金鼠標數(shù)字營銷高端培訓首期課程完美落幕

      數(shù)字營銷不僅僅是一種技術手段的革命，而且包含了更深層的觀念革命。如果不能跟上時代進步的步伐和節(jié)奏，那么只有被淘汰。7月27日，金鼠標·數(shù)字營銷高端培訓“HOLD住數(shù)字營銷的9堂必修課”之策略篇培訓圓滿結束。在短暫的一天半時間里，由平成混媒董事長兼CEO吳曉波、秒針系統(tǒng)創(chuàng)新研究部總監(jiān)高寶珠和眾趣COO吳璇三位資深講師帶來的全新數(shù)字營銷思維和突破方向，使現(xiàn)場學員受益匪淺，真切的感受到了數(shù)字營銷的魅力。

理論結合實踐  解讀新媒體時代營銷背后的故事

    良好的品牌形象是一個企業(yè)的最好代表。碎片化時代的到來，“權威、公信力、知名度”將不再讓消費者信服，品牌創(chuàng)建的模式將走向“平等、親和力、口碑”，消費者的既有認知將是非常重要的品牌資源。培訓第一天下午，平成混媒董事長兼CEO吳曉波在主題為“品牌的小時代”的課題演講中，表達這樣的看法。

   他認為，在市場下沉、消費升級的未來新市場環(huán)境下，混媒將直接影響中國媒介傳播市場，品牌創(chuàng)建將迎來一場新挑戰(zhàn)。想要得到消費者的品牌忠誠度及品牌歸屬感，企業(yè)必將走向“小微企業(yè)的平臺化生存”，“小而美”的公司將是一種必然。他將此概括為“每一個APP就是一個企業(yè)”，而且每種成功的商業(yè)模式不是規(guī)劃出來的，是發(fā)展進化而成的，沒有一成不變的模式。

    多樣化的互聯(lián)網(wǎng)媒介形態(tài)和市場環(huán)境，使得競爭愈加激烈，在預算有限的情況下，營銷就更需要精準、可衡量的高投資回報。秒針系統(tǒng)創(chuàng)新研究部總監(jiān)高寶珠就“如何做好數(shù)字廣告投放與效果評估優(yōu)化”進行了深刻的實例講解。

    通過對秒針系統(tǒng)AdMonitor、MixReach 、VOptimizer、MobileMonitor四大數(shù)字化廣告效果及優(yōu)化產(chǎn)品的分析和現(xiàn)場應用演示，使學員系統(tǒng)學習了數(shù)字廣告效果的計算方法和操作要領。而這些工具也都是目前國內領先的技術手段，幫助廣告主、代理公司、網(wǎng)站媒體有效評估在線廣告的接觸效果以及提升ROI。

    對于大數(shù)據(jù)的理解，高寶珠坦言，數(shù)據(jù)是繁雜的，有很多是無效的，數(shù)字媒體通過監(jiān)測獲得的媒體表現(xiàn)數(shù)據(jù)才會更豐富更及時更準確，也更有用。未來廣告主投放大趨勢是多屏整合營銷，并大幅增加數(shù)字媒體廣告投入，秒針系統(tǒng)將通過多角度數(shù)據(jù)挖掘分析進行優(yōu)化，為行業(yè)貢獻自己的力量。

    隨著社交媒體以及碎片化時間的不斷增加，商業(yè)環(huán)境、傳播環(huán)境和用戶愈發(fā)復雜，營銷從產(chǎn)品到消費者再到單個用戶都在不斷變化，但是已有的傳播形式并不會消失。社交媒體領域的探索無止境，移動化、個人化、多媒體化是最大的趨勢，并且電子商務和傳播會相互作用。

    眾趣COO吳璇在“社會化媒體營銷策略與運營實戰(zhàn)”課題教學中稱，永遠不變的就是變化，但已有的傳播模式并不會消失。新的傳播趨勢將重新定義SM（social marketing），它將成為基礎設施建設，而技術趨向會變得非常重要。新社交媒體做到了“始于傳播，建立關系，起于服務，影響商業(yè)”。

把酒話人才 私密酒會探討用人之道

    為將課堂價值進一步延伸，培訓第一天晚上還舉辦了熱情的“金鼠標·數(shù)字營銷高端培訓”私密酒會，網(wǎng)贏天下網(wǎng)首席設計架構師方立軍先生與諸位業(yè)內營銷專家共同揭幕“金鼠標·數(shù)字營銷高端培訓”的啟動儀式?；油毓杉瘓F總裁鄧廣梼、締元信CEO秦雯、互幫國際執(zhí)行副總裁馬旗戟、品友互動CEO黃曉南、微博易CEO徐揚、旭美傳播董事長王琳、花印集團首席品牌官季立政共同就“數(shù)字營銷人才的善用與培養(yǎng)”話題展開激烈的互動對話探討。

    互幫國際執(zhí)行副總裁馬旗戟通過對中國人才需求浪潮的分析指出，到現(xiàn)在為止，人才的變動或者競爭，本身是過去25年積攢到現(xiàn)在的對人才的一種渴求。凡是一個行業(yè)或者市場，出現(xiàn)這種需求，說明離中國普遍化的市場成熟不遠了。那么關于專業(yè)型數(shù)字營銷人才應具備的條件是什么？品友互動CEO黃曉南表示，專業(yè)人才應該具備兩個條件“懂數(shù)字”和“懂營銷”，缺少任何一個方面都是大問題，締元信CEO秦雯則將這種人才定義為“復合型人才”。

    青青子衿，悠悠我心；但為君故，沉吟至今。通過酒會，在閑談的同時，增加了大家的熟悉度。對于人才，相信隨著社會的進步，真正達到“各司其職”不是沒有可能。

    伴隨著移動化時代到來，數(shù)字營銷覆蓋層面更加全面，同時也更加復雜，帶給眾多營銷人的挑戰(zhàn)也越來越多，抓住機會還是讓機會從身邊溜走，取決于能否在數(shù)字營銷時代的社交媒體中游刃有余。

    金鼠標“Hold住數(shù)字營銷9堂必修課”講師團隊深度結合金鼠標·網(wǎng)絡營銷大賽累積多年的專家評委智囊團——邀請來自北京大學新聞與傳播學院的陳剛、沈虹教授，清華總裁班網(wǎng)絡營銷授課專家劉東明等專業(yè)人士帶來數(shù)字營銷的前沿理論思想和知識，也有深諳數(shù)字營銷實踐的平成混媒董事長吳曉波、悠易互通首席運營官郭志明、眾趣COO吳璇、網(wǎng)贏天下網(wǎng)首席架構設計師方立軍等實戰(zhàn)派人士帶來最新數(shù)字營銷實踐案例，更有引領大數(shù)據(jù)時代的第三方廣告技術公司秒針系統(tǒng)公司代表、締元信CEO秦雯帶來的最新的跨媒體廣告投放及效果評估系統(tǒng)講解等。第二期課程應用篇和第三期課程管理篇將分別于8月份和9月份開課，名額有限，請?zhí)崆皥竺A約（報名找胡老師，手機：13581913928；電話：010-82967970；微信：dmhudong；qq：652326079）。

    金鼠標·數(shù)字營銷高端培訓“HOLD住數(shù)字營銷的9堂必修課”，將提供給你一個資源共享的發(fā)展平臺，深度開放的交流和探討，帶給你不一樣的精彩。