清華大學總裁班引領(lǐng)移動互聯(lián)網(wǎng)風暴

    清華作為中國最高學府之一,歷來就是工商管理人才精英成長的搖籃。清華大學總裁班秉承清華大學“自強不息，厚德載物”的優(yōu)良傳統(tǒng)，以清華大學為教學基地，陸續(xù)建立了深圳、上海、香港、長沙岳麓書院等教學點，全面整合國內(nèi)外優(yōu)秀教學資源，為企業(yè)發(fā)展提供專業(yè)權(quán)威的課程。營銷授課專家團集結(jié)了包括葉茂中、路長全、劉東明、李光斗、何學林、崔偉、葉建華等在內(nèi)的中國一線營銷實戰(zhàn)專家。該項目是清華大學名牌培訓項目之一，并已成為國內(nèi)高端培訓市場的領(lǐng)軍品牌。

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，3G、4G、移動終端、智能手機都在不斷的演變更新。很多企業(yè)的營銷活動都遇到了從傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)向移動互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型的挑戰(zhàn)。清華大學敏銳的撲捉了這一市場需求，開辟移動互聯(lián)網(wǎng)營銷課程，并邀請清華、北大總裁班網(wǎng)絡(luò)營銷授課專家劉東明老師引領(lǐng)移動互聯(lián)網(wǎng)風暴。

在全球金融危機的壓力下，用最低的營銷成本拓展市場成為企業(yè)的迫切需求。移動互聯(lián)網(wǎng)營銷的優(yōu)勢，受到越來越多企業(yè)的關(guān)注。由于具有移動終端用戶規(guī)模大，不受地域、時間限制，移動營銷以其快捷、低成本、高覆蓋面的特點與優(yōu)勢迎合了時代潮流和用戶需求，成為E時代的一個重大機遇和挑戰(zhàn)。為了讓更多的企業(yè)了解移動互聯(lián)網(wǎng)，劉東明老師在清華大學總裁班和中歐商學院分享漢芳、美諾、微信、飛路快導航等精彩案例。

漢芳國際雙星盛典整合營銷

   漢芳國際邀請到自己的品牌代言人陳數(shù)、馬蘇，將12周年慶典打造成“漢芳國際12周年雙星慶典”，同期協(xié)助召集明星粉絲見面會，將品牌活動與明星粉絲活動結(jié)合，既借助了名人知名度，又把名人形象投射到品牌形象中。更進一步，漢芳國際所做的是所有渠道都不放過：線上、線下同步展開，宣傳先行。

  在距離漢芳國際12周年雙星盛典還有一個月的時間，漢芳國際聯(lián)合DM互動開始啟動了全方位的網(wǎng)絡(luò)傳播矩陣：瑞麗女性、中國化妝品網(wǎng)等推出大字新聞“馬蘇、陳數(shù)雙子星閃耀漢芳12周年盛典”；淘寶旗艦店掛出活動橫幅“漢芳國際12周年雙星盛典·搶說要愛你”微博搶樓活動海報；新浪微博漢芳官微、陳數(shù)、馬蘇微博開始熱烈的搶樓活動；19樓、網(wǎng)易、西祠、環(huán)球網(wǎng)等社區(qū)在討論“‘數(shù)’你走運！微博瘋搶陳數(shù)、馬蘇漢芳表白券”；明星貼吧開始活動見面會的組織召集活動，偶像護膚秘籍……似乎有陳數(shù)、馬蘇的地方，就有漢芳，有漢芳的粉絲！

   活動預熱期間，漢芳國際推出聚劃算等促銷活動，“漢芳淘寶聚劃算火爆開團熱銷品2.3折包郵”“漢芳精油芳香奧運惠倫敦奧運看客護膚經(jīng)”等新聞、貼吧配合傳播，巧妙轉(zhuǎn)化粉絲銷售能力。為了配合明星粉絲見面會活動，漢芳國際專門赴各地拍攝的各地粉絲的祝福視頻。在漢芳國際12周年雙星慶典當天，當粉絲祝福視頻當著明星粉絲播放時，明星和粉絲們感動得一塌糊涂。無形間，明星的和個性和社會形象已經(jīng)轉(zhuǎn)移到漢芳的品牌形象和個性中，實現(xiàn)了明星、品牌、粉絲“0”距離。

美諾彩廣州廣交會會議營銷

    網(wǎng)貨交易會是全球最大的網(wǎng)貨交易和網(wǎng)商交流的線下平臺，是由阿里巴巴網(wǎng)和淘寶網(wǎng)，整合支付寶、阿里云、中國雅虎等核心資源的線上平臺打造的一個全民參與的社會化體系。

2012年廣州網(wǎng)貨交易會現(xiàn)場，美諾彩妝抓住分銷商最關(guān)系“財富”的心里訴求，現(xiàn)場發(fā)錢（美諾財富幣）。持有美諾財富幣可以享受分銷支持優(yōu)惠，用手機掃描、收藏美諾二維碼，即可獲取百元美諾彩妝淘寶天貓商城的兌換券，還可以在廣交會現(xiàn)場登錄美諾天貓商城，了解美諾彩妝品牌、產(chǎn)品等詳細信息，方便快捷。

美諾彩妝邀請來自廣州本地的淘女郎擔任二維碼彩妝模特。美諾彩碼淘女郎手舉美諾彩妝創(chuàng)意二維碼，胳膊也有貼有美諾彩妝二維碼秒殺的十幾款產(chǎn)品的二維碼，引起廣交會人們的關(guān)注。

招商銀行的“愛心漂流瓶”用戶互動活動案例

Campaign期間，微信用戶用“漂流瓶”或者“搖一搖”功能找朋友，就會看到“招商銀行點亮藍燈”，只要參與或關(guān)注，招商銀行便會通過“小積分，微慈善”平臺為自閉癥兒童捐贈積分。和招商銀行進行簡單的互動就可以貢獻自己的一份愛心，這種簡單卻又可以做善事的活動，頗為吸引人。

根據(jù)此前行業(yè)營銷人員的觀察，在招行展開活動期間，每撿十次漂流瓶便基本上有一次會撿到招行的愛心漂流瓶。雖然漂流瓶可能存在過于頻繁且缺乏一定活性的不足，容易讓用戶產(chǎn)生參與疲勞。但營銷人員也設(shè)想到，如果用戶每一次撿到愛心漂流瓶都會產(chǎn)生不同的活動或者能有一些小小的語音游戲，或許會提高用戶參與互動的積極性。

  清華、北大總裁班網(wǎng)絡(luò)營銷授課專家劉東明老師表示：移動互聯(lián)網(wǎng)是一個新興的、快速的互動信息傳輸渠道，方便、快捷、低成本的信息傳遞方式，讓移動互聯(lián)網(wǎng)營銷突破了時間和空間的限制。因此，移動互聯(lián)網(wǎng)營銷作為一種新興的營銷方式，會給企業(yè)帶來更大的發(fā)展空間和機遇。