中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)屆最高級(jí)別的大會(huì)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)大會(huì)暨2012年今典獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮在京舉辦。中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)大會(huì)由中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)主辦，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)常務(wù)副理事長(zhǎng)高新民、中國(guó)人民大學(xué)陳禹教授、北京博導(dǎo)前程信息技術(shù)有限公司總裁段建、清華大學(xué)總裁班網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)授課專(zhuān)家劉東明、互動(dòng)通總裁鄧廣梼、百度企業(yè)市場(chǎng)部總經(jīng)理金治、中搜CEO 陳沛、樂(lè)途旅游網(wǎng)的副總裁晁夕、人人營(yíng)銷(xiāo)策劃中心總監(jiān)盧傳熙等嘉賓出席了中國(guó)一年一度規(guī)模最大的互聯(lián)網(wǎng)實(shí)戰(zhàn)營(yíng)銷(xiāo)及營(yíng)銷(xiāo)教育盛典。
百度、鳳凰、人人網(wǎng)、去哪兒網(wǎng)、芒果網(wǎng)、靈動(dòng)快拍等在內(nèi)的行業(yè)高層，以及網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)咨詢(xún)顧問(wèn)明銳互動(dòng)、易傳媒、百分通聯(lián)、博雅立方、中搜、悠易互通、iClick、互動(dòng)通、微博易、DM互動(dòng)、耐特康賽、艾德思奇，以及來(lái)自金融保險(xiǎn)、旅游、生活服務(wù)、在線商務(wù)和教育培訓(xùn)領(lǐng)域的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)用從業(yè)人員，共同分享網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)典型案例及應(yīng)用創(chuàng)新經(jīng)驗(yàn)。百度、去哪兒、聯(lián)合利華、美諾彩妝、維多利亞的秘密、漢芳國(guó)際、7-11、百事等多個(gè)知名品牌的經(jīng)典網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)案例閃耀亮相。
DM互動(dòng)攜手漢芳開(kāi)啟微博營(yíng)銷(xiāo)、明星娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)
2012年，漢芳國(guó)際集團(tuán)迎來(lái)12周年盛典。此次盛典不僅將作為一次千人經(jīng)銷(xiāo)商大會(huì)，更特邀漢芳國(guó)際集團(tuán)旗下兩個(gè)明星品牌漢芳和歐皙泉的品牌代言人，馬蘇、陳數(shù)雙子星雙雙出席“漢芳國(guó)際12周年雙星盛典”。本是一場(chǎng)見(jiàn)面會(huì)，簡(jiǎn)單的請(qǐng)明星出席，所有的明星代言都是這樣的，所有的活動(dòng)基本上都是這樣常規(guī)的策劃，后來(lái)DM網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)為漢芳國(guó)際策劃了一場(chǎng)微博營(yíng)銷(xiāo)。漢芳國(guó)際聯(lián)袂陳數(shù)、馬蘇人氣火爆粉絲超多的微博，推出了活動(dòng)。只要關(guān)注并@馬蘇、陳數(shù)以及漢芳的微博，搶到120層的幸運(yùn)網(wǎng)友即可有機(jī)會(huì)到現(xiàn)場(chǎng)跟你的明星零距離接觸。
此次DM網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)為漢芳國(guó)際策劃的線上線下整合營(yíng)銷(xiāo)可謂是空前成功。在雙星盛典的前一個(gè)月，漢芳國(guó)際聯(lián)合DM網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)開(kāi)始啟動(dòng)了全方位的網(wǎng)絡(luò)傳播矩陣：瑞麗女性、中國(guó)化妝品網(wǎng)等推出大字新聞“馬蘇、陳數(shù)雙子星閃耀漢芳12周年盛典”；淘寶旗艦店掛出活動(dòng)橫幅“漢芳國(guó)際12周年雙星盛典·搶說(shuō)要愛(ài)你”微博搶樓活動(dòng)海報(bào)；新浪微博漢芳官微、陳數(shù)、馬蘇微博開(kāi)始熱烈的搶樓活動(dòng)；19樓、網(wǎng)易、西祠、環(huán)球網(wǎng)等社區(qū)在討論“‘?dāng)?shù)’你走運(yùn)！微博瘋搶陳數(shù)、馬蘇漢芳表白券”；明星貼吧開(kāi)始活動(dòng)見(jiàn)面會(huì)的組織召集活動(dòng)，偶像護(hù)膚秘籍……似乎有陳數(shù)、馬蘇的地方，就有漢芳，有漢芳的粉絲！漢芳國(guó)際微博搶樓、直播活動(dòng)不僅成為明星粉絲根據(jù)地，更重要的是通過(guò)互動(dòng)，為漢芳國(guó)際帶來(lái)大量新的目標(biāo)客戶(hù)，新的品牌粉絲群。
京培聯(lián)副會(huì)長(zhǎng)、清華大學(xué)總裁班網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)授課專(zhuān)家劉東明老師老師提到，傳統(tǒng)明星代言營(yíng)銷(xiāo)只是聚焦于常規(guī)模式，如果我們把目光轉(zhuǎn)向更廣闊的網(wǎng)絡(luò)，就能找到一片新天地。如明星微博、明星博客、明星貼吧、明星qq群……等所有所有都是最寶貴的“泛明星資源”。在中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)大會(huì)上劉東明老師還分享了聯(lián)合利華推出的“凌仕效應(yīng)”簽約陳冠希作為代言的案例，認(rèn)為借力“明星緋聞事件”也屬于“泛明星資源”的范疇。他表示在常規(guī)明星代言營(yíng)銷(xiāo)的基礎(chǔ)上，借助網(wǎng)絡(luò)媒體的特性，激活更多泛明星資源”，就能開(kāi)啟明星“大代言時(shí)代”。
東風(fēng)雪鐵龍“新東方之旅”整合傳播
緊圍繞 “雪鐵龍東方之旅80周年”這一主題，重溫８０年前雪鐵龍從法國(guó)巴黎駕車(chē)到達(dá)北京的創(chuàng)舉，行程期間將線下行走和線上互動(dòng)傳播完美結(jié)合，線下邀請(qǐng)眾多媒體、車(chē)主、潛客、經(jīng)銷(xiāo)商參與體驗(yàn)并搜集體驗(yàn)證言，線上利用社會(huì)化媒體多陣地多角度全程直播事件詳情，并多陣地開(kāi)展互動(dòng)活動(dòng)，引爆網(wǎng)民關(guān)注。以此深度解讀東風(fēng)雪鐵龍80年文化底蘊(yùn)；樹(shù)立品牌忠實(shí)用戶(hù)形象，擴(kuò)大品牌美譽(yù)度。
此次整合傳播突破時(shí)間、區(qū)域的限制，帶動(dòng)?xùn)|風(fēng)雪鐵龍品牌的百萬(wàn)車(chē)主以及潛在消費(fèi)者共同感知和體驗(yàn)品牌的歷史底蘊(yùn)，提高從品牌知名度到考慮購(gòu)買(mǎi)的轉(zhuǎn)化率，整合品牌營(yíng)銷(xiāo)、體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)、病毒式營(yíng)銷(xiāo)、區(qū)域營(yíng)銷(xiāo)，共同為東風(fēng)雪鐵龍品牌體驗(yàn)?zāi)晖撇ㄖ鸀憽?/span>
街旁網(wǎng)×星巴克：全星點(diǎn)亮圣誕樹(shù)
2011年圣誕節(jié)期間，星巴克在全球范圍內(nèi)進(jìn)行“Let's Merry” 品牌推廣。星巴克店面及相關(guān)產(chǎn)品統(tǒng)一更換極具節(jié)日氛圍的圣誕包裝；推出圣誕新款飲品和點(diǎn)心，只在圣誕活動(dòng)期間限量提供；號(hào)召消費(fèi)者以“Let's Merry”為話題，許下自己的圣誕愿望。
街旁網(wǎng)的策略是充分利用圣誕季良好的節(jié)日氛圍，將創(chuàng)意與目標(biāo)受眾所在的環(huán)境緊密聯(lián)系起來(lái)，以一種極為有力的方式來(lái)鎖定消費(fèi)者，幫助我們的合作伙伴與消費(fèi)者產(chǎn)生更深層次的互動(dòng)參與。這是街旁網(wǎng)與星巴克合作以來(lái)規(guī)模最大、最具創(chuàng)新性的一次推廣活動(dòng)。
星巴克首次利用街旁網(wǎng)與消費(fèi)者在戶(hù)外大型媒體上進(jìn)行互動(dòng)溝通，借助LBS和傳統(tǒng)戶(hù)外廣告形式，街旁網(wǎng)和星巴克的品牌魅力均得以充分展示。本次的推廣活動(dòng)生動(dòng)、有趣、令人印象深刻，有效的互動(dòng)由線上延展到線下，讓每位顧客都充分感受到星巴克與街旁共同精心營(yíng)造的歡樂(lè)節(jié)日氛圍，成功達(dá)到了市場(chǎng)宣傳推廣的目標(biāo)。
2011人保電話車(chē)險(xiǎn)推廣
以號(hào)碼營(yíng)銷(xiāo)為主發(fā)力點(diǎn)，在汽車(chē)頻道、專(zhuān)題頁(yè)、貼片中以音樂(lè)唱讀的方式反復(fù)強(qiáng)調(diào)電話號(hào)碼并出現(xiàn)浮層文字；同時(shí)，在每天擁有2億次下載的客戶(hù)端進(jìn)行影訊欄目冠名及創(chuàng)意投放，強(qiáng)化號(hào)碼記憶。
抓住號(hào)碼營(yíng)銷(xiāo)這一重點(diǎn)，在專(zhuān)題、汽車(chē)頻道、貼片中均使用了聲音念讀號(hào)碼的廣告形式，讓號(hào)碼記憶更深刻。在迅雷7下載端，創(chuàng)新性的將原有軟性欄目頁(yè)碼改為電話號(hào)碼，廣告形式新穎有趣。同時(shí)抓住核心用戶(hù)，讓迅雷vip會(huì)員參與互動(dòng)，了解人保電話車(chē)險(xiǎn)。
中糧好食庫(kù)“玩應(yīng)用抽大獎(jiǎng)”關(guān)注你我健康生活
中糧好食庫(kù)是面向用戶(hù)開(kāi)放的飲食健康應(yīng)用分享平臺(tái)，為廣大網(wǎng)民提供與飲食健康相關(guān)的工具、游戲、壁紙等APP服務(wù)。迅雷看看利用會(huì)員資源推出“玩應(yīng)用抽大獎(jiǎng)”活動(dòng)，在極短的時(shí)間內(nèi)，快速提高了該平臺(tái)的知名度。
本次營(yíng)銷(xiāo)首先通過(guò)打通迅雷與中糧好食庫(kù)會(huì)員平臺(tái)的形式，短期內(nèi)快速提升好食庫(kù)注冊(cè)會(huì)員數(shù)；其次通過(guò)“玩應(yīng)有抽大獎(jiǎng)”的形式，刺激用戶(hù)體驗(yàn)中糧好食庫(kù)平臺(tái)APP插件的趣味性與實(shí)用性，提升用戶(hù)粘性及好感度；最后，通過(guò)迅雷平臺(tái)廣泛的硬廣資源對(duì)活動(dòng)進(jìn)行宣傳，達(dá)到短短18天內(nèi)，有效參與用戶(hù)超過(guò)2W人次的活動(dòng)效果。
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