整合營銷傳播理論實務(wù)培訓(xùn) 講師：譚小芳 助理：13938256450 官網(wǎng)www.tanxiaofang.com 培訓(xùn)時間：2天 培訓(xùn)地點：客戶自定 培訓(xùn)對象：企業(yè)中高層管理者 培訓(xùn)背景： ——歡迎進(jìn)入著名企管專家譚小芳老師的《整合營銷傳播理論實務(wù)培訓(xùn)》課程，此培訓(xùn)使學(xué)員們領(lǐng)悟到： 考察人類信息傳播行為，作為一種傳播方式的整合傳播要求并非突如其來，也不是無跡可尋。人類在信息傳播過程中，一向就有自覺和不自覺的信息整合表達(dá)。運用多種表達(dá)方式進(jìn)行信息傳達(dá)，幾乎是人類的一種表達(dá)天性。而整合營銷傳播的發(fā)生，也正是基于信息表達(dá)過程中對信息強(qiáng)化的需要。與此同時，當(dāng)市場和信息環(huán)境發(fā)生了根本轉(zhuǎn)變，整合也就成了營銷傳播中一項非常突出的價值性工作。之所以這么說，就是因為如果缺少有效的整合，信息將會受到損失甚至是歪曲，營銷以及營銷傳播也將喪失價值。在新的市場背景下，整合營銷傳播使?fàn)I銷目標(biāo)以及營銷主導(dǎo)要素都發(fā)生了變化，這種變化不可逆轉(zhuǎn)地帶來了營銷傳播價值取向的改變，并因此促成了新的營銷傳播管理模式的建立。 培訓(xùn)大綱： 譚小芳老師的《整合營銷傳播理論實務(wù)培訓(xùn)》課程主要內(nèi)容概括： 第一部分 整合傳播理論嬗變 第一講 營銷傳播觀念的發(fā)展 第二講 傳統(tǒng)營銷傳播的困境 第三講 整合營銷傳播的興起 第二部分 整合營銷傳播方案 第一講 整合傳播的工作流程 第二講 傳播目標(biāo)與戰(zhàn)略發(fā)展 第三部分 整合分析傳播過程 第一講 營銷傳播過程的描述 第二講 消費行為及認(rèn)知轉(zhuǎn)變 第三講 基于對象的傳播模式 第四部分 品牌與消費者關(guān)系 第一講 整合營銷的終極追求 第二講 品牌形象與品牌資產(chǎn) 第三講 建立穩(wěn)定的消費關(guān)系 第五部分 媒體與接觸點管理 第一講 不同的廣告媒介形態(tài) 第二講 品牌接觸的多種途徑 第三講 有效管理不同接觸點 第六部分 數(shù)據(jù)庫與直接營銷 第一講 數(shù)據(jù)庫的建立與使用 第二講 直接營銷概念與方法 第七部分 廣告策略及其管理 第一講 廣告目標(biāo)與廣告管理 第二講 信息戰(zhàn)備與創(chuàng)意開發(fā) 第三講 傳播成本與媒體組合 第八部分 整合運用促銷方式 第一講 銷售促進(jìn)的概念及發(fā)展 第二講 銷售促進(jìn)的基本方法 第三講 整合傳播與銷售促進(jìn) 第九部分 全面深化公共關(guān)系 第一講 公共關(guān)系與整合傳播 第二講 營銷公共關(guān)系的應(yīng)用 第三講 公共關(guān)系計劃與操作 第十部分 網(wǎng)絡(luò)傳播及其廣告 第一講 網(wǎng)絡(luò)傳播的起源及特征 第二講 網(wǎng)絡(luò)廣告形式及發(fā)展 第十一部分 設(shè)計達(dá)成視覺效果 第一講 視覺傳播與設(shè)計展示 第二講 產(chǎn)品設(shè)計與包裝設(shè)計 第三講 環(huán)境設(shè)計與展會設(shè)計 第十二部分 整合營銷傳播發(fā)展趨勢 整合營銷傳播理論實務(wù)培訓(xùn)總結(jié)