骼，我們思考的是筋絡(luò)，比你還深一層。所有這些我們的文化如何挖掘出來(lái)，成為你品牌中最具價(jià)值支撐的那一部分，恰恰是我們講故事特別好的素材。所以那天我看了一個(gè)中國(guó)品牌特別激動(dòng)和著急，因?yàn)樗麄冋娴牟粫?huì)講故事，多有料，一百六十年的歷史，一部書(shū)就是一部完整的故事，都可以賣(mài)得比愛(ài)馬仕還貴，為什么？那里記載著從清朝以來(lái)所有官員的靴子的尺寸和靴子的樣式。所以我覺(jué)得中國(guó)很多這樣有價(jià)值的文化如何跟最時(shí)尚的設(shè)計(jì)方式鏈接起來(lái)？
　　這些年我做的最多的一件事就是把全球最好的設(shè)計(jì)師和中國(guó)最悠久、最古老的工藝師結(jié)合起來(lái)創(chuàng)造屬于中國(guó)的時(shí)尚價(jià)值，所以我們的一件衣服依然也可以賣(mài)得很貴，因?yàn)槲矣X(jué)得它更有文化，人們經(jīng)常說(shuō)翻過(guò)來(lái)刺繡的里子都可以做一個(gè)作品。