劉東明釜山國(guó)際廣告節(jié)主題演講：美妝電子商務(wù)與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)

被譽(yù)為“東方的戛納廣告節(jié)”的韓國(guó)釜山國(guó)際廣告節(jié)是亞洲最大、世界第三大廣告節(jié)，由韓國(guó)中央政府主辦的國(guó)際性活動(dòng)。2014年的活動(dòng)于8月21至23日舉行，70個(gè)國(guó)家的營(yíng)銷(xiāo)傳播媒體大師精英聚首，7萬(wàn)余名參會(huì)者，全球14000件優(yōu)秀廣告作品將進(jìn)行激烈角逐廣告節(jié)各項(xiàng)大獎(jiǎng)。清華大學(xué)、北京大學(xué)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)總裁班授課專(zhuān)家劉東明老師受邀韓國(guó)釜山廣告節(jié)發(fā)表主題演講“美妝愛(ài)上互聯(lián)網(wǎng)”，分享美妝網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)與電商的現(xiàn)狀、趨勢(shì)、模式以及經(jīng)典案例。

釜山國(guó)際廣告節(jié)的目標(biāo)是通過(guò)廣告向國(guó)際廣告界同仁介紹全世界豐富多彩的傳播文化，使更多的人了解并共享文化的多樣性并摸索融合方案。繼2013年的“挖掘多樣性”主題之后，2014年的釜山國(guó)際廣告節(jié)主題設(shè)定為“融合（convergence）“。

2014釜山國(guó)際廣告節(jié)推出特別策劃——兩天的中國(guó)專(zhuān)題日China Special Day，為展現(xiàn)中國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)豐碩成果創(chuàng)造平臺(tái)。中國(guó)專(zhuān)題日有開(kāi)幕剪彩儀式，核心活動(dòng)規(guī)劃有各大板塊的主題發(fā)言、圓桌論壇等形式組成、旨在全面展現(xiàn)中國(guó)在營(yíng)銷(xiāo)傳播、媒體創(chuàng)新等諸多領(lǐng)域發(fā)展成果，傳播中國(guó)博大精深文化魅力。

美妝產(chǎn)品是網(wǎng)購(gòu)中的重要產(chǎn)品種類(lèi)。在現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物環(huán)境日趨成熟的情況下，美妝產(chǎn)品更是受到消費(fèi)者的青睞。中國(guó)是繼美國(guó)和日本之后的全球第三大化妝品銷(xiāo)售市場(chǎng)，化妝品消費(fèi)的空間與潛力一直處于上升狀態(tài)，預(yù)計(jì)到2015年，化妝品網(wǎng)購(gòu)交易規(guī)模將超過(guò)1200億元。劉東明老師認(rèn)為電子商務(wù)模式的運(yùn)用對(duì)化妝品行業(yè)來(lái)說(shuō)是一條讓企業(yè)高速發(fā)展的方式，它具有低廉的廣告成本、銷(xiāo)售成本、精準(zhǔn)確定目標(biāo)客戶(hù)、全面的資訊等優(yōu)勢(shì)。同時(shí)劉東明老師總結(jié)了美妝網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的十大趨勢(shì)：化妝品穿上華麗的品牌外衣、網(wǎng)上銷(xiāo)售化妝品成為一種趨勢(shì)、娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)，邊娛樂(lè)邊營(yíng)銷(xiāo)、跨界營(yíng)銷(xiāo)，完美聯(lián)姻、小故事，大營(yíng)銷(xiāo)、服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)，體驗(yàn)是王道、差異化營(yíng)銷(xiāo)，出奇制勝、潛伏殺手——危機(jī)，要公關(guān)、廣告大戰(zhàn)，戰(zhàn)場(chǎng)要擴(kuò)散以及網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷(xiāo)，“圍攻”化妝品。

在本屆釜山廣告節(jié)主題分享上，劉東明老師還結(jié)合國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀經(jīng)典案例做出了詳細(xì)說(shuō)明，如游戲通關(guān)， Dior迪奧玩轉(zhuǎn)色彩酷炫彩妝互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)、巴西MetaReal減肥美容機(jī)構(gòu)創(chuàng)新互動(dòng)裝置、碼上搶錢(qián)，美諾彩妝移動(dòng)二維碼趣味化營(yíng)銷(xiāo)、漢芳微博營(yíng)銷(xiāo)挖掘陳數(shù)、馬蘇代言全面價(jià)值、倩碧Vpon LBS排放小樣，精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)等。

劉東明，清華、北大網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)總裁班創(chuàng)始專(zhuān)家，上海交大客座教授，廈門(mén)大學(xué)、南京大學(xué)、復(fù)旦大學(xué)、中山大學(xué)、浙江大學(xué)、西南財(cái)經(jīng)大、華中科技大學(xué)EMBA、MBA授課專(zhuān)家，中國(guó)第一屆網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)碩士專(zhuān)業(yè)——北航互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)與管理碩士專(zhuān)業(yè)特聘教授。劉東明老師還擔(dān)任騰訊智慧營(yíng)銷(xiāo)研究院專(zhuān)家、新浪內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)獎(jiǎng)評(píng)委、搜狐營(yíng)銷(xiāo)堂專(zhuān)家、網(wǎng)易中國(guó)汽車(chē)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)總評(píng)榜評(píng)委、淘寶創(chuàng)想營(yíng)銷(xiāo)盛典評(píng)委，韓國(guó)釜山國(guó)際廣告節(jié)弘報(bào)大使、艾菲國(guó)際獎(jiǎng)、亞太金手指獎(jiǎng)、時(shí)報(bào)華文金像獎(jiǎng)（臺(tái)灣）、金鼠標(biāo)獎(jiǎng)、金麥獎(jiǎng)、虎嘯獎(jiǎng)、網(wǎng)標(biāo)獎(jiǎng)、中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)APP大賽、中國(guó)新媒體節(jié)評(píng)委。中國(guó)電子商務(wù)協(xié)會(huì)PCEM網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷(xiāo)研究中心主任，中國(guó)電子商務(wù)職業(yè)經(jīng)理人認(rèn)證課程研發(fā)中心主任，電商中國(guó)創(chuàng)始人。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)金融大會(huì)顧問(wèn)、中國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)管理論壇、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)大會(huì)、中國(guó)電子商務(wù)品牌大會(huì)、中國(guó)服裝大會(huì)嘉賓。著有《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)年鑒》、《網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷(xiāo)兵器譜》、《微博營(yíng)銷(xiāo)》（清華大學(xué)出版社）《蛻變：傳統(tǒng)企業(yè)如何向電子商務(wù)轉(zhuǎn)型》、《商變》（合著）。

劉東明老師為紐約廣告獎(jiǎng)、中歐商學(xué)院、香格里拉、上投摩根、工信部、國(guó)家人力資源和社會(huì)保障部、國(guó)資委、國(guó)家藥監(jiān)局、國(guó)家電網(wǎng)、建設(shè)銀行、中國(guó)郵政儲(chǔ)蓄銀行、中國(guó)工商銀行、中國(guó)農(nóng)業(yè)銀行、中國(guó)銀行、廣發(fā)銀行、中信銀行、國(guó)泰君安、五糧液普什醫(yī)塑、百度、騰訊、新浪、阿里巴巴、蘇寧易購(gòu)、搜狐、微軟、雀巢、IBM、通用、家樂(lè)福、強(qiáng)生、思科、上海大眾、一汽解放等世界500強(qiáng)企業(yè)以及東方航空、雪佛蘭、康佳、創(chuàng)維、海信、福田、美膚寶、優(yōu)米學(xué)院等培訓(xùn)、服務(wù)。多次接受中央人民廣播電臺(tái)、新華社《中國(guó)品牌》《中國(guó)日?qǐng)?bào)》《時(shí)尚傳媒》《銷(xiāo)售與市場(chǎng)》《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》《中國(guó)企業(yè)家》《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》、騰訊、新浪、搜狐、網(wǎng)易等媒體采訪。

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