市場營銷案例分析培訓
講師:譚小芳
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歡迎進入著名市場營銷案例分析培訓專家譚小
芳老師課程《市場營銷案例分析培訓》!
助理:13938256450
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培訓時間:2天
培訓地點:客戶自定
培訓對象:企業(yè)中高層管理者
課程推薦:
主要特點:詳細闡述市場營銷案例分析的操作
精髓
案例指導:分析市場營銷案例分析內(nèi)訓的經(jīng)典
個案
案例訓練:掌握市場營銷案例分析的技能提升
方法
行動建議:市場營銷案例分析培訓的實戰(zhàn)模擬
練習
提升建議:引爆市場營銷案例分析潛力的行動
方案
培訓背景:
市場營銷是一個系統(tǒng)工程,也是一個企業(yè)得以
存在和發(fā)展的基礎。樹立市場營銷觀念,掌握
營銷基本方法和工具,無論對市場營銷體系的
員工,還是對產(chǎn)品開發(fā)和生產(chǎn)制造體系的員工
,都有著重要的作用。成功的企業(yè)必然有著成
功的市場營銷體系,更是有著具有強烈營銷意
識的組織體系。
培訓大綱:
譚小芳老師的《市場營銷案例分析培訓》課程
主內(nèi)容概括
一、 引入:兩個問題
1. 公司的使命
2. 營銷人員的職責
分析:市場營銷案例分析培訓案例!
解析:市場營銷案例分析內(nèi)訓案例!
案例:市場營銷案例分析課程案例分析!
二、 學習營銷基礎知識
1. 市場營銷定義及其七個核心概念
2. 市場營銷觀念的內(nèi)涵
3. 營銷與推銷的區(qū)別
4. 案例:分析XX產(chǎn)品的營銷觀念
討論:市場營銷案例分析經(jīng)典案例討論!
分組:市場營銷案例分析培訓案例學習指南
分析:市場營銷案例分析學習中的八大陷阱!
三、 了解營銷戰(zhàn)略與企業(yè)競爭戰(zhàn)略
1. 市場導向下的企業(yè)戰(zhàn)略和使命
2. 愿景規(guī)劃的四個原則
3. 企業(yè)競爭優(yōu)勢
4. 競爭者分析方法和工具
5. 三種競爭策略和四種競爭定位
6. 藍海戰(zhàn)略的價值戰(zhàn)略應用
7. 案例:分析小家電行業(yè)主要品牌企業(yè)的競
爭定位和戰(zhàn)略
互動:市場營銷案例分析培訓案例評估
分享:某集團市場營銷案例分析培訓案例
分享:哈佛經(jīng)典市場營銷案例分析案例分析示
范
四、 認識市場營銷環(huán)境
1. 市場營銷環(huán)境的含義及特點
2. 宏觀環(huán)境的六個方面
3. 工具:PEST分析方法
4. 案例:分析XX產(chǎn)品的營銷環(huán)境
分享:企業(yè)市場營銷案例分析培訓三步走!
案例:聯(lián)想(中國)公司的市場營銷案例分析培
訓案例
討論:明天的道路——企業(yè)如何做好市場營銷
案例分析?
五、 細分市場的方法和工具
1. 市場細分與定位
2. 目標市場選擇
3. 市場定位的策略
4. 市場預測與可行性分析
5. STP工具
6. 案例:分析XX產(chǎn)品的定位策略
分享:市場營銷案例分析培訓四部曲!
分享:市場營銷案例分析內(nèi)訓五步驟!
分享:企業(yè)市場營銷案例分析六技巧!
分析:某藥業(yè)集團所面臨的市場營銷案例分析
難題!
六、 營銷組合方法和工具
1. 產(chǎn)品策略
2. 產(chǎn)品生命周期
3. 產(chǎn)品品牌包裝
4. 產(chǎn)品定價策略
5. 營銷渠道策略
6. 營銷渠道的選擇與創(chuàng)新
7. 促銷策略與廣告宣傳
8. 案例:XX產(chǎn)品的營銷組合分析
分析:領導者市場營銷案例分析做什么?
分析:市場營銷案例分析內(nèi)訓哪些步驟很重要
?
分析:市場營銷案例分析培訓哪個環(huán)節(jié)很重要
?
七、 市場營銷的新領域與新概念
1. 綠色營銷
2. 整合營銷
3. 4C觀念
4. 5R理念
5. 整合營銷執(zhí)行
6. 關系營銷
7. 網(wǎng)絡營銷
8. 體驗營銷
9. 營銷道德
八、 練習
分析小家電行業(yè)的環(huán)境和我們的機會
制訂XX產(chǎn)品的營銷策略
市場營銷案例分析培訓總結(jié)