房地產(chǎn)是一個(gè)非常需要廣告投入的行業(yè)，比如戶外廣告、電視廣告、報(bào)紙報(bào)告等等，因此，面對超過6億的微信用戶，瞄準(zhǔn)于微信營銷是完全正確的。為了更好的了解和運(yùn)用房地產(chǎn)行業(yè)微信營銷，電商中國小編梳理了2014年房地產(chǎn)微信營銷十大經(jīng)典案例，其中部分案例來自互聯(lián)網(wǎng)，歡迎補(bǔ)充。

房產(chǎn)微信案例1：碧桂園十里銀灘——全國首個(gè)房地產(chǎn)官方微信

     在國內(nèi)各大開發(fā)商還在觀望猶豫的時(shí)候，位于深圳東的碧桂園十里銀灘瞅準(zhǔn)先機(jī)，成為房地產(chǎn)行業(yè)第一個(gè)試水微信營銷的開發(fā)商。碧桂園十里銀灘還推出一系列優(yōu)惠活動配合微信推廣：掃描二維碼，前50名網(wǎng)友可獲得限量版QQ公仔一個(gè)，51-149名網(wǎng)友可獲得1個(gè)月QQ會員體驗(yàn)等。由于是第一個(gè)吃螃蟹的，碧桂園十里銀灘公眾號當(dāng)天引來各方人士關(guān)注。

房產(chǎn)微信案例2:頤德公館，華麗樓書演繹定制級豪宅形態(tài)

   頤德公館是廣州珠江新城內(nèi)唯一在售的類別墅產(chǎn)品，擁有高端戶型設(shè)計(jì)、私家電梯、三大人居智能系統(tǒng)、私家花園等定制式的配套，盡享業(yè)主的尊貴。微樓書的推出，讓頤德公館在微信營銷上面占盡風(fēng)頭，在廣州同期在售的豪宅產(chǎn)品中脫穎而出，贏得了更多的知名度、認(rèn)知度。

   面對房地產(chǎn)企業(yè)對微營銷的需求之大所反映的是，房地產(chǎn)微營銷確實(shí)能夠給房地產(chǎn)企業(yè)帶來龐大的市場藍(lán)海。而在房地產(chǎn)微營銷的過程中，互動是房地產(chǎn)微營銷成功的關(guān)鍵，因此要利用好移動互聯(lián)網(wǎng)的特性，隨時(shí)隨地做好分享、解答、反饋等環(huán)節(jié)，平臺就可以通過口碑效應(yīng)達(dá)到更好的營銷效果。

房產(chǎn)微信案例3：萬達(dá)西雙版納國際度假區(qū)

   萬達(dá)西雙版納國際度假區(qū)微樓書：在微信上直接展示樓書，展示項(xiàng)目圖片、文字，既可以透過朋友圈分享樓書、資訊，還可以直接在微信上預(yù)約看房，能夠與不在項(xiàng)目現(xiàn)場的客戶進(jìn)行互動交流。

   萬達(dá)西雙版納國際度假區(qū)是面向全國甚至國外銷售的旅游文化地產(chǎn)項(xiàng)目，在本地的銷售占據(jù)的比例遠(yuǎn)小于外地的銷售比重。因此萬達(dá)西雙版納國際度假區(qū)在網(wǎng)絡(luò)營銷方面的力度必須足夠大，才能支撐起萬達(dá)西雙版納國際度假區(qū)在全國各地的銷售場。微營銷當(dāng)今的影響力可算是網(wǎng)絡(luò)營銷中既精準(zhǔn)又能夠病毒式傳播的一大網(wǎng)絡(luò)營銷渠道，而萬達(dá)西雙版納國際度假區(qū)首先就制定了自己的微樓書。在傳播微樓書的過程中，將萬達(dá)西雙版納國際度假區(qū)的風(fēng)景容貌、產(chǎn)品價(jià)值等信息都帶到各地，對促進(jìn)外地成交起到了相當(dāng)大的作用。

房產(chǎn)微信案例4：杭州廣廈集團(tuán)利用微信報(bào)名入口，定制微信游戲引爆病毒營銷

    廣廈集團(tuán)的“廣廈.杭州國際登山節(jié)”登山送房微信活動，無疑是2014年房地產(chǎn)企業(yè)品牌推廣的一個(gè)典型案例，這個(gè)活動從4月28日推出至今15天時(shí)間已經(jīng)超過100萬人參與，達(dá)到500萬次品牌傳播。

廣夏集團(tuán)與國內(nèi)最大的微信營銷服務(wù)商微信生意寶合作，定制微信報(bào)名入口，將登山節(jié)活動用微信游戲的方式呈現(xiàn)，參與者填寫姓名電話即可生成專屬活動頁面，將該頁面分享給朋友，只要朋友參與即可增加參與者的助力數(shù)，該助力數(shù)覺得抽獎的資格，并且助力數(shù)最多的50人將在頁面上呈現(xiàn)，旁邊就是參與者的助力數(shù)以及好友助力名單。豐厚的獎品+有趣的游戲，使得該活動的微信朋友圈引起病毒傳播，8天時(shí)間就吸引了30萬人參與。目前助力數(shù)第一的參與者已經(jīng)成功邀請了1122人參與了活動。

房產(chǎn)微信案例5：海鹽恒大房產(chǎn)上城-春天里

一、12萬購房基金、看房現(xiàn)場抽獎，引爆關(guān)注

   上城.春天里，申請了微信服務(wù)號并構(gòu)建了項(xiàng)目微網(wǎng)站，實(shí)現(xiàn)展現(xiàn)項(xiàng)目全方位展示的同時(shí)，在平臺上發(fā)布各個(gè)營銷節(jié)點(diǎn)的活動信息，吸引粉絲前往看盤。

二、現(xiàn)場微信活動，吸引大量潛在客戶成為項(xiàng)目微信粉絲

   “微信照片打印機(jī)”，“微現(xiàn)場”搖一搖贏大獎，讓看房、抽獎都充滿樂趣，現(xiàn)場爆滿。現(xiàn)場每個(gè)人都可以打印照片，搖一搖抽獎顛覆傳統(tǒng)獎箱抽獎方式，同樣是送獎品，而這更具互動性和競賽性，吸引客戶積極參與。不過微信照片打印機(jī)、還是搖一搖抽獎，都要關(guān)注“上城.春天里”的微信公眾號，這就為春天里提供了二次營銷的機(jī)會。

房產(chǎn)微信案例6：招商地產(chǎn)——“招商云客”

 明源“招商地產(chǎn)云客”微信應(yīng)用正式啟用，銷售、客服兩大模塊三個(gè)微信號同時(shí)上線。

“招商云客”微信應(yīng)用的功能特點(diǎn)突出兩個(gè)”通“字。一個(gè)是打通了消費(fèi)者和開發(fā)商之間的新渠道，比如消費(fèi)者可以注冊成為會員，通過微信實(shí)現(xiàn)預(yù)約看房，銷售人員在自己的微應(yīng)用中就可以看到相應(yīng)的信息，可以為客戶安排合適的時(shí)間和置業(yè)顧問，提供更周到的服務(wù)。

在客服微應(yīng)用中，業(yè)主可以通過綁定房產(chǎn)，提出維修需求，工程師接單、預(yù)約時(shí)間、進(jìn)度、成果反饋等各個(gè)環(huán)節(jié)都是透明可見的，服務(wù)更便捷，更人性化。

另一個(gè)更為重要的“通”就是打通了微信與CRM系統(tǒng)，后臺信息及時(shí)同步，有效避免了重復(fù)錄入信息，因信息”時(shí)間差“造成客戶體驗(yàn)不佳等現(xiàn)實(shí)問題。

目前，“招商云客”的微信客服項(xiàng)目在南京公司進(jìn)行公司級運(yùn)營，微信營銷項(xiàng)目在杭州公司的雍華府和蘇南公司的依山郡展開項(xiàng)目級運(yùn)營，未來在試點(diǎn)應(yīng)用的基礎(chǔ)上圍繞項(xiàng)目動態(tài)和客戶體驗(yàn)持續(xù)調(diào)整和深化，并逐步擴(kuò)大應(yīng)用范圍。

房產(chǎn)微信案例7：納帕溪谷億萬紅包大派送

   武漢納帕溪谷在中南、街道口、光谷、光谷天地以及南湖五大商圈舉辦“微動全城”大型快閃活動，只需要舉起手機(jī)掃描納帕寶貝們展示的納帕溪谷官方微信二維碼，就能在第一時(shí)間參加納帕溪谷幸運(yùn)大轉(zhuǎn)盤活動，獲得贏取超級大禮的機(jī)會。

? 在強(qiáng)大的微信營銷攻勢下，一場房地產(chǎn)界的營銷革命席卷而來。6月28日，史上最大紅包派送活動——“微信購房季”在全國60多個(gè)城市盛大啟動，活動以無與倫比的讓利幅度撼動全國。

房產(chǎn)微信案例8：金大地?龍湖中心——微信轉(zhuǎn)發(fā)集贊，瘋搶購物卡

    2014年2月24日金大地·龍湖中心發(fā)起只要關(guān)注龍湖中心官方微信賬號，并且轉(zhuǎn)發(fā)官方推送的信息至朋友圈，就能領(lǐng)取獎品，轉(zhuǎn)發(fā)的越多禮品越豐厚，10篇及10篇以上即可獲得100元超市購物卡!并且，轉(zhuǎn)發(fā)后的評論和集贊只要達(dá)到一定數(shù)量，也可領(lǐng)取獎品，100個(gè)評論或者贊就能贏取500元的超市購物卡一張，對于微信好友比較多的市民朋友而言，搶到大禮絕對是分分鐘的事。

簡單的一場活動，完全沒有捆綁任何消費(fèi)信息，100%回饋全城的大手筆誠意之作讓金大地·龍湖中心官方微信賬號粉絲實(shí)現(xiàn)暴漲!

房產(chǎn)微信案例9：地鐵變身時(shí)尚秀場 保利塞納維拉出位營銷 

     在地鐵站，遇見時(shí)尚，遇見房產(chǎn)微信，遇見保利塞納維拉。一群穿著時(shí)裝的模特出現(xiàn)在廣州地鐵，在站臺展示保利塞納維拉官方微信二維碼。模特走秀的同時(shí)，手持ipad，來往的乘客可直接用手機(jī)掃描項(xiàng)目二維碼，一時(shí)引來不少市民圍觀。由于保利塞納維拉本身就是以歐洲時(shí)尚生活為元素打造的時(shí)尚社區(qū)，而地鐵走秀也是主張時(shí)尚，此次營銷創(chuàng)意般地把二者結(jié)合到了一起。此外，保利塞納維拉還在去年雙十一光棍節(jié)這天與大粵房產(chǎn)攜手舉辦了全國首個(gè)微信看房團(tuán)，開創(chuàng)了微信營銷新時(shí)代。

房產(chǎn)微信案例10：富力盈通大廈巨型二維碼霸氣賣樓

2月28日，全國最大的寫字樓二維碼成功落戶廣州黃埔大道。富力盈通大廈的樓身出現(xiàn)了面積達(dá)1000平方米的二維碼海報(bào)，海報(bào)高達(dá)6層樓，堪稱“史上最大寫字樓二維碼”。用戶關(guān)注微信后回復(fù)相應(yīng)字母，就能查詢到寫字樓的戶型、價(jià)格、車位、交通配套等信息。寫字樓負(fù)責(zé)人說，用這種方式賣樓，一個(gè)多月就吸引了500多人關(guān)注。

微信，是新型社交關(guān)系。

微信，是持續(xù)執(zhí)業(yè)的職業(yè)。

微信，是O2O營銷利器。

　　微信，最核心的是商業(yè)價(jià)值，我們能給別人帶來什么?

微信，最重要的是用戶體驗(yàn)，我們給別人的感受是?

微信，是執(zhí)著價(jià)值和參與創(chuàng)造體驗(yàn)者的事業(yè)。

微營銷是在內(nèi)容化、視頻化、社會化、移動化趨勢下應(yīng)運(yùn)而生的新型營銷模式，正快速地顛覆著傳統(tǒng)營銷理念與模式，在全球范圍內(nèi)掀起新一輪的信息傳播革命。2014年9月5至6日，益策商學(xué)院特邀劉東明老師與我們一同分享《微贏智慧微信營銷實(shí)戰(zhàn)》精彩課程，以開啟企業(yè)微贏智慧，領(lǐng)悟企業(yè)微贏之“道”。詳詢：0108077021魯老師。

電商中國，融商融智融未來。電商中國，專業(yè)提供整合行銷和品牌傳播，是國內(nèi)最早從事電子商務(wù)戰(zhàn)略研究和互聯(lián)網(wǎng)營銷的服務(wù)機(jī)構(gòu)。電商中國以“關(guān)注互動效果”為核心，始終專注于互動營銷、電子商務(wù)營銷、精準(zhǔn)營銷、新媒體營銷等互聯(lián)網(wǎng)主要營銷服務(wù)領(lǐng)域，提供電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)營銷一站式解決方案。電商中國憑借對電子商務(wù)行業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)媒體的深刻解讀以及資深的操盤經(jīng)驗(yàn)，致力成為商務(wù)電子化時(shí)代互動整合營銷領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)者。

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