品牌管理培訓
講師:譚小芳
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歡迎進入著名品牌管理專家譚小芳老師課程《品牌管理培訓》!
培訓時間:2天
培訓地點:客戶自定
課程推薦:
主要特點:詳細闡述品牌管理培訓的操作精髓
案例指導:分析品牌管理內(nèi)訓的經(jīng)典案例
案例訓練:掌握品牌管理的技能提升方法
行動建議:品牌管理培訓的實戰(zhàn)模擬練習
提升建議:引爆品牌管理潛力的行動方案
培訓背景:過去的品牌僅僅是消費者辨識和區(qū)分產(chǎn)品的一個名稱和標識,現(xiàn)在的品牌,特別是著名的品牌承載著越來越多的內(nèi)涵,如消費者的信任、企業(yè)的承諾和責任、消費者傾注的情感、企業(yè)乃至國家的文化,等等。品牌承載著企業(yè)的一切,是企業(yè)的靈魂和象征,是與消費者聯(lián)系的紐帶。這些年來,品牌管理的相關(guān)理論和實踐得到了迅猛的發(fā)展。我們身邊出現(xiàn)了數(shù)不清的品牌,其中一些是國內(nèi)或世界的著名品牌。消費者關(guān)注著品牌,品牌已溶入消費者的生活中。
——歡迎進入著名企管專家譚小芳老師的《品牌管理培訓》課程!
培訓大綱:
譚小芳老師的《品牌管理培訓》課程內(nèi)容如下:
第1講 品牌和品牌管理
什么是品牌
品牌為什么重要
一切都可以品牌化嗎
哪些是最強勢品牌
品牌化的挑戰(zhàn)和機會
品牌資產(chǎn)的概念
戰(zhàn)略品牌管理流程
品牌專題
分享:品牌管理培訓四部曲!
分享:品牌管理內(nèi)訓五步驟!
分享:企業(yè)品牌管理六技巧!
分析:某藥業(yè)集團所面臨的品牌管理難題!
第2講識別和確立品牌定位和價值
基于顧客的品牌資產(chǎn)
創(chuàng)建強勢品牌:品牌知識
品牌資產(chǎn)的來源
創(chuàng)建強勢品牌的四步曲
創(chuàng)造顧客價值
品牌專題
分析:品牌管理培訓案例!
解析:品牌管理內(nèi)訓案例!
案例:品牌管理課程案例分析!
第3講 品牌定位
本講 提要
識別和確立品牌定位
品牌定位指導原則
定義并創(chuàng)建品牌精粹
內(nèi)部品牌化
品牌審計
品牌專題
分享:品牌管理的24字方針
分享:企業(yè)品牌管理的“三駕馬車”
品牌管理講師百寶箱:相關(guān)成功案例精選
第4講 選擇品牌元素創(chuàng)建品牌資產(chǎn)
本講 提要
選擇品牌元素的標準
品牌元素的選擇戰(zhàn)術(shù)
整合所有品牌元素
品牌專題
第5講 品牌延伸與授權(quán)
品牌延伸
品牌延伸的步驟
品牌授權(quán)
品牌授權(quán)的步驟
分析:企業(yè)如何貫徹品牌管理全過程?
分析:品牌管理培訓,我們做對過什么?
案例:海爾集團品牌管理咨詢方案案例研究
第6講 品牌組合
品牌組合戰(zhàn)略管理
品牌組合的戰(zhàn)略框架
品牌組合結(jié)構(gòu)分析方法
品牌聯(lián)合戰(zhàn)略
貼牌生產(chǎn)
討論:企業(yè)品牌管理的八面金剛
案例:一次失敗的品牌管理培訓案例
分組:如何打通企業(yè)品牌管理的任督二脈?
第7講 品牌老化與更新
品牌生命周期
品牌老化的概念與成因
品牌強化與品牌激活
案例:麥當勞的品牌管理UP計劃
分享:品牌管理培訓師一句話說清楚品牌管理
品牌管理七宗“最”:從失敗中尋找經(jīng)營秘訣,從檢討中探索成功之道。
第8講 跨區(qū)域與細分市場的品牌管理
本講 提要
區(qū)域市場細分
其他人口與文化細分市場
品牌國際化的理論根據(jù)
全球營銷方案的優(yōu)點
全球營銷方案的缺點
標準化與定制化
全球品牌戰(zhàn)略
分享:品牌管理內(nèi)訓的三種武器
品牌管理實戰(zhàn)密碼:策略?技巧?案例
品牌管理培訓的知識、方法、工具與案例大全
品牌管理培訓總結(jié)
備注:品牌管理培訓為企業(yè)及員工提供品牌管理培訓診斷咨詢項目。包括品牌管理公開課、品牌管理內(nèi)訓、品牌管理講師外派、品牌管理調(diào)研與咨詢等最完備的一攬子的品牌管理解決方案。譚小芳老師的品牌管理課程大綱可根據(jù)客戶需求量身定制!