專(zhuān)業(yè)銷(xiāo)售技巧培訓(xùn)內(nèi)容主要包括三大部分:
(1)技術(shù)能力培訓(xùn):產(chǎn)品知識(shí)和產(chǎn)品運(yùn)用技能培訓(xùn);熟知產(chǎn)品特定用途;具有安裝、調(diào)試、檢查、維修一些專(zhuān)業(yè)洗滌設(shè)備、電腦分配器的能力,并能給客戶(hù)提供現(xiàn)場(chǎng)指導(dǎo)專(zhuān)業(yè)銷(xiāo)售技巧培訓(xùn)。
?。?)工作態(tài)度培訓(xùn):真誠(chéng)關(guān)心客戶(hù),為客戶(hù)提供最佳服務(wù);強(qiáng)調(diào)團(tuán)隊(duì)合作精神,共同貫徹公司經(jīng)營(yíng)宗旨。
(3)專(zhuān)業(yè)銷(xiāo)售技巧培訓(xùn):基本專(zhuān)業(yè)銷(xiāo)售技巧培訓(xùn);專(zhuān)業(yè)服務(wù)技能培訓(xùn)。
多年以來(lái)的實(shí)踐證明,這是一套行之有效的專(zhuān)業(yè)銷(xiāo)售技巧培訓(xùn)機(jī)制。它培養(yǎng)和建立了一支優(yōu)秀的銷(xiāo)售團(tuán)隊(duì)。
專(zhuān)業(yè)銷(xiāo)售技巧培訓(xùn)是整個(gè)培訓(xùn)課程中最重要的組成部分。以下就此部分專(zhuān)業(yè)銷(xiāo)售技巧培訓(xùn)內(nèi)容做一簡(jiǎn)述,供大家參考。
首先,什么是銷(xiāo)售?專(zhuān)業(yè)銷(xiāo)售技巧簡(jiǎn)單歸納如下:
·銷(xiāo)售員與客戶(hù)處于相互幫助的位置
·藝術(shù)性地把自己的方式傳遞給對(duì)方
·提供給客戶(hù)所需的東西,但不一定是他們想要的東西
·通過(guò)估量客戶(hù)需要來(lái)促進(jìn)業(yè)務(wù)的創(chuàng)造性活動(dòng)
·協(xié)調(diào)產(chǎn)品資源、貨物運(yùn)送和服務(wù)的活動(dòng)
·利用個(gè)人魅力說(shuō)服客戶(hù)從事原來(lái)并不愿干的事
總之,專(zhuān)業(yè)銷(xiāo)售技巧讓銷(xiāo)售工作滿(mǎn)足客戶(hù)的需求,并藝術(shù)性地讓客戶(hù)認(rèn)同和接受我們的工作。要成功地做到這一點(diǎn),銷(xiāo)售人員必須充分了解自身的產(chǎn)品和服務(wù),并具備優(yōu)良的專(zhuān)業(yè)銷(xiāo)售技巧。
在過(guò)去的二十年間,銷(xiāo)售這一職業(yè)已發(fā)生了巨大的變化。作為一名優(yōu)秀的、職業(yè)銷(xiāo)售人員必須充分認(rèn)識(shí)到如何能成為優(yōu)秀,對(duì)自身的表現(xiàn)作出正確,客觀的分析、評(píng)價(jià),并不斷完善,提高自己以面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的市場(chǎng)。
銷(xiāo)售工作不同于其他任何工作。若要在銷(xiāo)售工作中取得成功,并成為一名職業(yè)的銷(xiāo)售大師,必須具有以下專(zhuān)業(yè)銷(xiāo)售技巧關(guān)鍵素質(zhì)。
1)積極的態(tài)度
2)自信心
3)自我能動(dòng)性,忍耐性
4)勤奮,明確任務(wù)并設(shè)定目標(biāo)
5)相信角色扮演的重要性
6)建立良好的第一印象
具備以上基本素質(zhì)的銷(xiāo)售人員如能熟練運(yùn)用一些專(zhuān)業(yè)銷(xiāo)售技巧,并加上相應(yīng)的產(chǎn)品和服務(wù),就有可能確保銷(xiāo)售取得成功。
讓我們分析一下基本的專(zhuān)業(yè)銷(xiāo)售技巧thldl.org.cn步驟與方法并把這些方法運(yùn)用到我們自己產(chǎn)品和服務(wù)中去。每一個(gè)步驟都有其具體的目的。它們已被人們最容易了解吸取的次序列舉了出來(lái),但是我們也必須意識(shí)到在現(xiàn)實(shí)生活中,我們?cè)谌魏螘r(shí)候都可能被牽涉進(jìn)任何特定銷(xiāo)售階段,靈活運(yùn)用這些銷(xiāo)售步驟,千萬(wàn)不可生搬硬套。只有這樣,才能最大程度地提高我們?cè)谠摯蔚目蛻?hù)拜訪(fǎng)中達(dá)到我們目標(biāo)的可能性。
專(zhuān)業(yè)銷(xiāo)售技巧模式(簡(jiǎn)稱(chēng)七步銷(xiāo)售法):
(I)開(kāi)場(chǎng)白:
你的自我介紹必須注明以下幾點(diǎn):
你是誰(shuí)?
你是代表哪家公司?
你的來(lái)意?
為什么他們要花時(shí)間聽(tīng)你談話(huà)?
專(zhuān)業(yè)銷(xiāo)售技巧專(zhuān)業(yè)銷(xiāo)售技巧例子:
“陳先生,我們?cè)?jīng)使一家和你們情況類(lèi)似的公司將他們的產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)量降低了15%,而他們并沒(méi)有付出多余的工作。我相信我們也可以為你們這樣做——為徹底了解你們的情況,我想問(wèn)你們幾個(gè)問(wèn)題……
(II)寒喧
你們的寒喧應(yīng)該友好而簡(jiǎn)短,你的形象和微笑應(yīng)該有利于創(chuàng)造一種友好的氣氛。密切注意觀察你未來(lái)的客戶(hù)。買(mǎi)與不買(mǎi)的感覺(jué)通常是很明顯的。它告訴你,你應(yīng)進(jìn)入銷(xiāo)售模式中的哪一步了。你或許已做成了一筆銷(xiāo)售業(yè)務(wù)。但另一方面,客戶(hù)可能對(duì)此根本不感興趣。他/她或許要么是持非常消級(jí)的態(tài)度,要么是根本不聽(tīng)你在說(shuō)些什么。
我們每一次拜訪(fǎng)新老客戶(hù)的時(shí)候,我們都會(huì)發(fā)現(xiàn)自己正面臨著以下三種可能出現(xiàn)的購(gòu)買(mǎi)氛圍中的一種。
·積極的購(gòu)買(mǎi)氛圍:客戶(hù)積極地傾向于購(gòu)買(mǎi)。不必要作任何促銷(xiāo)游說(shuō),可以直接成交。
·中性的購(gòu)買(mǎi)氛圍:客戶(hù)既不積極地傾向于也不消極地對(duì)待購(gòu)買(mǎi).你就必須開(kāi)始去發(fā)現(xiàn)他的需求。如果你專(zhuān)業(yè)銷(xiāo)售技巧運(yùn)用得當(dāng),又有著足夠的產(chǎn)品知識(shí),那么客戶(hù)就極有可能會(huì)購(gòu)買(mǎi)。
·消極的購(gòu)買(mǎi)氛圍:客戶(hù)采取封閉的心態(tài),他根本就不感興趣,有時(shí)還可能說(shuō)出極其消極的話(huà).在這種情況下,他們不可能作出任何購(gòu)買(mǎi)的決定.那么我們需極短的時(shí)間內(nèi)把客戶(hù)至少引領(lǐng)到中性區(qū)域,否則你就根本沒(méi)有機(jī)會(huì)做成生意。
在首次拜訪(fǎng)新客戶(hù)時(shí),可能出現(xiàn)的主要挑戰(zhàn)是怎樣把客戶(hù)從消極的區(qū)域引領(lǐng)到中性區(qū)域,以使他們從心理和感情上作好接受新內(nèi)容的準(zhǔn)備。許多知識(shí)豐富的專(zhuān)業(yè)銷(xiāo)售人員認(rèn)為包括寒喧在內(nèi)你一般只有25秒鐘不到的時(shí)間去羸得客戶(hù)的興趣。同時(shí),越來(lái)越多的銷(xiāo)售人員堅(jiān)持認(rèn)為對(duì)于消極和冷漠的購(gòu)買(mǎi)態(tài)度加緊催逼是無(wú)濟(jì)于事的。
(III)著力宣傳,誘發(fā)興趣
贏得客戶(hù)的興趣是我們?cè)谶M(jìn)行銷(xiāo)售時(shí)首先碰到的挑戰(zhàn)。如果我們同意加緊催逼無(wú)濟(jì)于事這種觀點(diǎn)的話(huà),那么我們就只有一種選擇了:我們必須設(shè)法減少客戶(hù)的抵觸因素。為引起客戶(hù)的興趣,許多成功的銷(xiāo)售人員都使用了一種類(lèi)似于報(bào)紙為吸引讀者閱讀而采用標(biāo)題的專(zhuān)業(yè)銷(xiāo)售技巧,使你去買(mǎi)他的報(bào)紙或閱讀那篇文章。這一同樣的專(zhuān)業(yè)銷(xiāo)售技巧在銷(xiāo)售中已被證明是極其有效的。
對(duì)于銷(xiāo)售來(lái)說(shuō),這標(biāo)題就是問(wèn)一個(gè)概括性的問(wèn)題或是一句說(shuō)明,其唯一的目的就是激發(fā)起客戶(hù)的興趣。
專(zhuān)業(yè)銷(xiāo)售技巧例子:
·你是否聽(tīng)說(shuō)過(guò)在我們的行業(yè)中引進(jìn)了一項(xiàng)新的令人振奮的服務(wù)?
·貴公司是否會(huì)對(duì)一種擴(kuò)大生產(chǎn)力的技藝感興趣?
取得產(chǎn)品介紹成功專(zhuān)業(yè)銷(xiāo)售技巧的要點(diǎn):
1、保持簡(jiǎn)短扼要
我們要盡可能清楚、簡(jiǎn)潔地表達(dá)我們的思想。盡可能避免使用一些行業(yè)術(shù)語(yǔ)以及一連串的由首字母構(gòu)成的詞。這些術(shù)語(yǔ)和詞往往只有我們自己和我們的同伴能懂,而對(duì)于其他大多數(shù)的人來(lái)說(shuō)則是毫無(wú)意義的。
購(gòu)買(mǎi)者并不總是象我們一樣熟悉那些行業(yè)的術(shù)語(yǔ),而且既使他們聽(tīng)不懂我們?cè)谡f(shuō)些什么,他們通常也不會(huì)告訴我們。這時(shí)我們所面臨的主要風(fēng)險(xiǎn)是人們通常不會(huì)購(gòu)買(mǎi)他們所不了解的產(chǎn)品。我們是否可以使用這些術(shù)語(yǔ)得視購(gòu)買(mǎi)者而定。否則就將它們留在你的辦公室吧!
最后,每次只宜解決一個(gè)問(wèn)題,并需要不斷得到客戶(hù)的反饋。只有這樣才能極大地增加你被理解的可能性,并進(jìn)而增加你得到定單的可能性。
注意:滔滔不絕并非銷(xiāo)售,我們要用最簡(jiǎn)要、清晰,易懂的語(yǔ)言與客戶(hù)溝通。
2、視覺(jué)手段
運(yùn)用視覺(jué)手段有助于我們清楚明了地展示我們的產(chǎn)品和服務(wù),有助于我們的客戶(hù)形象地了解他/她所能得到的好處。如果你把這些視覺(jué)材料放在一個(gè)活頁(yè)夾中時(shí),你就必須熟悉它們擺放的次序,這樣你就能很快地找到你所拜訪(fǎng)的客戶(hù)所需的資料。產(chǎn)品樣品和試用的方式對(duì)幫助客戶(hù)了解他們的需求是否能被滿(mǎn)足很有好處。但在試用和征求定單之間不要留太多的時(shí)間,拖延的時(shí)間越長(zhǎng),就越會(huì)增加得不到定單的危險(xiǎn)。
3、運(yùn)用第三者的例子
所謂第三者的例子是指向客戶(hù)介紹那些已經(jīng)成功地使用我們的產(chǎn)品或服務(wù)來(lái)滿(mǎn)足他們需求的人的例子,這些例子除了能使我們所作的介紹更加生動(dòng)外,還能幫助我們的客戶(hù)形象地了解我們的產(chǎn)品或服務(wù)所能給他們帶來(lái)的好處。另外也可有助于我們樹(shù)立信譽(yù)。在介紹一個(gè)第三者的例子時(shí),我們可要么使用普通代詞“其他人”,要么使用某個(gè)具體公司和個(gè)人的名稱(chēng)來(lái)舉例說(shuō)明他們那些與客戶(hù)相同的需求已經(jīng)通過(guò)我們的產(chǎn)品或服務(wù)得到了滿(mǎn)足。這些例子還可有助于避免銷(xiāo)售人員的難堪,因?yàn)槿绻蛻?hù)不同意銷(xiāo)售人員的觀點(diǎn),那他是在不同意第三者的做法。要么他持贊同的觀點(diǎn)的話(huà),那他通常就是贊同該銷(xiāo)售員了。
在舉第三者的例子時(shí),如要使用具體的公司或個(gè)人名稱(chēng)的話(huà),每次都應(yīng)告訴客戶(hù)你是得到允許才援引該例子的,如果你不這樣做,你的客戶(hù)就會(huì)確信你會(huì)把每個(gè)人的事情告訴任何人。沒(méi)有人是會(huì)愿意與一個(gè)不尊重原本屬于他人專(zhuān)享的信息的人做生意的。因此在沒(méi)有得到允許前千萬(wàn)不要引用任何具體第三者的例子。這樣當(dāng)你在使用這一銷(xiāo)售的強(qiáng)力工具時(shí)就可極大地降低可能遭遇到的風(fēng)險(xiǎn)。
4、對(duì)特征──功能──用途進(jìn)行說(shuō)明
專(zhuān)業(yè)銷(xiāo)售人員可以使用的另一個(gè)極為重要的工具是向客戶(hù)作(產(chǎn)品/服務(wù)的)特征、功能、用途介紹。這是一個(gè)最少為客戶(hù)所理解的,因此也是最少為銷(xiāo)售人員所使用的專(zhuān)業(yè)銷(xiāo)售技巧。
我們多以某一具體客戶(hù)的需求開(kāi)始。
特征──介紹的“是什么”,即針對(duì)的是客戶(hù)需要的是什么產(chǎn)品。
功能──介紹的是該產(chǎn)品能做什么。
用途──介紹的是它可以滿(mǎn)足客戶(hù)的什么需求。
大多數(shù)的銷(xiāo)售人員存在的主要問(wèn)題是不知如何區(qū)別功能與用途,除非我們能夠?qū)W著去做,否則我們將面臨只注重介紹我們的產(chǎn)品或服務(wù)能做什么,而忽視了介紹它們能滿(mǎn)足客戶(hù)的什么需求或解決客戶(hù)的什么問(wèn)題。所謂用途是指客戶(hù)的需求可以得到滿(mǎn)足。
在把各要點(diǎn)介紹完后,我們必須花些時(shí)間去確認(rèn)客戶(hù)是否贊同我們的介紹。這種反饋告訴我們?cè)摽蛻?hù)是否會(huì)“購(gòu)買(mǎi)我們解決問(wèn)題的方案”,是否對(duì)我們的產(chǎn)品或服務(wù)能夠解決他的問(wèn)題或滿(mǎn)足他的需要抱有信心。沒(méi)有這種反饋,我們就會(huì)發(fā)現(xiàn)我們所要解決的問(wèn)題并不是客戶(hù)所最關(guān)心的。此時(shí)我們最常用的技巧是用封閉式的問(wèn)題提問(wèn),比如:
“對(duì)你來(lái)說(shuō)節(jié)省時(shí)間是很重要的,對(duì)嗎?”
“其品質(zhì)的優(yōu)劣是很重要的,是嗎?”
客戶(hù)對(duì)你表示贊同的話(huà)表明你已瞄準(zhǔn)了方向,并使你有機(jī)會(huì)達(dá)到你的目標(biāo)。
·征求訂單
·預(yù)訂初步訂單
·根據(jù)規(guī)格出價(jià)
·安排一次產(chǎn)品展示
·遞交一份計(jì)劃書(shū)
識(shí)別購(gòu)買(mǎi)信號(hào)
征求訂單的最佳時(shí)機(jī)應(yīng)是客戶(hù)已經(jīng)在思想上接受了我們的產(chǎn)品和服務(wù)。如果我們能將我們的產(chǎn)品和服務(wù)正確定位成客戶(hù)需求的滿(mǎn)足物時(shí),客戶(hù)就將能夠預(yù)見(jiàn)到他們的需求會(huì)得到滿(mǎn)足,并會(huì)向我們發(fā)出相應(yīng)的信號(hào)。
要識(shí)別“購(gòu)買(mǎi)信號(hào)”,我們必須要能把精力集中在客戶(hù)身上。除非我們已經(jīng)對(duì)自己的產(chǎn)品和工藝非常的熟悉,否則我們會(huì)發(fā)現(xiàn)自己老是在注意自己該說(shuō)些什么,而不是在聽(tīng)客戶(hù)告訴我們些什么。
簡(jiǎn)單地說(shuō),購(gòu)買(mǎi)信號(hào)就是用身體與聲音表現(xiàn)滿(mǎn)意的形式。這也就是說(shuō)客戶(hù)所說(shuō)和所做的一切都在告訴你他/她已作出了愿意購(gòu)買(mǎi)的決定。在大多數(shù)情況下,購(gòu)買(mǎi)信號(hào)的出現(xiàn)是較為突然的,有的時(shí)候,客戶(hù)甚至可能會(huì)用某種購(gòu)買(mǎi)信號(hào)打斷你的講話(huà),因此請(qǐng)保持你的警覺(jué)性。
1、語(yǔ)言的信號(hào)
·“聽(tīng)起來(lái)倒挺有趣的……”
·“我愿……”
·“你們的售貨條件是什么?”
·“它可不可以被用來(lái)……?”
·“多少錢(qián)?”
2、身體的信號(hào)
購(gòu)買(mǎi)信號(hào)有時(shí)是非語(yǔ)言和很微妙的。請(qǐng)注意觀察看客戶(hù)是否:
·突然變得輕松起來(lái)。
·轉(zhuǎn)向旁邊的人說(shuō):“你看怎么樣?”
·突然嘆氣