2012年6月8日，時尚CIO俱樂部智慧品牌·探索之旅踏上了東南海濱名城—廈門。以“線上線下一體化 成就智慧品牌”為主題的高端峰會在海悅山莊圓滿落下帷幕，這是時尚CIO俱樂部全國峰會巡禮的第二站，匯聚了眾多實力雄厚的傳統(tǒng)服裝企業(yè)以及行業(yè)專家級嘉賓團，共同探討如何共建線上線下一體化生態(tài)圈。

    福建當之無愧是一塊服飾行業(yè)的風水寶地，七匹狼、利郎、安踏、柒牌、特步、九牧王、361°、富貴鳥等都在全國鞋服類品牌中占據(jù)領先地位，巧合的是這些歷歷在數(shù)的知名傳統(tǒng)企業(yè)都發(fā)源于福建，這個偏東南一隅的沿海省份。

   回顧過往，當全國大部分傳統(tǒng)企業(yè)對線上電子商務懵懂無知時，福建的品牌商已紛紛試水線上新興模式；當大部分傳統(tǒng)企業(yè)正在線上與純電商企業(yè)殊死搏斗時，福建的品牌商開始設想打造線上線下一體化生態(tài)圈，意圖雙線合并縮小各自劣勢，整合長線優(yōu)勢，實現(xiàn)未來商業(yè)和諧化，福建在國內鞋服類行業(yè)中遙遙領先，所以此次時尚CIO俱樂部廈門站高端峰會越發(fā)獨具非凡意義！

   此次以“線上線下一體化 成就智慧品牌”為主題的高端峰會特別邀請到了北大、清華總裁班網(wǎng)絡營銷授課專家劉東明老師、埃森哲耿欣以及特步肖利華共同探討如何共建線上線下一體化生態(tài)圈。

   早前，傳統(tǒng)視頻廣告只通過特定的渠道如電視臺傳播推廣，隨著互聯(lián)網(wǎng)的興起繁榮，視頻廣告開始在網(wǎng)上蔓延，通過網(wǎng)絡傳播，人與人之間的互動，進行著一場又一場免費病毒式的營銷傳播，但如何能讓傳統(tǒng)視頻廣告享受到互聯(lián)網(wǎng)瘋狂傳播呢？中國電子商務協(xié)會網(wǎng)絡整合營銷研究中心劉東明先生認為首先要制作有創(chuàng)意的視頻，隨之通過線上線下融營銷，引起人群的關注，從而達到傳播的目的。劉東明先生在會議現(xiàn)場生動有趣的實例，讓大家歡笑的同時，更對視頻傳播有了更深刻的認識！

   近年來消費者的消費習慣發(fā)生了巨大的改變，從傳統(tǒng)線下走到了新興線上，但很多傳統(tǒng)企業(yè)仍是將線上作為一個獨立的經(jīng)營渠道，線上線下的消費體驗處于分割狀態(tài)，而線上線下客戶人群交互卻已成現(xiàn)實，埃森哲互動營銷咨詢耿欣先生認為，企業(yè)若不順水推舟融合線上線下，增強互動體驗，只能走向沒落，耿欣先生在會議上展現(xiàn)了豐富有趣的國外案例，讓大家看到了國外線上線下融合發(fā)展的實例及成效！

   越來越多的年輕消費者習慣把更多的時間花在電腦和手機上，他們再也不接受了無生趣的硬性廣告，他們想要雙向互動、新鮮、參與、創(chuàng)新，消費者模式發(fā)生了逆轉，作為以消費者為核心的企業(yè)該何去何從？特步（中國）有限公司肖利華博士結合特步整合案例談到，渠道演變，本質是爭奪消費者入口，未來必然是移動互聯(lián)網(wǎng)的天下，企業(yè)需建立以消費者為核心的全網(wǎng)營銷戰(zhàn)略，只有堅定不移跟隨消費者的腳步，才能真正在零售行業(yè)發(fā)光發(fā)亮！