網(wǎng)絡(luò)為人們開辟了另一個(gè)奇妙世界。也為化妝品企業(yè)開辟新鮮的天地和營銷渠道，淘寶、當(dāng)當(dāng)、京東、卓越等知名電商品臺都將化妝品作為一個(gè)重要的發(fā)展品類。馬云曾說，二十一世紀(jì)將不再是粵商、晉商、浙商的天下，最流行的商人將會是網(wǎng)商。如今化妝品網(wǎng)商時(shí)代已經(jīng)來臨了！
“釋放創(chuàng)想力”淘寶創(chuàng)想行業(yè)論道——日化行業(yè)發(fā)展論壇在上海拉下帷幕。據(jù)悉，日化行業(yè)論壇是淘寶創(chuàng)想行業(yè)論道活動(dòng)的第二站，也是淘寶創(chuàng)想“釋放創(chuàng)想力”年度主題活動(dòng)的重要一站。第一站是在北京舉辦的服裝行業(yè)發(fā)展論壇，隨后在上海和廣州分別舉辦了家居行業(yè)和箱包行業(yè)主題論壇。
在“釋放創(chuàng)想力”行業(yè)論道上海站化妝品行業(yè)發(fā)展論壇上，除了淘寶網(wǎng)客戶營銷部資深總監(jiān)周峻巍先生、搜索與廣告發(fā)展部資深總監(jiān)王華先生、搜索營銷資深總監(jiān)韓強(qiáng)先生、媒體銷售資深總監(jiān)霍志剛先生、展示廣告資深經(jīng)理劉爽先生、新媒體業(yè)務(wù)總監(jiān)花蕾先生以及營銷整合總監(jiān)徐嘉鼎先生到場外，還特別邀請到了清華大學(xué)、北京大學(xué)總裁班網(wǎng)絡(luò)營銷授課專家、京培聯(lián)副會長劉東明老師。劉東明老師此次應(yīng)邀為日化行業(yè)電商講解了包括電商力、品牌力、國貨力、男色力、營銷力以及明星力六大能力的《化妝品電商六力驅(qū)動(dòng)》。
課程主講老師劉東明是清華、北大總裁班網(wǎng)絡(luò)營銷授課專家、浙江大學(xué)EDP、中山大學(xué)MBA、西南財(cái)經(jīng)大學(xué)EMBA電子商務(wù)授課專家。中國電子商務(wù)職業(yè)經(jīng)理人認(rèn)證課程研發(fā)中心主任，中國電子商務(wù)協(xié)會PCEM網(wǎng)絡(luò)整合營銷研究中心主任，DM網(wǎng)絡(luò)整合營銷機(jī)構(gòu)總經(jīng)理。艾菲獎(jiǎng)、臺灣時(shí)報(bào)華文廣告金像獎(jiǎng)、金鼠標(biāo)獎(jiǎng)、淘寶營銷盛典、網(wǎng)標(biāo)獎(jiǎng)、中國網(wǎng)絡(luò)營銷大會、中國電子商務(wù)品牌大會、中國服裝大會、中國新媒體盛典等評委、嘉賓。著有《網(wǎng)絡(luò)整合營銷兵器譜》《中國網(wǎng)絡(luò)營銷年鑒》《微博營銷》（清華大學(xué)出版社）《蛻變：傳統(tǒng)企業(yè)如何向電子商務(wù)轉(zhuǎn)型》（合著）。為中歐商學(xué)院、香格里拉、上投摩根、建設(shè)銀行、中國銀行、中信銀行、五糧液普什醫(yī)塑、國家藥監(jiān)局、百度、騰訊、新浪、阿里巴巴、搜狐、微軟、雀巢、IBM、通用、強(qiáng)生、百勝、金龍客車、美膚寶、優(yōu)米學(xué)院、中國高校網(wǎng)絡(luò)營銷師資研修班、浙江天臺山、ING、思科、TCL、長虹、諾基亞、杰士邦、中國移動(dòng)、中國聯(lián)通、中國電信、中國銀行、中國建行、總裁網(wǎng)、中國培訓(xùn)網(wǎng)等培訓(xùn)、服務(wù)。多次接受中央人民廣播電臺、新華社《中國品牌》《中國日報(bào)》《時(shí)尚傳媒》《銷售與市場》《中國經(jīng)營報(bào)》《中國企業(yè)家》《中國經(jīng)濟(jì)周刊》《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》、騰訊、新浪、搜狐、網(wǎng)易等媒體采訪。劉東明老師長期致力于電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)營銷領(lǐng)域的實(shí)戰(zhàn)與研究，曾為強(qiáng)生、伊億莉、漢芳國際、美諾彩妝、伊卡露詩、美膚寶、三粧化研、榮耀科技、百蓮凱等化妝品品牌提供培訓(xùn)和營銷服務(wù)。
劉東明老師詳細(xì)分析了整個(gè)日化市場目前的發(fā)展趨勢，電子商務(wù)是一個(gè)必然的歷史進(jìn)程。據(jù)2011年9月份數(shù)據(jù)顯示，淘寶店化妝品鋪數(shù)已達(dá)到了43萬家，商品數(shù)高達(dá)347萬件，平均活躍率超過了10%，日均成交額達(dá)1.6億，日均成交人數(shù)約741萬；客單價(jià)219元……同時(shí)，歐萊雅、倩碧、貝玲妃、蘭蔻等傳統(tǒng)國際大品牌也紛紛放下高傲的身段，投入到熱烈電商戰(zhàn)場，各大品牌都在電子商務(wù)新浪潮襲來時(shí)謹(jǐn)慎布局網(wǎng)購渠道。劉東明老師例舉了一組美國電子商務(wù)企業(yè)與中國電子商務(wù)企業(yè)的對比數(shù)據(jù)，現(xiàn)如今美國電商企業(yè)TOP10均為傳統(tǒng)+電商模式，而國內(nèi)電商企業(yè)TOP10基本上沒有傳統(tǒng)企業(yè)，都是純電商企業(yè)。這一方面說明我國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迅速，另一方面也暗示傳統(tǒng)化妝品企業(yè)巨大的商機(jī)和發(fā)展?jié)摿?。今天的化妝品企業(yè)正在遭遇服裝企業(yè)同樣的問題，那就是純電商企業(yè)品牌化和傳統(tǒng)化妝品企業(yè)電商化，不管是線上還是線下企業(yè)，都不可避免的要走上這兩條品牌蛻變升級之路。對于淘寶上的純化妝品電商來說，在實(shí)現(xiàn)了一定的規(guī)模化和影響力之后，當(dāng)務(wù)之急的是實(shí)現(xiàn)品牌化運(yùn)作。隨著淘寶化妝品的崛起，各方勢力紛紛介入，導(dǎo)致消費(fèi)者難辨真假，經(jīng)常引發(fā)誠信危機(jī)。這一方面需要淘寶本身平臺的制度規(guī)范，另一方面就是淘品牌必須把品牌化運(yùn)作提升日程，這才是成長起來的淘品牌長遠(yuǎn)運(yùn)營發(fā)展之道。
劉東明老師同時(shí)指出電商力、品牌力、國貨力、男色力、營銷力以及明星力是化妝品電商企業(yè)發(fā)展的六大驅(qū)動(dòng)力，并結(jié)合蘭蔻小黑瓶、美諾彩妝創(chuàng)意二維碼、漢芳國際明星代言、倩碧LBS位置營銷等經(jīng)典案例進(jìn)行了詳細(xì)剖析。
針對當(dāng)前日化市場電商之路蛻變以及網(wǎng)絡(luò)營銷的強(qiáng)烈需求，劉東明老師還專門妍發(fā)了系列中國化妝品網(wǎng)絡(luò)營銷實(shí)戰(zhàn)課程，包括《傳統(tǒng)化妝品企業(yè)電商之路》、《淘寶化妝品品牌品牌化運(yùn)作》、《化妝品企業(yè)網(wǎng)整合營銷兵器譜》等。其中《化妝品企業(yè)網(wǎng)整合營銷兵器譜》從取勢——化妝品營銷進(jìn)化論；明道——總裁網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略；優(yōu)術(shù)——網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)術(shù)；合眾——亮劍網(wǎng)贏團(tuán)隊(duì)等重點(diǎn)急需的板塊強(qiáng)勢入手，幫助日化企業(yè)迅速適應(yīng)日新月異的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境，順利實(shí)現(xiàn)電商達(dá)爾文進(jìn)化！
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