中國建材家居行業(yè)O2O大會：傳承·創(chuàng)新·變革

中國建材報報道：暖春北京，鮮花盛開，生機盎然。4月20日，由中國建筑材料流通協(xié)會主辦的中國建材家居行業(yè)O2O大會在北京隆重舉行，來自全國各地的建材家居行業(yè)的近300名代表匯聚北京世紀金源，圍繞建材家居業(yè)如何實現(xiàn)線上通路與線下渠道的共生，如何抓住當下以網(wǎng)絡消費為主體的部分消費者，與線下體驗和服務相結(jié)合，建立起全新的未來主流營銷新模式，扭博弈為合作，化挑戰(zhàn)成機遇等當前焦點話題進行了激烈的思想碰撞，星易家、齊家網(wǎng)、超舒適、美樂樂、林氏木業(yè)等建材家居網(wǎng)上交易明星在大會現(xiàn)場為代表們分享了經(jīng)驗與理念，進一步明晰了我國建材家居行業(yè)今后的發(fā)展方向，為整個行業(yè)線上線下相互結(jié)合的健康蓬勃發(fā)展再次提振信心。

出席本次大會的有中國建材流通協(xié)會會長孟國強，紅星美凱龍家居集團股份有限公司董事長兼CEO車建新，網(wǎng)易房產(chǎn)運營總監(jiān)張媛媛，中國家居品牌聯(lián)盟秘書長陸昕，清華北大網(wǎng)絡營銷總裁班創(chuàng)始專家劉東明，資深家居電商專家唐人，品途網(wǎng)聯(lián)合創(chuàng)始人、發(fā)現(xiàn)旅行CEO王振華，天津環(huán)渤海金岸集團有限公司副總經(jīng)理張峪，北京集美家居市場集團有限公司副總裁沈耀俊，超舒適董事長王蘭玉，齊家網(wǎng)副總裁徐曉明，星易家執(zhí)行副總裁王琦琦，美樂樂總監(jiān)潘守正，蘇寧云商集團股份有限公司運營部、開放平臺事業(yè)部經(jīng)理管暢等。

中國建筑材料流通協(xié)會會長孟國強先生

中國建材流通協(xié)會會長孟國強首先代表大會主辦方向出席會議的嘉賓表示熱烈歡迎和誠摯感謝，并為代表們簡要介紹了我國電子商務和建材家居業(yè)當前的發(fā)展狀況。他說，我國電子商務正逐步與實體經(jīng)濟日益緊密融合，成為轉(zhuǎn)變發(fā)展方式、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的重要動力。作為交易平臺，蓬勃發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)已使電子商務成為重要的分銷渠道，越來越多的傳統(tǒng)企業(yè)進入電子商務。據(jù)中國建筑材料流通協(xié)會全國建材家居景氣指數(shù)（BHI）顯示：今年第一季度，我國建材家居累計銷售額為2180億元，同比上升2.07%，表明雖受經(jīng)濟形勢和房地產(chǎn)市場影響，我國建材家居行業(yè)正在穩(wěn)步發(fā)展，但各企業(yè)近來發(fā)展能力都不太樂觀，大部分企業(yè)已經(jīng)打響品牌聯(lián)盟、網(wǎng)絡營銷等創(chuàng)新的營銷模式保衛(wèi)戰(zhàn)，電子商務也已成為業(yè)界發(fā)展的一大焦點。從現(xiàn)實與發(fā)展看，傳統(tǒng)賣場方面既要重視和研究電商的新型商業(yè)模式，又要看到實體賣場現(xiàn)有的優(yōu)勢，這就需要整合資源，不斷探索線上線下的有機結(jié)合，探索和嘗試新型商業(yè)營銷模式——O2O模式，才能適應當前的商業(yè)模式所面臨的巨大變革。

同時孟國強也為代表們分析了當前電商產(chǎn)業(yè)存在的一些問題以及建材家居業(yè)與其融合發(fā)展將會遇到的一些難題。目前蒸蒸日上的電商產(chǎn)業(yè)依然有一系列需要亟待解決的問題，比如電子商務發(fā)展環(huán)境尚未完善，相關(guān)法律法規(guī)建設滯后，服務監(jiān)管體系、統(tǒng)計監(jiān)測體系、投融資機制亟待建立等。在電子商務成為重要商業(yè)模式和渠道的今天，建材家居業(yè)的O2O之路剛剛起步，面臨全新業(yè)態(tài)的挑戰(zhàn)，如何實現(xiàn)線上線下的商業(yè)融合，建材家居業(yè)如何打造O2O商業(yè)新模式，都是需要高度重視和充分研究的重大課題，電子商務如何向規(guī)范化、制度化發(fā)展；電子商務如何更加專業(yè)化、精細化、個性化促進產(chǎn)業(yè)整合；線上線下如何實現(xiàn)同質(zhì)、同價、同服務；如何通過物流進一步實現(xiàn)電商模式的提升；電子商務人才的極度匱乏與后續(xù)培養(yǎng)等也是我國建材家居業(yè)O2O商業(yè)模式發(fā)展過程中必須解決的難題。

中國建筑材料流通協(xié)會執(zhí)行會長、紅星美凱龍家居集團股份有限公司董事長車建新先生

紅星美凱龍家居集團股份有限公司董事長兼CEO車建新在主題演講中介紹了紅星美凱龍推出O2O試點的概況以及他對當前建材家居業(yè)發(fā)展O2O的趨勢預測。他說，O2O是未來的一個主題，也是未來建材家居業(yè)未來發(fā)展的必經(jīng)之路，同仁們面對日漸壯大的電子商務心里不能慌，要冷靜應對，冷靜分析。目前，建材家居是電子商務的最后一個堡壘，主要原因在于電子商務缺少親身體驗及系統(tǒng)的經(jīng)銷商體系與全國配送和安裝體系，這些都是電子商務始終繞不過去的坎兒。車建新認為，在當前的建材家居領(lǐng)域，實體賣場仍是主流，實體賣場在探索發(fā)展O2O的同時要緊抓實體店優(yōu)勢，踏踏實實做好文化、口碑、價格和服務營銷，盡量避免與電子商務發(fā)生正面競爭，尤其是參與到電子商務的新聞炒作之中，過度的新聞炒作會讓傳統(tǒng)的實體賣場失去陣地，份額逐漸減少。

清華、北大網(wǎng)絡營銷總裁班授課專家劉東明老師

由清華北大網(wǎng)絡營銷總裁班創(chuàng)始專家劉東明、資深家居電商專家唐人就“建材家居業(yè)如何打造O2O”、“家居電商O2O問題分析”等內(nèi)容作的專題演講；由孟國強、劉東明和超舒適董事長王蘭玉、齊家網(wǎng)副總裁徐曉明、美樂樂品牌總監(jiān)潘守正，以及中國家居品牌聯(lián)盟秘書長陸昕、星易家執(zhí)行副總裁王琦琦、北京集美集團副總裁沈耀俊、天津環(huán)渤海金岸集團有限公司副總經(jīng)理張峪、林氏木業(yè)副總經(jīng)理馬燦興參加的圍繞“新商業(yè)生態(tài)下的挑戰(zhàn)和機遇”、“O2O的探索和實踐”主題討論的兩場論壇，以實際案例客觀剖析，場上場下深入互動交流，得到參會代表的積極響應。在異常熱烈的互動氛圍下，代表們收獲頗多，對自身所從事行業(yè)的未來發(fā)展更是堅定了信心。

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