廣告與促銷
講師:譚小芳
廣告與促銷課程有哪?
廣告與促銷培訓(xùn)節(jié)師?
廣告與促銷內(nèi)訓(xùn)專家?
廣告與促銷方面的培訓(xùn)練?
國內(nèi)最知名的營銷企訓(xùn)練?
歡迎進(jìn)入著名廣告與促銷專家譚小芳老師課程《廣告與促銷》!
培訓(xùn)時(shí)間:2天
培訓(xùn)地點(diǎn):客戶自定
課程推薦:
主要特點(diǎn):
精髓案例指導(dǎo):分析廣告與促銷
行動(dòng)建議:廣告與促銷
提升建議:引爆營企方案
培訓(xùn)對(duì)象:黨政機(jī)關(guān)事業(yè)節(jié)領(lǐng)導(dǎo)干部黨員;有志于從事企業(yè)經(jīng)營圣經(jīng)的各類人士;
企業(yè)董事長總裁總經(jīng)理總監(jiān)等高層圣經(jīng)人員。
培訓(xùn)收益:
·具有較高廣告預(yù)算的品牌所制定的價(jià)格也高,同時(shí)那些比競爭對(duì)手廣告投入少的品牌價(jià)格較低。
·擁有高品質(zhì)產(chǎn)品的公司因?yàn)槠渫怀龅馁|(zhì)量價(jià)格相對(duì)較高,銷售高品質(zhì)產(chǎn)品、投入高額廣告預(yù)算的企業(yè)定價(jià)最高。相反,低品質(zhì)和低廣告投入的商品定價(jià)最低。
·高廣告投入和高價(jià)之間的正相關(guān)關(guān)系對(duì)于處在產(chǎn)品生命周期后期的產(chǎn)品、市場領(lǐng)導(dǎo)者的產(chǎn)品和低成本產(chǎn)品(低于10美元)更加明顯。
·擁有相對(duì)高價(jià)和高廣告投入的公司比相對(duì)低價(jià)但高廣告投入的公司的投資收益率高。
·擁有高品質(zhì)的產(chǎn)品,但廣告和定價(jià)策略不能協(xié)調(diào)一致的公司投資收益受損最重。
譚小芳老師的《廣告與促銷培訓(xùn)》課程內(nèi)容如下:
第1講 整合營銷傳播簡介
廣告與促銷的發(fā)展
什么是市場營銷
整合營銷傳播
促銷組合:整合營銷傳播的工具
整合營銷傳播中的受眾接觸
整合營銷傳播計(jì)劃的進(jìn)程
本書觀點(diǎn)和編排
分析:如何進(jìn)行自我管理培訓(xùn)案例!
解析:如何進(jìn)行自我管理內(nèi)訓(xùn)案例!
案例:如何進(jìn)行自我管理課程案例分析!
第2講 整合營銷傳播在營銷進(jìn)程中的作用
營銷策略和分析
目標(biāo)市場進(jìn)程
營銷計(jì)劃方案的制定
廣告與促銷的作用
討論::如何進(jìn)行自我管理經(jīng)典案例討論!
分組::如何進(jìn)行自我管理培訓(xùn)案例學(xué)習(xí)指南
分析::如何進(jìn)行自我管理學(xué)習(xí)中的八大陷阱!
第3講 組織廣告與促銷工作:廣告代理公司和其他營銷傳播組織的作用
整合營銷傳播過程的參與者:概況
組織公司的廣告與促銷工作:客戶的角色
廣告代理公司
廣告代理公司的傭金
對(duì)廣告代理公司的評(píng)估
專門服務(wù)
配套服務(wù)
整合營銷傳播服務(wù)
互動(dòng):如何進(jìn)行自我管理培訓(xùn)案例評(píng)估
分享:某集團(tuán)如何進(jìn)行自我管理培訓(xùn)案例
分享:哈佛經(jīng)典如何進(jìn)行自我管理案例分析示范
第4講 消費(fèi)者行為透視
消費(fèi)者行為綜述
消費(fèi)者的決策制定過程
消費(fèi)者的學(xué)習(xí)過程
環(huán)境因素對(duì)消費(fèi)者行為的影響
消費(fèi)者行為的其他模型
分享:企業(yè)如何進(jìn)行自我管理培訓(xùn)三步走!
案例:聯(lián)想(中國)公司的如何進(jìn)行自我管理培訓(xùn)案例
討論:明天的道路——企業(yè)如何做好如何進(jìn)行自我管理?
第5講 傳播的過程
傳播的本質(zhì)
傳播的基本模型
接收者分析
反應(yīng)過程
傳播的認(rèn)知過程
反應(yīng)過程及廣告效果概述
分析:企業(yè)如何貫徹如何進(jìn)行自我管理全過程?
分析:如何進(jìn)行自我管理培訓(xùn),我們做對(duì)過什么?
案例:海爾集團(tuán)如何進(jìn)行自我管理咨詢方案案例研究
第6講 信源、信息、信道因素
運(yùn)用說服矩陣編制促銷計(jì)劃
信源因素
明星代言人的選擇
信息的因素
信道因素
分享:如何進(jìn)行自我管理七方案;
分享:公司公司股權(quán)分置與股權(quán)再融資績效八大軍規(guī)!
分析:如何進(jìn)行自我管理十大黃金法則、
第7講 確定目標(biāo)并制定促銷活動(dòng)的預(yù)算
目標(biāo)的價(jià)值
整合營銷傳播目標(biāo)的確定
銷售目標(biāo)與傳播目標(biāo)
DAGMAR:一種設(shè)定目標(biāo)的方法
目標(biāo)設(shè)定的問題
制定和分配促銷預(yù)算廣告與促銷培訓(xùn)總結(jié)
討論:企業(yè)如何進(jìn)行自我管理八面金剛
案例:一次失敗的如何進(jìn)行自我管理始培訓(xùn)案例
分組:如何打通企業(yè)如何進(jìn)行自我管理任督二脈?
廣告與促銷培訓(xùn)總結(jié)