2012年7月26日，為期三天的2012第五屆中國網(wǎng)絡(luò)營銷大會于北京完美落幕。第五屆中國網(wǎng)絡(luò)營銷大會以“開放、聚合、優(yōu)化”為主題，將深度聚合中國網(wǎng)絡(luò)營銷實(shí)戰(zhàn)案例和網(wǎng)絡(luò)營銷領(lǐng)域的關(guān)鍵人群，聚焦行業(yè)熱點(diǎn)，開啟高端對話，搭建校企溝通橋梁。
2012年4月，淘寶網(wǎng)與國內(nèi)最大的市場研究公司ctr聯(lián)合發(fā)布《中國消費(fèi)風(fēng)向標(biāo)報(bào)告2012》。報(bào)告顯示，我國居民消費(fèi)能力持續(xù)上揚(yáng)，2011年上半年家庭平均月支出達(dá)3450元，環(huán)比上漲了13%。過去一年服飾類商品購買滲透率持續(xù)上升，在2011年達(dá)到了89%。此外，珠寶、家庭用品、食品、旅行服務(wù)等消費(fèi)的滲透率和銷售額也在2011年也有較大幅度的提高。與消費(fèi)能力上漲相適應(yīng)的是網(wǎng)購規(guī)模的快速擴(kuò)張。數(shù)據(jù)顯示，自2009年至2011年中，消費(fèi)者去超市和商場的人數(shù)趨于平穩(wěn)，使用網(wǎng)購的消費(fèi)者比例卻在快速增長，2011年上半年增長速度環(huán)比上升6%。
電子商務(wù)的出現(xiàn)，不僅僅是給人們提供購物便利，同時(shí)，也讓傳統(tǒng)企業(yè)有了更多的渠道通路。從目前的情況來看，網(wǎng)絡(luò)的滲透率在加速增長，這也給傳統(tǒng)零售業(yè)提供了另外一個(gè)銷售方式，需要抓緊通過電子商務(wù)補(bǔ)充和擴(kuò)張現(xiàn)有的渠道，提前在電子商務(wù)這個(gè)渠道中搶占先機(jī)。中國網(wǎng)絡(luò)營銷大會通過經(jīng)典的真實(shí)案例對互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)的發(fā)展及趨勢作出了詳細(xì)的剖析。
中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會常務(wù)副理事長：高新民
嘉賓介紹：高新民，中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會常務(wù)副理事長、國家信息化專家咨詢委員會委員。曾在上海交通大學(xué)就讀，后留蘇學(xué)習(xí)，畢業(yè)于原蘇聯(lián)列寧格勒加里寧工學(xué)院電機(jī)系，獲碩士學(xué)位。長期在水利電力部、電力工業(yè)部科研單位工作，從事計(jì)算機(jī)技術(shù)在電網(wǎng)中應(yīng)用的研究開發(fā)工作，歷任技術(shù)員、工程師、室主任及研究所業(yè)務(wù)副所長。后奉調(diào)進(jìn)入國家機(jī)關(guān)，從事科技管理和政策研究工作，先后任國家能源委員會科技司、國家經(jīng)濟(jì)委員會科技司副司長、總工程師。后被派駐中國駐聯(lián)邦德國使館，任經(jīng)濟(jì)參贊，從事技術(shù)引進(jìn)和國際經(jīng)貿(mào)調(diào)研工作?；貒笤趪矣?jì)劃委員會外事司、培訓(xùn)中心工作。
高新民認(rèn)為移動互聯(lián)網(wǎng)的變革、二維碼的廣泛使用、位置服務(wù)的發(fā)展等創(chuàng)新項(xiàng)目的使用，為實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)營銷的精準(zhǔn)化帶來新的分析數(shù)據(jù)、成本控制的維度。高理事長提到，在網(wǎng)絡(luò)營銷高校教育方面，也需要更加跟進(jìn)時(shí)代發(fā)展，跟進(jìn)實(shí)踐的進(jìn)程。在這個(gè)的基礎(chǔ)上加以提煉，上升到理論、教材，使學(xué)生和受培訓(xùn)者能夠得到更加具有實(shí)際意義的知識、技能，對于推動網(wǎng)絡(luò)營銷或?qū)τ谀贻p人的技能培訓(xùn)，都有很大的重要性和幫助。
中國人民大學(xué)教授：陳禹
嘉賓介紹：陳禹，中國人民大學(xué)教授，工學(xué)碩士，博士生導(dǎo)師，經(jīng)濟(jì)科學(xué)實(shí)驗(yàn)室主任，曾任信息學(xué)院院長，信息系主任。 教材與專著編寫：目前在寫的有《CAS理論及其應(yīng)用》《信息經(jīng)濟(jì)學(xué)教程》等。 國外有關(guān)領(lǐng)域的經(jīng)典著作翻譯：目前在進(jìn)行的有《社會網(wǎng)絡(luò)分析》、《實(shí)驗(yàn)經(jīng)濟(jì)學(xué)經(jīng)典論文集》等五本。
陳禹教授表示一些新興的對傳統(tǒng)的營銷的理念了解的不夠，所以網(wǎng)絡(luò)營銷需要提高到一個(gè)新的水平。網(wǎng)絡(luò)營銷是一個(gè)非?；钴S的行業(yè)，對于創(chuàng)新的要求非常重要。同時(shí)網(wǎng)絡(luò)營銷對新技術(shù)的更為敏感，在營銷這個(gè)領(lǐng)域，后臺的數(shù)據(jù)庫可以穩(wěn)定的十年，可以穩(wěn)定比較長時(shí)間，當(dāng)你相對于其他技術(shù)領(lǐng)域來說，這已經(jīng)不算是太長，如果你是做界面，則很難想象你那么穩(wěn)定十年，甚至五年。所以整體技術(shù)的發(fā)展非常的敏感，反應(yīng)非常迅速。同時(shí)陳禹教授還指出網(wǎng)絡(luò)營銷是電子商務(wù)企業(yè)獲取效益的重要渠道之一，是直接和利益相關(guān)的。
清華大學(xué)總裁班網(wǎng)絡(luò)營銷專家：劉東明
嘉賓介紹：劉東明，北大EMBA、清華總裁班網(wǎng)絡(luò)營銷授課專家、浙江大學(xué)EDP、中山大學(xué)MBA、西南財(cái)經(jīng)大學(xué)EMBA電子商務(wù)授課專家。中國電子商務(wù)職業(yè)經(jīng)理人培訓(xùn)認(rèn)證課程研發(fā)中心主任、DM網(wǎng)絡(luò)整合營銷機(jī)構(gòu)總經(jīng)理。著有《網(wǎng)絡(luò)整合營銷兵器譜》《中國網(wǎng)絡(luò)營銷年鑒》《微博營銷》《蛻變：傳統(tǒng)企業(yè)如何向電子商務(wù)轉(zhuǎn)型》（合著）。擔(dān)任艾菲獎、臺灣時(shí)報(bào)華文金像廣告獎、金鼠標(biāo)獎、淘寶營銷盛典、網(wǎng)標(biāo)獎、網(wǎng)易汽車中國首屆汽車數(shù)字營銷總評榜評委，中國網(wǎng)絡(luò)營銷大會、中國電子商務(wù)品牌大會、中國服裝大會、中國新媒體盛典等主講嘉賓。為中歐商學(xué)院、紐約廣告獎、香格里拉、上投摩根、百度、阿里巴巴、騰訊、新浪、搜狐、鳳凰網(wǎng)、國家藥監(jiān)局、國家電網(wǎng)、新華書店、優(yōu)米學(xué)院、五糧液普什醫(yī)塑、金龍客車、美膚寶、中國高校網(wǎng)絡(luò)營銷師資研修班、IBM、通用、強(qiáng)生、浙江天臺山、ING、思科、TCL、長虹、諾基亞、杰士邦、漢芳、中國移動、中國聯(lián)通、中國電信、總裁網(wǎng)、中國培訓(xùn)網(wǎng)等培訓(xùn)、服務(wù)。多次接受中央人民廣播電臺、新華社《中國品牌》《中國日報(bào)》《時(shí)尚傳媒》《銷售與市場》《中國經(jīng)營報(bào)》《中國企業(yè)家》《中國經(jīng)濟(jì)周刊》《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》、騰訊、新浪、搜狐、網(wǎng)易等媒體采訪。
劉東明老師在大會上做了“線上線下融營銷”主題分享。劉東明通過聯(lián)合利華、美諾彩妝、維多利亞的秘密、漢芳國際、7-11、百事等多個(gè)精彩案例展示了傳統(tǒng)電視廣告、報(bào)紙廣告、戶外廣告、廣播廣告等與移動互聯(lián)網(wǎng)、二維碼、搜索引擎、網(wǎng)絡(luò)視頻的“相互加持”，最終實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)營銷跟傳統(tǒng)營銷整合起來獲得的是一加一等于十一的效果，通過融合的方式幫助企業(yè)花的100萬的營銷方案看起來像1000萬。
劉東明老師也表示要學(xué)會忘掉營銷，制造內(nèi)容；忘掉營銷，提供利益；忘掉營銷，共振互動。要推廣，時(shí)刻想著要做營銷，一旦這種思維發(fā)生的時(shí)候，就代表著一個(gè)營銷的失敗。用戶需要的內(nèi)容，不再是騷擾式的營銷，而是能真正引起興趣的內(nèi)容式營銷。
北京博導(dǎo)前程信息技術(shù)有限公司總裁：段建
嘉賓介紹：段建，北京博導(dǎo)前程信息技術(shù)有限公司總裁，中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會網(wǎng)絡(luò)營銷培訓(xùn)管理辦公室常務(wù)副主任、中國信息經(jīng)濟(jì)學(xué)會電子商務(wù)專業(yè)委員會副秘書長、中國高等職業(yè)教育研究會電子商務(wù)與物流專業(yè)協(xié)作委員會常務(wù)理事、博星系列電子商務(wù)教學(xué)軟件創(chuàng)始人，中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會網(wǎng)絡(luò)營銷大會創(chuàng)辦和執(zhí)行。1998年開始進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)從事網(wǎng)站建設(shè)和推廣，帶領(lǐng)的團(tuán)隊(duì)為近百家企事業(yè)單位實(shí)施了電子商務(wù)項(xiàng)目。1999年成立西安博星科技實(shí)業(yè)有限公司（didida）。
段建認(rèn)為校企合作將是網(wǎng)絡(luò)營銷大會的基礎(chǔ)。2008年提出校企合作聯(lián)盟這樣一個(gè)思路，幾家媒體自發(fā)成立了。我們通過探討校企合作以網(wǎng)站的形式聯(lián)席起來，進(jìn)行長期的互動。2010年，提出在綜合服務(wù)的這個(gè)理念下，把校企用常規(guī)的方法連接起來。通過這些年的探索，有一些成功的經(jīng)驗(yàn)，也有一些推進(jìn)起來覺得不太容易的方方面面，可能模式這些方面都需要一些修正，在今年也將要推出一個(gè)模式的校企機(jī)制。能把校企合作的事再推向深入，從而促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展，也促進(jìn)我們網(wǎng)絡(luò)營銷人才教育的發(fā)展。
浙江經(jīng)貿(mào)職業(yè)技術(shù)學(xué)院主任：商瑋
浙江經(jīng)貿(mào)職業(yè)技術(shù)學(xué)院主任：商瑋
嘉賓介紹：商瑋，浙江經(jīng)貿(mào)職業(yè)技術(shù)學(xué)院主任
商瑋認(rèn)為電子商務(wù)發(fā)展非常迅速，職業(yè)教育要培養(yǎng)的是一線的人才，教學(xué)內(nèi)容和方法要緊跟企業(yè)的需要。作為教師，需要考慮的是將案例融入教學(xué)，案例在教學(xué)過程中是非常重要的一環(huán)，教師需要把案例融入到教學(xué)中，來提高教學(xué)質(zhì)量，頂崗實(shí)習(xí)這門課是認(rèn)可最高的一個(gè)學(xué)科之一。除此之外需要讓師生了解企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)營銷方面的真實(shí)需求，同時(shí)為學(xué)生提供實(shí)訓(xùn)環(huán)境，提高動手能力。
北京博導(dǎo)前程信息技術(shù)有限公司副總裁：張磊
賓介紹：張磊，北京博導(dǎo)前程信息技術(shù)有限公司副總裁
在本次大會中，北京博導(dǎo)前程信息技術(shù)有限公司副總裁張磊認(rèn)為要盡快解決學(xué)生實(shí)習(xí)的問題，讓校企合作更加深入，更有效果，同時(shí)還要通過實(shí)習(xí)讓學(xué)生獲得有價(jià)值的東西。
對待學(xué)生實(shí)習(xí)是一個(gè)嚴(yán)肅的話題，這需要企業(yè)和學(xué)校相互配合來達(dá)到最佳的效果。張磊表示可以通過平臺化的產(chǎn)品來達(dá)到這種效果?？梢栽趯W(xué)校獨(dú)立部署，形成各自院校創(chuàng)新實(shí)習(xí)系統(tǒng)，形成集群效應(yīng)，統(tǒng)一平臺信息推送，各子平臺信息共享，企業(yè)任務(wù)，企業(yè)崗位要求快速獲得，這些各個(gè)院校的子平臺也都能夠拿到。平臺化形成這樣的一個(gè)集群，方便各個(gè)學(xué)校之間的這樣一個(gè)交流，同時(shí)也是把他形成一個(gè)真正的互聯(lián)網(wǎng)化。
中搜總裁：陳沛
嘉賓介紹：陳沛，中搜總裁。中國搜索聯(lián)盟發(fā)起人、國內(nèi)著名搜索引擎技術(shù)專家、第三代智能中文搜索引擎主設(shè)計(jì)師。
陳沛認(rèn)為搜索引擎曾經(jīng)是獲取信息最重要的工具，但是它現(xiàn)在承載了網(wǎng)絡(luò)營銷推廣的重任。推廣本身和內(nèi)容本身實(shí)際上是有一定的沖突，但中搜有更好的內(nèi)容，所以贏得了更多的用戶，才贏得了更好的推廣的效果。
北京博導(dǎo)前程信息技術(shù)有限公司：陳棟
嘉賓介紹：陳棟，北京博導(dǎo)前程信息技術(shù)有限公司
陳棟認(rèn)為課程改革與教材共建要以企業(yè)實(shí)際人才需求的角度為出發(fā)點(diǎn)，共同制訂一個(gè)人才培養(yǎng)目標(biāo)，再經(jīng)過相關(guān)專家的論證，才能稱得上是一個(gè)優(yōu)秀的人才培養(yǎng)計(jì)劃。同時(shí)在師資力量和企業(yè)授課方面也需要加強(qiáng)和提高，網(wǎng)絡(luò)營銷需要從企業(yè)實(shí)例出發(fā)，才能讓學(xué)生更好的去理解。
桔子酒店市場總監(jiān)：陳中
嘉賓介紹：陳中，桔子酒店市場總監(jiān)
陳中表示微博其實(shí)是社交平臺，傳播信息非常多，頁面?zhèn)鞑シ浅？?，沒有瓶頸和鴻溝，任何人通過手機(jī)就發(fā)布任何效益，微博也非常適合傳播視頻，同時(shí)也是一個(gè)媒體平臺，展示內(nèi)容更有公信力，實(shí)現(xiàn)企業(yè)想要表現(xiàn)的東西是非常合適的。
億瑪整合營銷中心總監(jiān)：張強(qiáng)
嘉賓介紹：張強(qiáng)，億瑪整合營銷中心總監(jiān)
張強(qiáng)表示，雖然現(xiàn)在來看今年電商出現(xiàn)了一些問題，但是可以看到整個(gè)網(wǎng)購市場依然是呈現(xiàn)增長態(tài)勢。今年網(wǎng)絡(luò)市場會達(dá)到一萬一千八百四十億，截止到現(xiàn)在中國網(wǎng)民已經(jīng)超過5.3億，網(wǎng)購用戶有2億左右，整體來講電商的市場依舊在增長。
同時(shí)張強(qiáng)認(rèn)為現(xiàn)在電商存在很多的困惑，作為億瑪也服務(wù)了很多的電商，確實(shí)會遇到各種各樣的問題，比如說如何把ROI做的更高，如何分析我的數(shù)據(jù)等等。但是這些是可以解決的，首先明確自身的網(wǎng)站定位，第二是提高營銷精準(zhǔn)度，第三是如何維護(hù)用戶關(guān)系。解決這三點(diǎn)的話，可以有效的解決電商存在困惑。
明銳互動副總裁：王東煜
嘉賓介紹：王東煜，明銳互動副總裁，曾就職于靈智廣告、華揚(yáng)聯(lián)眾、新浪網(wǎng)等國內(nèi)領(lǐng)先的數(shù)字營銷機(jī)構(gòu)和媒體。從業(yè)期間，在數(shù)字營銷的各個(gè)領(lǐng)域?yàn)榭蛻籼峁┙鉀Q方案：包括數(shù)字營銷策略規(guī)劃、媒介策劃和購買、網(wǎng)絡(luò)公關(guān)、網(wǎng)絡(luò)活動和品牌網(wǎng)站的建設(shè)等各個(gè)領(lǐng)域。服務(wù)眾多全球知名品牌，包括汽車行業(yè)的寶馬汽車、沃爾沃汽車、捷豹汽車；交通行業(yè)的法國航空、荷蘭航空；科技領(lǐng)域AMD、LG；醫(yī)藥行業(yè)的輝瑞、潤潔；金融行業(yè)的瑞士信貸；消費(fèi)品類的康師傅、伊利、迪卡儂等。 在多年從業(yè)過程中，致力于整合廣告主、代理公司和媒體平臺的資源，整合數(shù)字傳播環(huán)境中的新工具和新手法，優(yōu)化針對不同行業(yè)客戶的服務(wù)體系和流程，為客戶制定行之有效的解決方案。在其的帶領(lǐng)下，策劃并執(zhí)行的案例“沃爾沃新款C30 online cool mix”分別獲中國網(wǎng)絡(luò)營銷大會的2010年度互動營銷最具創(chuàng)意獎，第三種人傳媒金投賞數(shù)字營銷的品牌金投賞-互聯(lián)網(wǎng)組銀獎；“沃爾沃XC60,突破傳播構(gòu)建品牌新形象”獲金鼠標(biāo)的2009年度十大網(wǎng)絡(luò)營銷案例獎。
王東煜認(rèn)為，數(shù)據(jù)是非常重要的工具，可以解決一些問題。比如說圍繞今年的趨勢來講，明銳互動做了一個(gè)全球的統(tǒng)計(jì)，全球所有的廣告主網(wǎng)絡(luò)花費(fèi)大概占到15%
對于中國來講聽起來不是特別高，因?yàn)楦鱾€(gè)行業(yè)不一樣，有的行業(yè)高低不一樣，是這樣的比例。通過數(shù)據(jù)的分析，可以更好的了解行業(yè)和客戶的需求。有了數(shù)據(jù)的支持，如何去能夠構(gòu)建一個(gè)最有效的傳播計(jì)劃，則是現(xiàn)在從業(yè)者必須思考的問題。王東煜表示，通過基于傳播渠道來進(jìn)行預(yù)算調(diào)整，同時(shí)去優(yōu)化傳播渠道。
百度企業(yè)市場部總經(jīng)理：金治
嘉賓介紹：金治，百度企業(yè)市場部總經(jīng)理
金治指出，現(xiàn)在的企業(yè)缺乏長運(yùn)的目標(biāo)，在未來五至十年內(nèi)，網(wǎng)絡(luò)營銷企業(yè)的中間力量是在高校和職業(yè)培訓(xùn)學(xué)院里的學(xué)生，這是非常讓人遺憾的。網(wǎng)絡(luò)讓營銷是在原來花很多錢的事情，現(xiàn)在變的非常簡單，傳統(tǒng)廣告的花費(fèi)是非常昂貴的。但搜索營銷就相對很便宜。金治認(rèn)為，因?yàn)閮r(jià)格的優(yōu)勢，百度為很多創(chuàng)業(yè)者提供了更多的機(jī)會。
百度營銷研究院運(yùn)營中心總監(jiān)：張財(cái)亮
嘉賓介紹：張財(cái)亮，百度營銷研究院運(yùn)營中心總監(jiān)
張財(cái)亮表示，搜索營銷之所以重要，是因?yàn)樗且粋€(gè)控制營銷模式的改變。搜索營銷是現(xiàn)在非常熱門的話題，怎樣理解搜索營銷的定義就成了關(guān)鍵點(diǎn)。張財(cái)亮認(rèn)為，通過搜索行為所隱含的搜索意圖的關(guān)聯(lián)性，由此產(chǎn)生搜索營銷，通過搜索意圖的分析，來產(chǎn)生營銷。找到客戶之所需，是搜索營銷的關(guān)鍵所在，所以所搜索營銷改變了一種營銷模式。
張財(cái)亮指出，搜索營銷會導(dǎo)致企業(yè)在管理體系上的變化，可以總結(jié)出來一句話，搜索營銷不僅是一種營銷方式或者營銷手段，更是一種營銷戰(zhàn)略和營銷體系，甚至是一個(gè)管理戰(zhàn)略和管理體系。對于搜索來講，需要分析個(gè)人層面的大部分操作;而對于企業(yè)來講，需要對企業(yè)做一些研究，企業(yè)的管理體系和管理構(gòu)架是否符合當(dāng)下的要求，所以人們對搜索引擎需要有新的認(rèn)識。
武漢鐵路職業(yè)技術(shù)學(xué)院教師：謝剛
嘉賓介紹：謝剛，武漢鐵路職業(yè)技術(shù)學(xué)院教師
謝剛表示，從剛走入這個(gè)網(wǎng)絡(luò)營銷這個(gè)領(lǐng)域直到逐步的了解和學(xué)習(xí)，現(xiàn)在是學(xué)生進(jìn)入到這個(gè)領(lǐng)域，讓他們在這個(gè)領(lǐng)域中學(xué)習(xí)和成長，是我們課程需要達(dá)成的結(jié)果。
廣州市番禹區(qū)職業(yè)技術(shù)學(xué)校教師：劉春青
嘉賓介紹：劉春青，廣州市番禹區(qū)職業(yè)技術(shù)學(xué)校教師
劉青春在談到網(wǎng)絡(luò)營銷的教學(xué)模式時(shí)表示，網(wǎng)實(shí)一體校企模式是主要研究的內(nèi)容，根據(jù)設(shè)計(jì)一個(gè)校企合作的平臺，基于互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境對企業(yè)實(shí)體店的商品和學(xué)校的網(wǎng)店進(jìn)行了一個(gè)結(jié)合。實(shí)施電子商務(wù)活動，培養(yǎng)電子商務(wù)的人才，這樣的一種教學(xué)模式。
天津商業(yè)大學(xué)寶德學(xué)院教師：高學(xué)爭
嘉賓介紹：高學(xué)爭，天津商業(yè)大學(xué)寶德學(xué)院教師
高學(xué)爭認(rèn)為，電子商務(wù)未來10年將來有超過一萬億的投資，由此引來的人才缺口將會達(dá)到200萬人，外貿(mào)人才需求大幅度的增加。
高學(xué)爭指出，提高教學(xué)質(zhì)量必須找和專業(yè)對口的人來傳授知識。目前選擇的項(xiàng)目經(jīng)理主要是互聯(lián)網(wǎng)上的草根精英，還有企業(yè)電商部門的負(fù)責(zé)人或者是精英，這些人不是很難找，這些人在互聯(lián)網(wǎng)上很多，其實(shí)跟他們接觸并不難。有這些人來為學(xué)生做專門的指導(dǎo)，對學(xué)生是非常有好處的。
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