在服飾終端銷售中,我們經常聽到顧客說“太貴了”“回家商量一下再說吧”“改天帶朋友來看看”“你家衣服不適合我”等等的時候,我們一聽就知道是借口。消費者為什么會找這些借口呢?顧客的心理是怎么想的呢?
借口型的抗拒
顧客既然找借口,說明顧客對產品還有不滿意的地方。
例如:你是顧客,對服飾產品只有三四成的滿意,你會購買嗎?我相信你不會購買。如果你對產品有七八成的滿意,你會購買嗎?我相信這時有一部分人會購買,一部分人選擇考慮考慮,還有一部分消費者會選擇砍價,“打個折吧”“便宜點吧”類似的語言就出來了。因為此時在顧客的心中,貨品的價值與價格還不是對等的——說白了就是還不值這個錢。顧客想侃下二三成的價錢來,達到了心目中的價格,覺得物有所值就購買了。
假如對服飾有十分的滿意,大家基本都會購買。假如對服飾有十二分滿意,此時錢就不是問題了,就是顧客當時沒帶錢,自己也會想盡一切辦法來搞定錢的問題,即使你讓顧客交押金,顧客都會滿口答應——這就是人的心理。
所以說,顧客找借口是因為對產品還不是十分的滿意。根源在于在最初階段導購沒有和顧客更好的打破陌生感,沒有建立良好的親和力,此時就會出現在詢問顧客需求的時候比較淺顯。不能掌握顧客更多的內心需求,就會出現在試穿完畢后,顧客找借口來搪塞我們導購人員了。
解決方法:
以事實為前提,贊美顧客,讓顧客迅速接受你。贊美是催化器,引發(fā)顧客的“化學反應”,從冷漠迅速親和、開心。
例如:當一位男士進店,一般導購上前迎賓:“歡迎光臨!”顧客不理會導購,自己在挑選衣服,導購過了一會兒又問顧客:“您選上衣還是褲子?”顧客還是沒有理會導購,導購感到比較郁悶,又接著問顧客:“先生,這是最新款,喜歡可以試一下”,顧客還是不說話。導購三招用完了,顧客還是不說話,就沒有辦法了。
遇到這樣的顧客,導購要想盡一切辦法讓顧客有反應。可以用前面我們講過的技巧“先生,我問了您三次,您都不說話,能感覺的出來,您一定是某個局里大領導,我遇到好幾位大領導,問什么也不說!”當顧客聽著這句話后,即使還是不說話,臉上也會有一些表情的。無論是男人還是女人,一般架不住三句贊美的話。