案例:
有一次,我去KAPPA店鋪巡店,店鋪中顧客數(shù)量不太多,導(dǎo)購(gòu)也不算很忙。這時(shí)有一位小伙子進(jìn)店,在女裝區(qū)來(lái)回轉(zhuǎn),導(dǎo)購(gòu)見(jiàn)到就上前問(wèn)了一句,“您需要點(diǎn)兒什么?”
小伙子說(shuō):“有老年人穿的嗎?”
導(dǎo)購(gòu)說(shuō):“這邊都可以”,說(shuō)完后走開(kāi)就去忙別的了。
我就看著這個(gè)小伙子,自己在女裝區(qū)看著這件摸摸那件。我知道這是一位潛在的顧客,不能流失掉,這時(shí)我就走上前,問(wèn):“你好,想為老人挑選一件衣服?”
顧客說(shuō):“恩,這件衣服老年人可以穿嗎?號(hào)小不小?”
我說(shuō):“KAPPA是大品牌,如果拿回去號(hào)碼不合適,隨時(shí)回來(lái)給您調(diào)換!”
顧客說(shuō):“我不想回來(lái)?yè)Q,想給老人一個(gè)驚喜!”
我心里想,這位顧客一定可以成交。我環(huán)顧了一下賣場(chǎng),尋找一些老年人的身影,這時(shí)有一位阿姨也在賣場(chǎng)轉(zhuǎn)呢,身材略胖,我就轉(zhuǎn)過(guò)頭來(lái)問(wèn)這位小伙子:“老人家與那位阿姨比,是否差不多?”小伙子順著我手指的方向看了一下,說(shuō):“恩,差不多?!蔽衣?tīng)了后心里就有數(shù)了,說(shuō):“你放心,拿最大號(hào)的就沒(méi)有問(wèn)題!”
顧客說(shuō):“我就怕拿回去后不合適,我就想給老人一個(gè)驚喜!”
我聽(tīng)了后,開(kāi)始使用目的贊美,說(shuō):“你真是孝順的孩子,老人有你這樣的孩子,是老人的福份,老人見(jiàn)了你給買的衣服后,會(huì)非常的高興的,這是作為晚輩的一片心意!”
顧客聽(tīng)了后說(shuō):“老人一輩子不容易,沒(méi)有穿過(guò)50塊錢以上的衣服!我現(xiàn)在工作了,我第一個(gè)月的工資就想給老人買件名牌的衣服!”
我接著說(shuō):“你真是孝順的孩子,交朋友就要交你這樣的!老人看到你給買的衣服后一定熱淚盈眶的,你太懂事了!你想為老人家選一件什么顏色的?”
……
最后當(dāng)然就很自然的成交了。
顧客心理:
在我們店鋪銷售的貨品,有很多人買商品都是送人的。其實(shí)多贊美這種顧客的購(gòu)物目的比直接贊美顧客的外表對(duì)達(dá)成成交更有效,這些正是很多銷售人員往往忽略的服務(wù)閃光點(diǎn)。很多女孩子有這樣的感觸,當(dāng)3個(gè)男孩同時(shí)依次贊美一個(gè)女孩時(shí),第一個(gè)男孩子贊美這位女孩長(zhǎng)的漂亮,這位女孩非常的高興,第二位男孩也在贊美這位女孩長(zhǎng)的漂亮?xí)r,那種喜悅的感覺(jué)開(kāi)始打折扣,第三位男孩再贊美這位女孩長(zhǎng)的漂亮?xí)r,這位女孩就沒(méi)有什么感覺(jué)了,同時(shí)也許很不高興的說(shuō):“能不能換個(gè)詞呀!”通常,我們直接贊美顧客的外表時(shí)就會(huì)有這樣的效果,因?yàn)?,?duì)一個(gè)人上百次的使用相同的銷售技巧,效果就不明顯了。
因此,多贊美顧客購(gòu)買的目的是一種好方法,在現(xiàn)實(shí)中有很多這樣的案例。
例如:
1)婆婆給兒媳買衣服,或兒媳給婆婆買衣服,多描述收到禮物一方的快樂(lè)表情以及贊美婆媳關(guān)系更加融洽,使用兒媳不是“兒媳”,而是“女兒”的這樣類似語(yǔ)言。
2)老婆給老公買東西,老公送老婆東西。多贊美夫妻感情,現(xiàn)在社會(huì)像您們這樣的模范夫妻太少了,再拿自己對(duì)比一下,自己老公/老婆從來(lái)不關(guān)心自己,真是羨慕顧客。如果導(dǎo)購(gòu)沒(méi)有結(jié)婚,可以說(shuō):我希望自己未來(lái)的婚姻像您們一樣幸福!再露出甜美的微笑,顧客不高興都難。
失敗的案例:
有一次,我出差到寶雞,在走訪終端的過(guò)程中,在好記星的柜臺(tái)有一段這樣的對(duì)白。一位二十歲左右的小姑娘,來(lái)到柜臺(tái),離柜臺(tái)大概還有2-3米遠(yuǎn)的距離停下來(lái),說(shuō):“你這是好記星嗎?”
導(dǎo)購(gòu)說(shuō):“是的。”
小姑娘說(shuō):“我妹妹能使嗎?”
導(dǎo)購(gòu)說(shuō):“她上什么學(xué)呢?”
小姑娘說(shuō):“上初二”
導(dǎo)購(gòu)說(shuō):“可以,沒(méi)問(wèn)題,能用”
小姑娘說(shuō):“我現(xiàn)在還有事,我明天再來(lái)吧,我明天一定來(lái)!”
導(dǎo)購(gòu)說(shuō):“給你張宣傳單回去看吧!”
小姑娘接過(guò)了宣傳單說(shuō):“明天我一定來(lái)”
顧客心理:
簡(jiǎn)單的對(duì)話中,導(dǎo)購(gòu)就欠缺了一句贊美的話語(yǔ)。如果小姑娘對(duì)導(dǎo)購(gòu)說(shuō)“我妹妹能使嗎?”導(dǎo)購(gòu)在這句話后緊跟著加上一句真誠(chéng)的贊美“我如果有你這么一個(gè)姐姐該多好呀!”這位小姑娘會(huì)非常感動(dòng)的,姐姐關(guān)心妹妹,作為姐姐感覺(jué)是應(yīng)該的事情,同時(shí)人都喜歡被認(rèn)可,認(rèn)可了小姑娘的行為,會(huì)出乎她的意料,又說(shuō)到顧客的心里去,所以導(dǎo)購(gòu)對(duì)顧客行為的認(rèn)可,比贊美外表就更勝一籌了。