一家總部位于美國(guó)舊金山的市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)PearlResearch最近發(fā)布報(bào)告稱(chēng)，預(yù)計(jì)到2014年，中國(guó)網(wǎng)游市場(chǎng)規(guī)模將突破80億美元大關(guān)。屆時(shí)，中國(guó)網(wǎng)游市場(chǎng)的整體規(guī)模將取代美國(guó)，成為世界第一?！?014年中國(guó)網(wǎng)游市場(chǎng)規(guī)模將占全球市場(chǎng)的25%。與此同時(shí)，美國(guó)網(wǎng)游市場(chǎng)在全球市場(chǎng)上的比例將會(huì)下降到22%”，報(bào)告中說(shuō)。 　　對(duì)于之前還處在糾結(jié)之中的中國(guó)網(wǎng)游企業(yè)來(lái)說(shuō)，這無(wú)疑是一個(gè)值得振奮的好消息。但對(duì)于已經(jīng)嚴(yán)重同質(zhì)化的中國(guó)網(wǎng)游業(yè)來(lái)說(shuō)，要想在接下來(lái)的競(jìng)賽中跟上用戶(hù)的需求，賺錢(qián)開(kāi)始變成了一個(gè)需要?jiǎng)痈嗄X子的事情。 　　從市場(chǎng)趨寒到明顯回暖 　　一年前的這個(gè)時(shí)候，眾多網(wǎng)游企業(yè)還處于焦慮之中。在2010年，尤其是2010年前三季度，中國(guó)的網(wǎng)游企業(yè)幾乎全部遭遇了營(yíng)收和利潤(rùn)連續(xù)下滑的困境。 　　“中國(guó)網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)的瓶頸期到了”，這種聲音成為當(dāng)時(shí)不少業(yè)內(nèi)人士的一致判斷。 　　但從最近發(fā)布的數(shù)據(jù)來(lái)看，網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)在2010～2011年呈現(xiàn)出的是明顯的“U型”發(fā)展態(tài)勢(shì)，這讓不少擔(dān)憂(yōu)網(wǎng)游前景的人松了一口氣。從不少公司的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)和推新品的速度和數(shù)量上來(lái)看，整個(gè)行業(yè)顯然有些“過(guò)山車(chē)”般觸底反彈的味道。 　　今年3～4月間，多家上市網(wǎng)游企業(yè)紛紛發(fā)布了自己的2010第四季度財(cái)報(bào)及2010全年財(cái)報(bào)。從財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)來(lái)看，幾家上市公司的凈利潤(rùn)均出現(xiàn)環(huán)比增長(zhǎng)，其中搜狐暢游約增長(zhǎng)6%，巨人約增長(zhǎng)10.8%，網(wǎng)易約增長(zhǎng)21.7%，盛大游戲增長(zhǎng)26.9%，這一串?dāng)?shù)字也被解讀為網(wǎng)游業(yè)明顯回暖復(fù)蘇的標(biāo)志。 　　不僅是上市網(wǎng)游公司財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)的一片飄紅，還有網(wǎng)游產(chǎn)品快速密集的推出頻率。騰訊、巨人、盛大近期紛紛推出或即將上線一些大制作的產(chǎn)品，這也從側(cè)面證實(shí)了網(wǎng)游公司對(duì)后市的看好。除此之外，投資商也對(duì)網(wǎng)游重燃興趣。由谷歌中國(guó)前CEO李開(kāi)復(fù)創(chuàng)辦的創(chuàng)新工場(chǎng)，最近也把業(yè)務(wù)的觸角伸向了網(wǎng)游行業(yè)。4月17日，創(chuàng)新工場(chǎng)與金山軟件旗下最大的游戲工作室“西山居游戲工作室”，共同投資成立了一支新的網(wǎng)游團(tuán)隊(duì)“珠海心游科技有限公司”。據(jù)介紹，這是繼創(chuàng)新工場(chǎng)投資孵化23個(gè)團(tuán)隊(duì)之后的又一力作，創(chuàng)新工場(chǎng)除提供資金支持外，同樣還會(huì)像之前投資的團(tuán)隊(duì)那樣，為其提供融資、商業(yè)、技術(shù)、市場(chǎng)、人力、法律、財(cái)務(wù)、CEO培養(yǎng)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)及各種相關(guān)培訓(xùn)等一攬子服務(wù)和輔導(dǎo)。 　　長(zhǎng)尾時(shí)代的網(wǎng)游營(yíng)收 　　雖然網(wǎng)游業(yè)在今年前幾個(gè)月出現(xiàn)了上述不少利好消息，但是整個(gè)行業(yè)的變化也在持續(xù)上演。其中一個(gè)明顯的變化是，在長(zhǎng)尾時(shí)代，多元化發(fā)展已經(jīng)成為網(wǎng)游公司的必然選擇。用一個(gè)游戲統(tǒng)治整個(gè)產(chǎn)業(yè)的時(shí)代已經(jīng)一去不復(fù)返。也就是說(shuō)，靠一款游戲來(lái)支撐起一個(gè)公司的模式已經(jīng)很難再出現(xiàn)了。 　　國(guó)內(nèi)網(wǎng)游發(fā)展過(guò)程中的一個(gè)具有里程碑意義的網(wǎng)游作品是《傳奇》，這款從韓國(guó)引入的網(wǎng)游，硬生生地成就了盛大這一互聯(lián)網(wǎng)巨頭；隨后，從美國(guó)引進(jìn)的《魔獸世界》成就了一家當(dāng)時(shí)的小公司第九城市，一腳把它送入納斯達(dá)克上市的球門(mén)；同樣，爭(zhēng)議人物史玉柱也是僅僅憑借一款《征途》而成功，讓巨人公司上市并成為網(wǎng)游業(yè)的重要?jiǎng)萘Α搅私裉?，這種故事很難再發(fā)生了。 　　“網(wǎng)游行業(yè)的受眾人群正在擴(kuò)大，尤其是網(wǎng)頁(yè)游戲、社交游戲等新型網(wǎng)游出現(xiàn)后，網(wǎng)游基本上已經(jīng)成為了每個(gè)網(wǎng)民都可以參與的事情，這跟網(wǎng)游產(chǎn)生初期時(shí)僅僅靠小眾的年輕玩家來(lái)支撐的狀況已經(jīng)明顯不同。用戶(hù)的豐富也帶來(lái)了對(duì)網(wǎng)游需求的多元，因此一款網(wǎng)游支撐整個(gè)公司的案例未來(lái)將很難出現(xiàn)”，光宇游戲產(chǎn)品總監(jiān)陳琳表示。 　　陳琳同時(shí)指出，網(wǎng)游用戶(hù)群體的持續(xù)擴(kuò)大，將成為支撐網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)未來(lái)繼續(xù)發(fā)展的重要因素。據(jù)記者了解，文化部不久之前發(fā)布的《2010中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)年度報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2010年，國(guó)內(nèi)網(wǎng)游用戶(hù)規(guī)模同比2009年增長(zhǎng)超過(guò)37%，總數(shù)突破1.2億人。 　　值得一提的是，在網(wǎng)游用戶(hù)數(shù)量增長(zhǎng)的基礎(chǔ)上，社交游戲被認(rèn)為是目前游戲行業(yè)增長(zhǎng)最為迅速的門(mén)類(lèi)，且毫無(wú)放緩跡象。在此方面，美國(guó)已經(jīng)出現(xiàn)了像Zynga這樣的依靠社交游戲成為網(wǎng)游巨頭的案例。國(guó)內(nèi)的不少創(chuàng)業(yè)者也對(duì)此躍躍欲試，社交游戲開(kāi)發(fā)商、北京太能沃可網(wǎng)絡(luò)科技有限公司CEO倪海宇向記者透露，他們?cè)诠緞?chuàng)立的第一年，就基本上與國(guó)內(nèi)所有的平臺(tái)都進(jìn)行了合作，“但是除了在人人網(wǎng)上有點(diǎn)收入外，其他并沒(méi)有掙到錢(qián)，甚至連支付的途徑都沒(méi)有”。 　　“我認(rèn)為這不是社交游戲開(kāi)發(fā)商的問(wèn)題，而是平臺(tái)的問(wèn)題”，倪海宇稱(chēng)，這幾年下來(lái)，和他們一起做的很多社交游戲公司都已經(jīng)倒閉了。 　　在這種背景下，他們只能動(dòng)腦去尋找新的發(fā)展空間?！拔覀冎阅軋?jiān)持到現(xiàn)在，關(guān)鍵的原因是我們轉(zhuǎn)戰(zhàn)到了國(guó)外市場(chǎng)。選擇了與分成模式較為透明、運(yùn)營(yíng)也較為成熟的Facebook等平臺(tái)合作，才使得我們這些開(kāi)發(fā)者的利益有了保障”，他說(shuō)。 　　顯然，在他看來(lái)，要想推動(dòng)國(guó)內(nèi)網(wǎng)游行業(yè)的發(fā)展，這不僅僅是游戲開(kāi)發(fā)商的問(wèn)題，同樣也需要一些大型的社交平臺(tái)強(qiáng)大起來(lái)，并負(fù)起相應(yīng)的責(zé)任。除此之外，清華大學(xué)總裁班網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家、DM互動(dòng)總經(jīng)理劉東明則十分看好網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“跨娛樂(lè)化”趨勢(shì)，在他看來(lái)，這也將是網(wǎng)游擴(kuò)大營(yíng)收渠道的重要手段。在接受記者采訪時(shí)，他表示，網(wǎng)絡(luò)游戲植入式廣告在傳播上有著傳統(tǒng)媒體無(wú)法比擬的巨大優(yōu)勢(shì)：“一是目標(biāo)受眾明確、準(zhǔn)確度高；二是廣告送達(dá)率高，不受時(shí)間約束和空間限制，將品牌、產(chǎn)品融入游戲世界，潛移默化地影響玩家，使玩家與品牌產(chǎn)生關(guān)注、互動(dòng)，在目標(biāo)消費(fèi)群中提升知名度和好感度。” 　　“在大洋彼岸的美國(guó)，游戲內(nèi)置廣告占到美國(guó)游戲廣告收入的6成以上?，F(xiàn)階段中國(guó)網(wǎng)游中的植入廣告現(xiàn)在已經(jīng)非常普遍了，網(wǎng)游在以后的發(fā)展中將會(huì)越來(lái)越具有媒介化色彩”，劉東明稱(chēng)。 　　開(kāi)動(dòng)腦筋大力創(chuàng)新 　　歸根結(jié)底，創(chuàng)新，才是支撐中國(guó)網(wǎng)游從無(wú)到有、從發(fā)展到壯大的最重要力量，同樣，它也將成為影響國(guó)內(nèi)網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)未來(lái)走勢(shì)的最重要因素之一。 　　在網(wǎng)吧帝國(guó)網(wǎng)創(chuàng)始人趙福軍看來(lái)，在網(wǎng)游的下一個(gè)十年，將進(jìn)入一個(gè)明顯的研發(fā)“創(chuàng)新時(shí)代”。他表示，由于目前網(wǎng)游市場(chǎng)同質(zhì)化嚴(yán)重，未來(lái)國(guó)內(nèi)的網(wǎng)游市場(chǎng)將面臨新的轉(zhuǎn)變，網(wǎng)游市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈，用戶(hù)對(duì)游戲的各項(xiàng)要求將更高，對(duì)網(wǎng)游公司的服務(wù)將更加挑剔。“這場(chǎng)轉(zhuǎn)變將是一次新的大浪淘沙。在這場(chǎng)轉(zhuǎn)變中，只有那些堅(jiān)持以自主創(chuàng)新為核心競(jìng)爭(zhēng)力、不斷滿(mǎn)足玩家游戲好奇心的企業(yè)才能立足和發(fā)展，而那些阻礙網(wǎng)游行業(yè)健康發(fā)展的山寨企業(yè)，必被廣大玩家無(wú)情唾棄”，他言辭激烈。 　　在研發(fā)上的創(chuàng)新無(wú)疑是支撐網(wǎng)游發(fā)展的基礎(chǔ)性動(dòng)力，但是對(duì)運(yùn)營(yíng)模式上的創(chuàng)新，對(duì)于網(wǎng)游行業(yè)的下一步發(fā)展，也顯得迫不及待。 　　4月8日，巨人網(wǎng)絡(luò)的又一款網(wǎng)游大作《征途2》宣布將繼續(xù)在營(yíng)銷(xiāo)手段上翻新。巨人網(wǎng)絡(luò)負(fù)責(zé)公關(guān)的一位工作人員向記者表示，這種新模式是“游戲時(shí)間免費(fèi)、道具免費(fèi)，只對(duì)玩家間的道具交易抽取傭金。”在談到這樣做的目的時(shí)，她表示，“我們的目的主要是為用戶(hù)降低《征途2》的游戲門(mén)檻，讓游戲接觸到更多的用戶(hù)，同時(shí)也讓巨人獲得更多的用戶(hù)資源”。 　　史玉柱的態(tài)度是，“不在乎玩家在游戲里花多少錢(qián)，而更在乎它在游戲里有多活躍。多一個(gè)玩家就有多一筆交易的可能。”據(jù)介紹，這種用于交易的游戲幣不能兌換現(xiàn)金，巨人從中得到的分成比例大致是5%?！拔覀円钠鋵?shí)就是薄利多銷(xiāo)”，巨人相關(guān)人士稱(chēng)。 　　在網(wǎng)游公司拓展?fàn)I收的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，“營(yíng)銷(xiāo)高手史玉柱的這一創(chuàng)新，能給中國(guó)的網(wǎng)游行業(yè)帶來(lái)一波新的行情么？”有人這樣發(fā)問(wèn)。 【劉東明,清華大學(xué)總裁班、中山大學(xué)MBA特聘網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家、中國(guó)十大網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家、中國(guó)電子商務(wù)職業(yè)經(jīng)理人認(rèn)證課程研發(fā)中心主任、DM互動(dòng)總經(jīng)理。新浪微博名人堂、搜狐營(yíng)銷(xiāo)堂、阿里巴巴、中央人民廣播電臺(tái)、新華社《中國(guó)名牌》、《中國(guó)日?qǐng)?bào)》、《時(shí)尚傳媒》、《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》專(zhuān)家、百度《簡(jiǎn)單》、騰訊《網(wǎng)道》、淘寶《賣(mài)家》、阿里巴巴《天下網(wǎng)商》、《互聯(lián)網(wǎng)周刊》專(zhuān)欄專(zhuān)家。著有《網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷(xiāo)兵器譜》、《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)年鑒》，培訓(xùn)、輔導(dǎo)千余家企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)、電子商務(wù)培訓(xùn)、采訪助理：15300157958、010-80770219】