中國電子商協(xié)會(huì)PCEM網(wǎng)絡(luò)整合營銷研究中心主任 劉東明
北京航空航天大學(xué)研究生 楊曉燕 李懷林 高駿杰
微信們,前四期你們看了嗎?歡迎建議補(bǔ)充,本期繼續(xù)分享微信營銷模式第十六至第二十式。
第十六式:微刊“多媒體式”推廣模式
微刊是企業(yè)信息的載體,是與用戶產(chǎn)生互動(dòng)的話題來源,是用戶知曉企業(yè)理念、了解企業(yè)性質(zhì)的工具。因此,做好微刊對企業(yè)來說是很重要的環(huán)節(jié)。怎樣才能做好微刊,吸引用戶的眼球,獲得用戶的青睞,是擺在企業(yè)面前的首要問題。企業(yè)利用微信的功能和特點(diǎn),結(jié)合圖文、視頻、音頻三個(gè)維度推出自己的微刊,實(shí)現(xiàn)微刊內(nèi)容和形式的多元化,這樣能夠牢牢抓住粉絲的眼球并產(chǎn)生一定的用戶粘性。
第十七式:關(guān)鍵字搜索模式
微信關(guān)鍵字搜索模式將營銷由被動(dòng)變?yōu)橹鲃?dòng),用戶關(guān)注微信號并發(fā)送需求關(guān)鍵詞,便可獲取想要的信息。與百度搜索不同的是,微信關(guān)鍵詞搜索更專業(yè)、精準(zhǔn)、細(xì)致,并且轉(zhuǎn)化率更高。
英盛培訓(xùn)網(wǎng)也率先同行推出了微信關(guān)鍵字搜索功能。只要用戶關(guān)注“英盛培訓(xùn)網(wǎng)”的微信,回復(fù)關(guān)鍵字,一秒內(nèi)就能找到全國范圍內(nèi)相匹配的培訓(xùn)課程。用戶還可以獲取英盛培訓(xùn)網(wǎng)精心策劃的培訓(xùn)微刊,獲取圈內(nèi)資訊和資源。
第十八式:微信—微博—SNS社區(qū)互動(dòng)營銷模式
企業(yè)營銷手段越來越多元化,微博、微信、SNS社區(qū)、傳統(tǒng)媒體等都是企業(yè)營銷的主戰(zhàn)場。那么如何利用好這些營銷渠道、怎樣整合才能達(dá)到營銷利益的最大化?企業(yè)不能單方面只做一種營銷(比如只在微信或只在微博或只做傳統(tǒng)媒體的廣告投放),營銷手段和渠道的整合是未來營銷大趨勢。企業(yè)用好微博、微信、SNS社區(qū)三種營銷渠道,相互結(jié)合、互動(dòng),移動(dòng)端和PC端產(chǎn)生良性結(jié)合,不僅可以提升用戶體驗(yàn),還可以增加自身品牌的知名度和美譽(yù)度。良好互動(dòng)產(chǎn)生的效果遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于1+1=2。
寶馬中國在整合營銷上花了不少心思。他顯然意識到媒體碎片化,用戶分散化的營銷環(huán)境,明白要捕獲不同魚塘的小魚就要在不同魚塘都放好魚餌,微信、微博、SNS上無一不見“寶馬中國”的身影。
第十九式:搜索引擎優(yōu)化模式
清華大學(xué)、北京大學(xué)總裁班網(wǎng)絡(luò)營銷授課專家劉東明表示,隨著微信信息的海量注入,用戶必然再度面臨信息選擇的困境。搜索引擎優(yōu)化將成為微信營銷模式中的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。
微信中提供查找公眾賬號的搜索模式,諸如搜索“汽車”,在搜索結(jié)果中蹦出所有“汽車”相關(guān)的公眾賬號,這些公眾賬號的優(yōu)先排名將會(huì)影響他們的流量導(dǎo)入。通過觀察,認(rèn)證賬號一般會(huì)排在非認(rèn)證賬號的前面,雖然現(xiàn)在還沒有成熟的微信搜索引擎排名方式和算法,但在未來,隨著微信的逐漸完善,搜索引擎排名規(guī)則會(huì)日趨明朗,商家在搜索引擎的排名上也會(huì)展開激烈的爭奪。
第二十式:垂直微信搜索平臺(tái)模式
如果說微信入口搜索將成為微信營銷中的關(guān)鍵環(huán)節(jié),垂直平臺(tái)推出的平臺(tái)內(nèi)搜索和推薦也將成為微信營銷的重要探索。
淘寶已在微信上低調(diào)測試購物搜索,名為“淘寶搜索”的微信公共賬號(微信號tbsearch)每次可推薦一個(gè)商品清單,同時(shí)還可跳轉(zhuǎn)到淘寶或天貓的客戶端(含wap)查看全部的商品搜索結(jié)果。用戶在輸入關(guān)鍵詞后,可檢索相關(guān)產(chǎn)品鏈接,直接選擇商品型號,并并跳轉(zhuǎn)至淘寶購物頁面,在手機(jī)完成下單、收藏、加入購物車等行為。
PS:因受篇幅所限本篇介紹微信營銷第十六至第二十式。更多精彩敬請關(guān)注《劉東明微信營銷二十五式初探》第五期,共五期。
��"/���.�ape>
PS:因受篇幅所限本篇介紹第六至十式微信營銷模式。更多精彩敬請關(guān)注《劉東明微信營銷二十五式初探》第四期,共五期。