產(chǎn)品終端營銷培訓(xùn) 講師：譚小芳 產(chǎn)品終端營銷培訓(xùn)課程有哪些？ 產(chǎn)品終端營銷培訓(xùn)講師有哪些？ 產(chǎn)品終端營銷培訓(xùn)內(nèi)訓(xùn)師哪位最權(quán)威？ 產(chǎn)品終端營銷培訓(xùn)方面的培訓(xùn)講師哪里找？ 國內(nèi)最知名的產(chǎn)品終端營銷培訓(xùn)師是哪位？ 歡迎進(jìn)入著名產(chǎn)品終端營銷培訓(xùn)專家譚小芳老師課程《產(chǎn)品終端營銷培訓(xùn)》！ 培訓(xùn)時(shí)間：2天 培訓(xùn)地點(diǎn)：客戶自定 培訓(xùn)對(duì)象：企業(yè)中高層管理者 課程推薦： 主要特點(diǎn)：詳細(xì)闡述產(chǎn)品終端營銷的操作精髓 案例指導(dǎo)：分析產(chǎn)品終端營銷內(nèi)訓(xùn)的經(jīng)典個(gè)案 案例訓(xùn)練：掌握產(chǎn)品終端營銷的技能提升方法 行動(dòng)建議：產(chǎn)品終端營銷培訓(xùn)的實(shí)戰(zhàn)模擬練習(xí) 提升建議：引爆產(chǎn)品終端營銷潛力的行動(dòng)方案 培訓(xùn)背景：營銷是一門藝術(shù)，也是一門科學(xué)。但營銷越來越象一門科學(xué)，一個(gè)很有創(chuàng)意的“點(diǎn)子”能夠奇跡般地使企業(yè)打開市場并產(chǎn)生驚人的經(jīng)濟(jì)效益，這種傳奇式的成功事例越來越難得一見；資源（包括資金資源、人力資源等）、能力（包括技術(shù)、管理、運(yùn)營、創(chuàng)新等）、模式（包括盈利模式、分配模式等），外部環(huán)境，日益成為企業(yè)成敗的核心因素。 歡迎進(jìn)入著名產(chǎn)品終端營銷培訓(xùn)專家譚小芳老師課程《產(chǎn)品終端營銷培訓(xùn)》！ 培訓(xùn)大綱： 譚小芳老師的《產(chǎn)品終端營銷培訓(xùn)》課程主內(nèi)容概括： 第一章 終端是產(chǎn)品到達(dá)消費(fèi)者的獨(dú)木橋 一、市場競爭的幾個(gè)發(fā)展階段 二、市場營銷的“三端”說 三、產(chǎn)品終端營銷及其組成要素 四、終端是產(chǎn)品到達(dá)消費(fèi)者的關(guān)口 五、終端是產(chǎn)品到達(dá)消費(fèi)者的必由之路 第二章 終端建設(shè)與管理的意義 一、浪費(fèi)驚人的“泡沫營銷” 二、終端建設(shè)與管理的目的和意義 三、終端建設(shè)與管理對(duì)卷煙市場營銷的特別重要意義 第三章 終端策略 一、人海戰(zhàn)術(shù)策略 二、強(qiáng)勢品牌的“饑餓”策略 三、價(jià)差策略 四、聯(lián)盟策略 五、處建終端策略 六、買斷終端柜臺(tái) 七、合作經(jīng)營或控股終端的策略 八、買斷終端策略 九、反客為主的策略 十、第二位策略 十一、本地化策略 十二、技術(shù)策略 十三、情感策略 十四、差異化、個(gè)性化、生動(dòng)化是終端策略的關(guān)鍵 第四章 終端鋪貨 一、實(shí)施有效鋪貨的好外 二、堅(jiān)持“點(diǎn)多、面廣、少量、迅速、不斷”的鋪貨原則 三、鋪貨的方法步驟 四、鋪貨注意事項(xiàng) 第五章 終端陳列與展示 一、終端陳列的組成要素 二、終端陳更的形式 三、終端陳列展示的基本原則 四、終端陳列基本方法和要求 五、如何突破終端陳列困境 第六章 終端促銷 一、終端促銷的概念 二、終端促銷的作用 (一)終端促銷過程是產(chǎn)品后續(xù)制造的一個(gè) 重要階段 (二)與終端商、消費(fèi)者面對(duì)面溝通，鞏固和擴(kuò)大 “空中廣告”的效果 (三)應(yīng)對(duì)競爭對(duì)手的促銷競爭 三、終端促銷的內(nèi)容及形式 (一)新產(chǎn)品促銷 (二)淡旺季促銷 (三)節(jié)日促銷 (四)對(duì)抗性促銷 四、終端促銷的原則 (一)促銷活動(dòng)的計(jì)劃性 (二)促銷方案的可操作性 (三)促銷活動(dòng)的生動(dòng)性 (四)以重點(diǎn)終端為主，點(diǎn)面結(jié)合的原則 (五)維護(hù)品牌形象的原則 第七章終端溝通 一、成也溝通敗也溝通 (一)情感溝通，培育品牌忠誠度 (二)口碑傳誦，培育品牌關(guān)譽(yù)度 (三)終端面對(duì)面溝通，與消費(fèi)者零距離 二、營銷的實(shí)質(zhì)是溝通 (一)溝通的概念 (二)溝通的形式 三、產(chǎn)品終端營銷溝通 (一)終端溝通接觸點(diǎn) (二)溝通矩陣 (三)溝通接觸點(diǎn)的管理 (四)品牌接觸點(diǎn)的設(shè)計(jì) (五)品牌接觸點(diǎn)的視覺要求 四、接觸點(diǎn)的設(shè)計(jì)與布置 (一)產(chǎn)品陳列 (二)門頭廣告 (三)店內(nèi)廣告 (四)店外廣告 五、以溝通為中心的營銷組織體系 (一)倒金字塔組織管理體系 (二)以溝通為中心的營銷組織體系 六、人際溝通基本知識(shí)與技巧 (一)語言溝通的基本知識(shí)與技巧 (二)非語言溝通的基本知識(shí)與技巧 (三)摸透客戶心思的技巧 第八章 終端維護(hù) 一、終端維護(hù)的工作內(nèi)容 二、終端維護(hù)的基本方法 (一)制定終端維護(hù)工作規(guī)范 (二)定點(diǎn)、定時(shí)、定期、定線、定域巡回拜訪 (三)必備的終端維護(hù)工具 三、終端工作標(biāo)準(zhǔn)化 (一)走訪客戶前的準(zhǔn)備工作 (二)走訪客戶 (三)終端監(jiān)視 (四)完成訂單 (五)終端工作文件化 (六)客戶檔案管理 (七)知己知彼 (八)交流情況 第九章 終端建設(shè)與管理應(yīng)注意的問題 一、終端建設(shè)與管理是戰(zhàn)略行動(dòng)而非戰(zhàn)術(shù)活動(dòng) 二、重終端輕品牌 三、終端投入過多，成本過高 四、終端選擇偏離產(chǎn)品定位 五、終端形象混亂，訴求不一 六、重鋪貨輕管理 七、占領(lǐng)渠道終端不是最終目的 八、重銷量輕維護(hù) 九、客戶就是上帝 十、產(chǎn)品、終端、消費(fèi)者 產(chǎn)品終端營銷培訓(xùn)總結(jié) 備注：產(chǎn)品終端營銷培訓(xùn)網(wǎng)為企業(yè)及員工提供產(chǎn)品終端營銷培訓(xùn)診斷咨詢項(xiàng)目。包括產(chǎn)品終端營銷公開課、產(chǎn)品終端營銷內(nèi)訓(xùn)、產(chǎn)品終端營銷講師外派、產(chǎn)品終端營銷調(diào)研與咨詢等最完備的一攬子的產(chǎn)品終端營銷解決方案。譚小芳老師的產(chǎn)品終端營銷課程大綱可根據(jù)客戶需求量身定制！