客戶：上海駱豪服飾有限公司 地點：河南省 - 鄭州 時間：2011/8/10 0:00:00 駱豪男裝2011營銷新攻略：經(jīng)銷商可100%退貨 2011年8月10日，駱豪男裝“多彩生活樂在途中”2011秋冬新品發(fā)布會在河南鄭州舉行，同時，這也是駱豪男裝一場具有戰(zhàn)略意義的重要會議——在本次會議上，駱豪男裝公布了自己2011年“經(jīng)銷商將享受百分百退換貨”的FIM新政策，再次向外界傳遞了駱豪男裝決心變革的聲音。 會議在銀基商貿(mào)城7樓多功能廳舉行。河南服裝界的專家領(lǐng)導(dǎo)和行業(yè)精英們濟濟一堂分別有河南省服裝協(xié)會副會長李剛、鄭州市服裝協(xié)會秘書長劉春玲、銀基商貿(mào)城總經(jīng)理苗俊雅、“千店幫扶”總策劃金中浩、“千店幫扶”發(fā)起人郭敏、上海駱豪服飾有限公司董事長駱修亮、秋水伊人河南分公司總經(jīng)理王淑芬等人出席了論壇。來自上海、河南、四川等全國各地的近千名經(jīng)銷商，身著印有“多彩生活，樂在途中”標(biāo)語的駱豪文化衫，在禮儀小姐的引導(dǎo)下分批有序地進入會場。北京千店幫扶品牌管理咨詢有限公司發(fā)起人郭敏，在會上就FIM模式及駱豪男裝的2011營銷政策做了主題演講。他從“駱豪為什么要變革”、“如何變革”、“駱豪要變成什么樣”等幾個方面，詳細(xì)介紹了駱豪男裝的“2011營銷新攻略”，并補充闡述了駱豪男裝的品牌戰(zhàn)略升級和變革方向。 FIM——快時尚理念下的零庫存管理 駱豪營銷新攻略及FIM的核心內(nèi)容是：2011駱豪的所有產(chǎn)品，經(jīng)銷商賣不完可以百分百退換貨，全面實現(xiàn)零庫存經(jīng)營。這個決定立刻引起了現(xiàn)場近千名經(jīng)銷商的強烈反響。在駱豪銀基商貿(mào)城4樓的新品展示區(qū)內(nèi)，全新展示了駱豪2011秋冬各款時裝，當(dāng)天銀基商貿(mào)城里慕名前來參觀的人群絡(luò)繹不絕。 駱豪人樂途、求變、求快的精神訴求，也從普通員工身上得到了體現(xiàn)。在和駱豪員工接觸的過程中，我們常聽到“新駱豪”的提法。駱豪變革的核心內(nèi)容就是：駱豪將適應(yīng)時尚的變化，以26歲-45歲消費人群為對象，打造中國商務(wù)便裝第一品牌，而變革的手段則會在“快”字上下功夫。駱豪男裝董事長駱修亮對“新駱豪”的“快”字發(fā)表了獨到見解：不是大魚吃小魚，而是快魚吃慢魚。駱豪要建設(shè)具有駱豪特色的“快時尚”，要“更為簡便快捷地開店”，更快地推出新產(chǎn)品，更快地交貨，最終做到“每天開新店，每周出新品，每月上新貨”。 參加此次會議的一名成都的經(jīng)銷商認(rèn)為，駱豪的營銷新攻略非常有吸引力，駱豪的新產(chǎn)品變革也很好。會后，不少以前從未做過駱豪的經(jīng)銷商也都對駱豪紛紛表示了強烈的興趣和嘗試的愿望，期望能在更充分的了解的基礎(chǔ)上達(dá)成合作。 新駱豪——中國商務(wù)便裝第一品牌 “快”和“時尚”是駱豪變革中的兩個關(guān)鍵詞，合起來就是“快時尚”，這與目前流行的“快時尚”概念不謀而合。但駱豪男裝董事長駱修亮指出，駱豪的快時尚不是拿來主義，而是結(jié)合中國市場需要，建設(shè)具有駱豪特色的“快時尚”——他用三句話概括了駱豪特色的快時尚：終端“化整為零”，貨品“快速反應(yīng)”，市場“平價時尚”。 在駱豪董事長駱修亮看來，“新駱豪”就是這樣的“駱豪”：三五年之后，成為真正走向世界的“中國商務(wù)便裝第一品牌”！