百度推廣 講師：譚小芳 百度推廣課程有哪？ 百度推廣培訓(xùn)節(jié)師？ 百度推廣內(nèi)訓(xùn)專家？ 百度推廣方面的培訓(xùn)練？ 國(guó)內(nèi)最知名的營(yíng)營(yíng)企訓(xùn)練？ 歡迎進(jìn)入著名百度推廣專家譚小芳老師課程《百度推廣培訓(xùn)》！ 培訓(xùn)時(shí)間：2天 培訓(xùn)地點(diǎn)：客戶自定 課程推薦： 主要特點(diǎn)： 精髓案例指導(dǎo)：分析百度推廣 行動(dòng)建議：百度推廣 提升建議：引爆營(yíng)營(yíng)企方案 培訓(xùn)對(duì)象：黨政機(jī)關(guān)事業(yè)節(jié)領(lǐng)導(dǎo)干部黨員；有志于從事企業(yè)經(jīng)營(yíng)圣經(jīng)的各類(lèi)人士； 企業(yè)董事長(zhǎng)總裁總經(jīng)理總監(jiān)等高層圣經(jīng)人員。 培訓(xùn)收益： 淘寶已經(jīng)進(jìn)入了營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代。對(duì)于每個(gè)淘寶賣(mài)家來(lái)說(shuō)，不懂營(yíng)銷(xiāo)，將很難在淘寶上混下去，更甭談賺錢(qián)和發(fā)展壯大了。究竟什么是營(yíng)銷(xiāo)？營(yíng)銷(xiāo)的定義是什么？本書(shū)不去咬文嚼字地?fù)v騰概念的文字游戲，我們很實(shí)在，直接與我們想要的結(jié)果掛鉤，所以書(shū)中不對(duì)營(yíng)銷(xiāo)下所謂精確的定義，而是直接把營(yíng)銷(xiāo)分為三個(gè)層次。這三個(gè)層次是逐級(jí)升高的，但都是每個(gè)賣(mài)家想要實(shí)現(xiàn)的結(jié)果。 譚小芳老師的《百度推廣培訓(xùn)》課程內(nèi)容如下： 第1講認(rèn)識(shí)搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)1 1.1營(yíng)銷(xiāo)基礎(chǔ)知識(shí)1 1.1.1大數(shù)據(jù)環(huán)境下的消費(fèi)者洞察——SIVA1 1.1.2常見(jiàn)的營(yíng)銷(xiāo)概念辨析2 1.1.3定義營(yíng)銷(xiāo)溝通問(wèn)題3 1.1.4營(yíng)銷(xiāo)溝通要素5 1.1.5營(yíng)銷(xiāo)溝通手段8 1.2認(rèn)知搜索引擎9 1.2.1字典9 1.2.2布滿腳印的雪地11 1.2.3鑰匙12 1.2.4橋梁12 1.3從搜索引擎到搜索平臺(tái)13 1.3.1搜索平臺(tái)的本質(zhì)13 1.3.2搜索平臺(tái)的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值14 1.4搜索引擎商業(yè)化歷程14 1.4.1早期的艱難探索15 1.4.2Overture獨(dú)辟蹊徑15 1.4.3百度、Google推陳出新16 分析：如何進(jìn)行自我管理培訓(xùn)案例！ 解析：如何進(jìn)行自我管理內(nèi)訓(xùn)案例! 案例：如何進(jìn)行自我管理課程案例分析！ 第2講初識(shí)搜索營(yíng)銷(xiāo)原理18 2.1百度搜索推廣概述18 2.1.1百度搜索推廣的發(fā)展歷程18 2.1.2搜索推廣基本模式19 2.1.3網(wǎng)民搜索路徑20 2.2搜索推廣展現(xiàn)規(guī)則及形式21 2.2.1搜索結(jié)果頁(yè)面付費(fèi)與非付費(fèi)鏈接布局21 2.2.2搜索推廣展現(xiàn)規(guī)則22 2.2.3搜索推廣展示頻道24 2.2.4多種多樣的展示形式25 2.3搜索推廣整體流程25 2.4搜索推廣排名原理27 2.4.1搜索推廣價(jià)格排名原理27 2.4.2關(guān)于質(zhì)量度29 2.4.3關(guān)于出價(jià)31 2.4.4推廣點(diǎn)擊價(jià)格算法32 討論：：如何進(jìn)行自我管理經(jīng)典案例討論! 分組：：如何進(jìn)行自我管理培訓(xùn)案例學(xué)習(xí)指南 分析：：如何進(jìn)行自我管理學(xué)習(xí)中的八大陷阱！ 第3講百度搜索推廣34 3.1概述34 3.1.1百度搜索推廣流程34 3.1.2百度搜索推廣方案35 3.2投放目標(biāo)分析35 3.2.1了解廣告主投放需求36 3.2.2投放目標(biāo)考慮因素36 3.3賬戶結(jié)構(gòu)搭建及優(yōu)化40 3.3.1賬戶結(jié)構(gòu)設(shè)置通用技巧40 3.3.2不同類(lèi)型賬戶的結(jié)構(gòu)劃分41 3.3.3優(yōu)化小結(jié)42 3.3.4賬戶結(jié)構(gòu)范例42 3.4關(guān)鍵詞優(yōu)化策略43 3.4.1制作關(guān)鍵詞方案的步驟43 3.4.2關(guān)鍵詞的后期優(yōu)化55 3.5廣告創(chuàng)意優(yōu)化策略57 3.5.1創(chuàng)意的基本要求57 3.5.2URL鏈接設(shè)置及優(yōu)化61 3.5.3創(chuàng)意展示方式和數(shù)量62 3.5.4廣告創(chuàng)意優(yōu)化63 3.5.5A/B測(cè)試與創(chuàng)意優(yōu)化65 3.6搜索推廣賬戶設(shè)置69 3.6.1設(shè)置地域69 3.6.2每日消費(fèi)限額70 3.6.3推廣時(shí)段70 3.6.4IP排除71 3.7賬戶數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)與優(yōu)化71 3.7.1重點(diǎn)優(yōu)化指標(biāo)解讀71 3.7.2賬戶檢查方法76 3.7.3優(yōu)化樣本分析流程78 3.7.4數(shù)據(jù)交叉分析84 3.8百度搜索推廣流程87 3.8.1整體流程概述87 3.8.2推廣前的資質(zhì)準(zhǔn)備87 3.8.3推廣前的物料準(zhǔn)備89 3.8.4推廣物料上線89 3.8.5測(cè)試期管理92 3.8.6穩(wěn)定期管理92 互動(dòng)：如何進(jìn)行自我管理培訓(xùn)案例評(píng)估 分享：某集團(tuán)如何進(jìn)行自我管理培訓(xùn)案例 分享：哈佛經(jīng)典如何進(jìn)行自我管理案例分析示范 第4講百度網(wǎng)盟推廣96 4.1網(wǎng)盟推廣概述96 4.1.1網(wǎng)盟推廣的優(yōu)勢(shì)97 4.1.2網(wǎng)盟的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值99 4.2走近網(wǎng)盟推廣100 4.2.1平臺(tái)運(yùn)行機(jī)制100 4.2.2受眾定向技術(shù)100 4.2.3創(chuàng)意展現(xiàn)形式104 4.2.4計(jì)費(fèi)方式108 4.3網(wǎng)盟推廣投放方案制定109 4.3.1投放前的思考與準(zhǔn)備109 4.3.2推廣投放流程110 4.3.3推廣目標(biāo)設(shè)定111 4.3.4投放策略制定111 4.3.5賬戶搭建113 4.3.6精細(xì)投放119 4.3.7創(chuàng)意撰寫(xiě)121 4.4網(wǎng)盟推廣的數(shù)據(jù)監(jiān)控與優(yōu)化123 4.4.1網(wǎng)盟數(shù)據(jù)監(jiān)控方法123 4.4.2網(wǎng)盟優(yōu)化方法124 4.5網(wǎng)盟推廣的優(yōu)化工具125 4.5.1網(wǎng)盟系統(tǒng)優(yōu)化工具125 4.5.2網(wǎng)盟推廣增值工具130 4.6網(wǎng)盟推廣成功案例分享136 分享：企業(yè)如何進(jìn)行自我管理培訓(xùn)三步走！ 案例：聯(lián)想(中國(guó))公司的如何進(jìn)行自我管理培訓(xùn)案例 討論：明天的道路——企業(yè)如何做好如何進(jìn)行自我管理？ 第5講案例集錦140 5.1汽車(chē)企業(yè)投放品牌詞和車(chē)型詞的必要性及投放策略140 5.1.1案例背景140 5.1.2品牌詞和車(chē)型詞投放的必要性141 5.1.3品牌詞和車(chē)型詞是汽車(chē)企業(yè)信息傳遞的必要載體141 5.1.4品牌詞和車(chē)型詞的投放是品牌形象提升的必要途徑142 5.1.5品牌詞和車(chē)型詞投放策略142 5.2搜索營(yíng)銷(xiāo)助力新媒體時(shí)代電商節(jié)日營(yíng)銷(xiāo)144 5.2.1案例背景144 5.2.2把握節(jié)日營(yíng)銷(xiāo)時(shí)間點(diǎn)145 5.2.3節(jié)日營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)鍵詞展現(xiàn)146 5.2.4品牌專區(qū)配合SEM展現(xiàn)148 5.2.5綜述149 5.3搜索路徑助力營(yíng)銷(xiāo)藍(lán)海150 5.3.1案例背景150 5.3.2搜索路徑概念引入150 5.3.3綜述152 5.4多管齊下，搜索助力網(wǎng)游營(yíng)銷(xiāo)“收口”152 5.4.1案例背景152 5.4.2多線營(yíng)銷(xiāo)資源整合153 5.4.3選詞策略154 5.4.4綜述154 5.5金融保險(xiǎn)行業(yè)——壽險(xiǎn)的搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)策略154 5.5.1案例背景154 5.5.2品牌推廣156 5.5.3效果推廣157 5.5.4綜述158 5.6電商行業(yè)多產(chǎn)品線賬戶搭建159 5.6.1案例背景159 5.6.2電商推廣賬戶的搭建160 5.6.3綜述163 5.7教育行業(yè)搜索營(yíng)銷(xiāo)的時(shí)間規(guī)律163 5.7.1案例背景163 5.7.2基礎(chǔ)教育行業(yè)164 5.7.3出國(guó)留學(xué)行業(yè)165 5.7.4語(yǔ)言培訓(xùn)行業(yè)167 5.7.5職業(yè)教育行業(yè)168 5.7.6綜述169 分析：企業(yè)如何貫徹如何進(jìn)行自我管理全過(guò)程？ 分析：如何進(jìn)行自我管理培訓(xùn)，我們做對(duì)過(guò)什么？ 案例：海爾集團(tuán)如何進(jìn)行自我管理咨詢方案案例研究 第6講超越搜索的百度營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)171 6.1百度營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品背景簡(jiǎn)介171 6.2企業(yè)品牌傳播窗口——品牌專區(qū)174 6.2.1什么是品牌專區(qū)174 6.2.2品牌專區(qū)展現(xiàn)樣式175 6.2.3品牌專區(qū)的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值184 6.2.4品牌專區(qū)案例185 6.2.5常見(jiàn)問(wèn)題186 6.3創(chuàng)新型品牌宣傳平臺(tái)——品牌地標(biāo)187 6.3.1品牌地標(biāo)是什么187 6.3.2品牌地標(biāo)展現(xiàn)樣式187 6.3.3產(chǎn)品特性及意義190 6.3.4經(jīng)典案例191 6.3.5常見(jiàn)問(wèn)題192 6.4激活LBS營(yíng)銷(xiāo)傳播——百度地圖推廣192 6.4.1百度地圖推廣介紹192 6.4.2為什么使用百度地圖推廣192 6.5更精準(zhǔn)的SNS營(yíng)銷(xiāo)——貼吧推廣194 6.5.1什么是貼吧推廣194 6.5.2產(chǎn)品資源與特性195 6.5.3經(jīng)典案例200 6.5.4常見(jiàn)問(wèn)題Q&A201 6.6移動(dòng)時(shí)代的商機(jī)——無(wú)線搜索推廣202 6.6.1無(wú)線搜索推廣簡(jiǎn)介202 6.6.2無(wú)線搜索推廣展現(xiàn)形式202 6.7企業(yè)APP推廣利器——無(wú)線搜索APP推廣204 6.7.1為什么要做無(wú)線搜索APP推廣204 6.7.2如何加入無(wú)線搜索APP推廣206 6.7.3常見(jiàn)問(wèn)題Q&A207 6.8移動(dòng)內(nèi)容資源精準(zhǔn)定位——無(wú)線聯(lián)盟208 6.8.1移動(dòng)網(wǎng)盟的發(fā)展及現(xiàn)狀208 6.8.2移動(dòng)視頻介紹209 6.9營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品整合運(yùn)用209 6.9.1互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展背景209 6.9.2營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品組合策略210 6.9.3綜述213 分享：如何進(jìn)行自我管理七方案； 分享：公司公司股權(quán)分置與股權(quán)再融資績(jī)效八大軍規(guī)！ 分析：如何進(jìn)行自我管理十大黃金法則、 第7講百度推廣工具匯集214 7.1網(wǎng)站流量分析工具——百度統(tǒng)計(jì)214 7.1.1百度統(tǒng)計(jì)簡(jiǎn)介214 7.1.2百度統(tǒng)計(jì)安裝指南216 7.1.3百度統(tǒng)計(jì)功能介紹220 7.1.4網(wǎng)站分析維度229 7.2搜索推廣幫助利器——百度推廣客戶端231 7.2.1百度推廣客戶端簡(jiǎn)介231 7.2.2百度推廣客戶端操作指南232 7.2.3百度推廣客戶端使用指南233 7.3電話商務(wù)溝通工具：百度離線寶237 7.3.1百度離線寶簡(jiǎn)介237 7.3.2百度離線寶使用指南242 7.3.3百度離線寶常見(jiàn)問(wèn)題Q&A242 7.4百度指數(shù)243 7.4.1什么是百度指數(shù)243 7.4.2百度指數(shù)的價(jià)值243 7.4.3百度指數(shù)的兩個(gè)重要概念244 7.4.4注冊(cè)版百度指數(shù)244 7.4.5百度指數(shù)的引用245 7.4.6百度指數(shù)的注冊(cè)245 7.4.7百度指數(shù)功能詳解245 7.5百度風(fēng)云榜247 7.5.1什么是百度風(fēng)云榜247 7.5.2百度風(fēng)云榜相關(guān)指標(biāo)解釋247 7.5.3搜索風(fēng)云榜主要功能介紹247 7.6百度品牌探針249 7.6.1品牌探針的由來(lái)249 7.6.2品牌探針的組成部分249 7.6.3品牌探針的工作原理251 7.6.4品牌探針的使用步驟251 7.6.5案例252 7.7百度商橋253 7.7.1百度商橋簡(jiǎn)介253 7.7.2百度商橋的主要功能255 討論：企業(yè)如何進(jìn)行自我管理八面金剛 案例：一次失敗的如何進(jìn)行自我管理始培訓(xùn)案例 分組：如何打通企業(yè)如何進(jìn)行自我管理任督二脈？ 百度推廣培訓(xùn)總結(jié)