醫(yī)藥電商培訓(xùn)老師劉東明、李俊國 中康資訊副總經(jīng)理、淘寶醫(yī)藥電商第一品牌七樂康創(chuàng)始人石振洋、阿百商學(xué)院黃圣淘老師五位導(dǎo)師齊聚E藥商學(xué)院總裁班開啟了一場醫(yī)藥電商盛筵。2013年，醫(yī)藥零售電子商務(wù)已超過40億元，預(yù)計2014年將超過68億元！有人說電商就是燒錢，而引流量、買教訓(xùn)則是電商燒錢的大頭。怎么樣才能控制成本，少走彎路？12月15~19日，中國網(wǎng)上藥店理事會、《第一藥店》聯(lián)合舉辦的第二期E藥商學(xué)院總裁班在杭州順利舉行，《第一藥店》將五位講師的精彩言論整理，以饗讀者。

清華、北大總裁班專家劉東明老師醫(yī)藥電商培訓(xùn)：E藥商學(xué)院醫(yī)藥電商網(wǎng)絡(luò)整合營銷課程

醫(yī)改來襲，醫(yī)藥電商進入取證爆發(fā)期

醫(yī)藥電商培訓(xùn)老師劉東明在課程中指出資質(zhì)、處方藥、醫(yī)保是醫(yī)藥電商政策壁壘的三座大山。因為馬上就要進入取證的爆發(fā)期，所以關(guān)于資質(zhì)這一點，醫(yī)藥行業(yè)無需再有過多的憂慮。

要推動醫(yī)改，促進醫(yī)藥分家，就必須依靠外力。利用電商的力量來破除處方藥的困難，是目前看來最切實可行的辦法。另外，醫(yī)藥電商還有一個好處就是可以全程追溯藥品的流通，這樣就可以對醫(yī)藥分家有進一步的促進作用。

很多藥店都在擔(dān)心，萬一網(wǎng)售處方藥開放，藥店的生意會被搶走。但我認為，若網(wǎng)售處方藥開放，其實是搶醫(yī)院的生意，預(yù)計醫(yī)院至少有30%以上的銷售額會轉(zhuǎn)移到藥店，那么零售行業(yè)的整體份額可能提升一倍以上。網(wǎng)售處方藥的開放一定是循循漸進的，先是慢性病用藥和常用藥，再慢慢地向別的藥品擴展。提得一提的是，網(wǎng)售處方藥開禁其實對整個藥品零售行業(yè)是有利的：阿里巴巴也好，騰訊也罷，只會提供交易平臺，不會去經(jīng)營藥品，最終藥品的銷售主體還是藥店。

醫(yī)保異地點結(jié)算已有時間表，網(wǎng)上醫(yī)保支付欲破冰

目前消費者在醫(yī)保定點的實體藥店購藥時可以使用醫(yī)?？ㄟM行支付并報銷，但是網(wǎng)上藥店并未與“醫(yī)療保險”、“新農(nóng)合”等醫(yī)療保障體系對接，在網(wǎng)上購藥還不能使用醫(yī)?？ㄖЦ?，這使得網(wǎng)上藥店流失一部分客源。醫(yī)藥電商培訓(xùn)老師劉東明指出網(wǎng)上購藥醫(yī)保支付即將在局部實現(xiàn)，據(jù)可靠消息來源，上海市近期將開展網(wǎng)上藥店進行醫(yī)保支付的試點工作，首批試點的企業(yè)為上海華氏大藥房旗下的藥品零售網(wǎng)和上海復(fù)美大藥房旗下的導(dǎo)藥網(wǎng)。這一試點項目已經(jīng)通過上海市分管副市長的審批，目前兩家試點單位已經(jīng)拿出運行方案，試點工作會在近期啟動。我國的醫(yī)療保險基本上是屬地管理，消費者只能選擇本地的藥店進行醫(yī)保支付。網(wǎng)上藥店醫(yī)保支付徹底開放需要打通“醫(yī)保異地買藥結(jié)算”，日前，國務(wù)院醫(yī)改辦對“醫(yī)保異地就醫(yī)結(jié)算”已經(jīng)拿出時間表，2015年選擇在部分省份試點，要全面推開省內(nèi)異地就醫(yī)直接結(jié)算。

政策鼓勵醫(yī)藥電商，醫(yī)藥觸網(wǎng)勢不可擋

政策對醫(yī)藥電商的傾斜是業(yè)內(nèi)有目共睹之事，在“觸網(wǎng)”已經(jīng)勢不可擋的當(dāng)下，傳統(tǒng)藥店早已無法獨善其身，雖然現(xiàn)在不少拿了證的醫(yī)藥電商已經(jīng)上線，但還沒有任何一家醫(yī)藥電商能在消費者心目中占位。說買電腦到哪里？京東。買圖書？當(dāng)當(dāng)。買食品？一號店。說到買藥，消費者腦子里有一條清晰的鏈接嗎？沒有。這是好事還是壞事？醫(yī)藥電商培訓(xùn)老師劉東明指出這是醫(yī)藥電商是電商領(lǐng)域最后一塊巨大的藍海。