劉永炬,劉永炬講師,劉永炬聯(lián)系方式,劉永炬培訓(xùn)師-【中華講師網(wǎng)】
著名營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)專家
52
鮮花排名
0
鮮花數(shù)量
劉永炬:方圓潤(rùn)智營(yíng)銷專家劉永炬談:定位應(yīng)該具備的條件--你的條件是什么?
2016-01-20 335
■ 產(chǎn)品條件是什么   你的產(chǎn)品條件是什么,也就是你能給消費(fèi)者的是什么?比如說(shuō),電風(fēng)扇是一種產(chǎn)品,空調(diào)也是一種產(chǎn)品,這兩種產(chǎn)品都是滿足一個(gè)需求的。但這兩種產(chǎn)品的條件卻不一樣,其所對(duì)應(yīng)著的人群經(jīng)濟(jì)能力也是不一樣的。由于經(jīng)濟(jì)能力不一樣,這兩個(gè)產(chǎn)品的市場(chǎng)實(shí)際需求方式和需求能力就會(huì)有差異。   對(duì)于農(nóng)村市場(chǎng)來(lái)說(shuō),提供電風(fēng)扇較合適,它的需求空間還是很大的;但對(duì)于城市市場(chǎng)來(lái)說(shuō),多數(shù)人已經(jīng)需要空調(diào)了,甚至有很多人需要更好的空調(diào),比如中央空調(diào)或其他的解決方式。所以,你要清楚你的產(chǎn)品條件是什么,也就是說(shuō),你要找準(zhǔn)你的目標(biāo),你就要知道它在哪兒。然后你才知道與這些目標(biāo)的對(duì)應(yīng)關(guān)系,才知道如何才能達(dá)到目標(biāo)。   定位要有兩點(diǎn)才能形成,只有一點(diǎn)不行。如果說(shuō)我在北京,我想要去廣州,去廣州這是目標(biāo)定位,還要知道北京的位置,這樣確定兩者之間的距離。以上定位做好后,我還要知道如何到達(dá),這就要考慮其他的條件:有什么工具和資源條件可以去,有錢可以買機(jī)票坐飛機(jī)去,錢少坐火車去,有車還可以開(kāi)車去。如果什么條件都不具備,還一定要到廣州,那只能定長(zhǎng)遠(yuǎn)的目標(biāo),跑步去廣州,三個(gè)月也能跑到。條件好,可以定到更好的近期目標(biāo);否則,就得作長(zhǎng)期打算。這就是說(shuō),你要知道你到廣州所具備的能力和條件。這個(gè)定位是雙向的,所以營(yíng)銷定位也是雙向的。   ■ 目標(biāo)與策略對(duì)應(yīng)的條件   營(yíng)銷策略的流程是什么呢?是先定好位,然后再?zèng)Q定在這種定位條件下如何去走這個(gè)過(guò)程,這就是策略條件。   定位不是說(shuō)把自己定位成什么就行的。比如,一個(gè)女人想把自己定位為淑女,那你得有一定的條件。定位為淑女,那你所做的一切都要與這個(gè)形象相對(duì)應(yīng),讓市場(chǎng)去接受你是一個(gè)淑女的概念?,F(xiàn)在人們對(duì)淑女的認(rèn)知是,比如她應(yīng)該是長(zhǎng)發(fā)披肩、穿著得體、說(shuō)話溫文爾雅、很有素質(zhì)及修養(yǎng)等。但如果你的條件不具備,長(zhǎng)得五大三粗,頭發(fā)留一個(gè)爆炸式,很男性化等,所有的條件都與淑女形象相去甚遠(yuǎn),卻要定位做一個(gè)淑女,這就是目標(biāo)與條件不匹配。   個(gè)人定位要考慮自身的條件,企業(yè)定位則要考慮企業(yè)的產(chǎn)品條件與資源能力等。如果一個(gè)人張口閉口罵人,行為舉止很粗魯,卻想定位為一個(gè)淑女,那她就要豐富內(nèi)涵,修正外表形象等,還要從行為、語(yǔ)言、穿著等方面進(jìn)行改造,甚至包括名字也要符合淑女的要求,不能說(shuō)你定位為一個(gè)淑女,名字卻叫“虎妞”,這就不行。這也就是說(shuō),在條件不具備的時(shí)候,你可以創(chuàng)造一些條件完善它,有些條件創(chuàng)造不了,則可以改造。當(dāng)然,改造是有條件的,有些是可以改造的,有些卻是改造不了的。   每一個(gè)人都要根據(jù)自身的條件進(jìn)行定位,沒(méi)有淑女的條件可以不定位為淑女,可以定位為辣女,也可以定位為其他的概念。所以定位是需要看自身?xiàng)l件是否具備的,只有自身?xiàng)l件具備,才能達(dá)成自己的目標(biāo)定位。   對(duì)于企業(yè)來(lái)講也一樣,企業(yè)的產(chǎn)品品質(zhì)、款式和企業(yè)的技術(shù)能力能滿足大眾需求,但是企業(yè)的資源能力不夠,資金不足,廣告費(fèi)投入有限,跟別人拼市場(chǎng)只能用產(chǎn)品拼,這時(shí)企業(yè)應(yīng)該定在哪個(gè)位置上就非常重要了。別人有大量的資金,可以狂做廣告,可以做得很知名,他可以定位在大眾市場(chǎng)就行,可以做得很大;而你就不能,你只能定位為細(xì)分市場(chǎng),但你可以做得很精,你們之間的定位是不同的。每個(gè)企業(yè)都想掠奪更大的市場(chǎng)份額,可不一定都具備這樣的條件。當(dāng)面臨市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)時(shí),強(qiáng)勢(shì)品牌可能不允許小企業(yè)的存在,這時(shí)小企業(yè)就必須找到合理的定位,要既能保住自己的位置,又能讓市場(chǎng)認(rèn)同;既要合理地利用自身的條件,又要積極地創(chuàng)造機(jī)會(huì)。
全部評(píng)論 (0)

Copyright©2008-2024 版權(quán)所有 浙ICP備06026258號(hào)-1 浙公網(wǎng)安備 33010802003509號(hào) 杭州講師網(wǎng)絡(luò)科技有限公司
講師網(wǎng) 3969a.com 直接對(duì)接10000多名優(yōu)秀講師-省時(shí)省力省錢
講師網(wǎng)常年法律顧問(wèn):浙江麥迪律師事務(wù)所 梁俊景律師 李小平律師