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劉東明 2019年度中國(guó)200強(qiáng)講師
實(shí)戰(zhàn)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷專家
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劉東明:微盤點(diǎn):2014最具創(chuàng)意的十大微博營(yíng)銷案例
2016-01-20 9270

微盤點(diǎn):2014最具創(chuàng)意的十大微博營(yíng)銷案例

“微博并沒(méi)有看上去那么差,只是被假象蒙蔽了”。進(jìn)入2013年,儼然微博已經(jīng)行將就木、毫無(wú)價(jià)值,甚至眾多曾一窩蜂鐘情微博營(yíng)銷的品牌開始琢磨清場(chǎng)退出。

而每逢一個(gè)熱點(diǎn)事件,微博就“復(fù)蘇”一次,在過(guò)去很長(zhǎng)一段時(shí)間,當(dāng)多數(shù)人唱衰微博之后,微博上市了,遇到重大事件,多數(shù)人還是會(huì)到微博上去刷一刷,微博不死。如席卷全球的公益病毒ALS“冰桶挑戰(zhàn)”,亦或是“國(guó)民岳父”韓寒的電影營(yíng)銷,下面小編簡(jiǎn)單從不同角度盤點(diǎn)了一下2014年的最具創(chuàng)意的十大微博營(yíng)銷案例。

案例一、紅牛:五環(huán)變四環(huán),“神文案”的正能量

紅牛圍繞“能量”訴求深入人心,俄羅斯索契冬奧會(huì)是一次全球性體育盛會(huì),吸引了全球目光,而在2月8日凌晨開幕式卻出現(xiàn)了戲劇性一幕,奧運(yùn)五環(huán)有一個(gè)環(huán)沒(méi)有打開,敏感的企業(yè)開始抓住機(jī)會(huì)進(jìn)行借勢(shì)營(yíng)銷,紅牛也借勢(shì)推廣其“能量“訴求,吸引體育愛好者目光。

清華、北大網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷總裁班創(chuàng)始專家劉東明老師表示,“#五環(huán)變四環(huán)# 打開的是能量,未打開的是潛能”,五環(huán)變四環(huán)是一次失誤,是不完美和瑕疵,社交媒體上對(duì)此出現(xiàn)了很多的“負(fù)能量”話語(yǔ)。翻轉(zhuǎn)網(wǎng)友“負(fù)能量”認(rèn)知,從“能量”、“潛能”正能量的角度出發(fā),對(duì)這次事件給出正面、積極的看法,并把產(chǎn)品功能進(jìn)行了很好的傳播。

案例二、晶石靈“最美世界杯”:逼格最高的時(shí)尚病毒

7月8日,正是世界杯進(jìn)入捉對(duì)廝殺的火熱時(shí)刻,包括法國(guó)演員Elsa Couturier、國(guó)際名模Mathilde Vernon等在內(nèi)的一群法國(guó)名媛會(huì)美女在巴黎集體發(fā)起“最美世界杯”行為藝術(shù),高呼“We are the Best”,呼吁反思世界杯所引發(fā)的社會(huì)問(wèn)題,請(qǐng)男人們從世界杯中抬起頭來(lái),關(guān)注身邊伴侶!由彩色寶石領(lǐng)導(dǎo)品牌晶石靈聯(lián)袂法國(guó)名媛會(huì)打造的彩寶頂級(jí)臻品,價(jià)值近千萬(wàn)歐元的“最美世界杯”同時(shí)亮相。

7月9日,高逼格的行動(dòng),席卷巴黎時(shí)裝周,連華人巨星劉嘉玲等也聲援呼吁。歐州時(shí)報(bào)、雅虎等全球各大權(quán)威媒體紛紛以頭條、焦點(diǎn)關(guān)注、專題跟蹤等報(bào)道,并且很快在全球范圍引起轟動(dòng)。

7月10日,新華社發(fā)文:法國(guó)美女發(fā)起“最美世界杯”呼吁男性關(guān)注伴侶。國(guó)內(nèi)媒體紛紛轉(zhuǎn)載報(bào)道,新浪微博官方數(shù)據(jù)顯示,#最美世界杯#話題迅速進(jìn)入熱門話題榜前三,短短兩天時(shí)間內(nèi),關(guān)注人數(shù)已超過(guò)5000萬(wàn),成為7月最熱門話題之一。

7月12-14日,北京、上海、廣州、青島等多個(gè)城市美女集體現(xiàn)身街頭,響應(yīng)“最美世界杯”。至此,晶石靈“最美世界杯”已經(jīng)成功撬動(dòng)社會(huì)關(guān)注,“最美世界杯”話題不斷發(fā)酵,價(jià)值千萬(wàn)的“最美世界杯”杯體也廣受矚目。

此后,晶石靈再次放出消息:劉嘉玲將攜“最美世界杯”將于8月15-17日在舉辦的“晶石靈彩寶風(fēng)尚大典”上來(lái)華首次亮相。公眾對(duì)“最美世界杯”的關(guān)注,一下子轉(zhuǎn)變成對(duì)晶石靈品牌及晶石靈年度盛會(huì)的關(guān)注。由全球公關(guān)點(diǎn)燃的營(yíng)銷火把,出人意料的創(chuàng)意,三個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)的出色把控,使“最美世界杯”成為了2014最搶眼的案例之一。

清華、北大網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷總裁班創(chuàng)始專家劉東明老師表示,突破常規(guī)的公關(guān)手法,全球化運(yùn)作,巧妙借勢(shì)“世界杯”是本次營(yíng)銷戰(zhàn)役最值得稱道的地方。本來(lái)在一場(chǎng)全球最矚目的體育賽事中,無(wú)數(shù)的品牌投入巨資拼球場(chǎng)、拼球星、拼贊助,這是一片近乎肉博的白熱化營(yíng)銷戰(zhàn)場(chǎng);而晶石靈卻開辟一個(gè)“屬于女人的世界杯”,在一眾本應(yīng)屬于男人的世界、激情的世界、運(yùn)動(dòng)的世界中脫穎而出,成功聚焦社會(huì)關(guān)注,晶石靈“時(shí)裝周+名模+巨星+天價(jià)珠寶+世界杯+愛+爭(zhēng)議”的方程式,落腳在反思世界杯的社會(huì)事件的獨(dú)特視角,引起巨大的反響也在情理之中。

案例三、艾沃科技:“燒烤”事件,借力微博大咖

艾沃科技此前借用微博大咖作業(yè)本發(fā)的一幅燒烤圖所做的一次營(yíng)銷,也是一個(gè)成功的微博營(yíng)銷案例。在此之前,艾沃科技旗下的凈水機(jī)和空氣凈機(jī)產(chǎn)品還并不是一個(gè)非常活躍的品牌。而這一次,通過(guò)與擁有850多萬(wàn)粉絲的微博大咖作業(yè)本互動(dòng),巧妙借助“燒烤”事件將廣告植入其中,將艾沃空氣凈化器呈現(xiàn)在了一眾網(wǎng)友眼前,被人所熟知,從而達(dá)到了“廣而告知”的目的。據(jù)艾沃科技相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹,自與作業(yè)本微博互動(dòng)之后,僅僅三天時(shí)間此條微博的閱讀量就達(dá)到了500多萬(wàn)人次,而艾沃科技微博的粉絲也快速增加了2000多人。

清華、北大網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷總裁班創(chuàng)始專家劉東明老師表示,從艾沃科技這一成功的營(yíng)銷案例可以看出,微博營(yíng)銷其實(shí)并沒(méi)有真正沒(méi)落,而是目前正缺少一種新的呈現(xiàn)方式!若能充分利用微博大咖們的影響力進(jìn)行創(chuàng)新營(yíng)銷,相信自媒體環(huán)境下的微博還是可以造就不可預(yù)測(cè)的營(yíng)銷價(jià)值,而微博營(yíng)銷勢(shì)必被微信等其他自媒體營(yíng)銷渠道所取代的觀點(diǎn),確實(shí)有失偏頗。

案例四、杜蕾斯:夜店里的翩翩公子,有點(diǎn)兒紳士,有點(diǎn)兒壞

杜蕾斯每年生產(chǎn)約10億只避孕套,在150多個(gè)國(guó)家銷售,并在40多個(gè)市場(chǎng)中占據(jù)領(lǐng)導(dǎo)地位。占據(jù)世界40億避孕套約26%的份額。

但杜蕾斯令人矚目的成績(jī)還不止這些,在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,杜蕾斯也是為數(shù)不多的能把企業(yè)形象和新媒體應(yīng)用結(jié)合的天衣無(wú)縫的商家之一:新浪官方微博粉絲數(shù)超過(guò)110萬(wàn),是同類品牌微博粉絲數(shù)的幾十倍,騰訊微博粉絲也超過(guò)50萬(wàn),據(jù)估計(jì)杜蕾斯官方微博在一個(gè)月內(nèi)的曝光人次可達(dá)1.3億。

杜蕾斯將其官方微博定位為一個(gè)有點(diǎn)紳士又有點(diǎn)壞、很懂生活又會(huì)玩的人,就像夜店里的翩翩公子。 在這里,杜蕾斯最重要的職責(zé)就是聆聽,迅速獲得用戶的反饋并作出反應(yīng)。它總是能敏銳地把握熱點(diǎn)信息,機(jī)智地推出與品牌定位十分契合的、幽默的、有趣的原創(chuàng)微博來(lái)吸引粉絲的參與互動(dòng)。例如,“北京今日暴雨,幸虧包里還有兩只杜蕾斯,有杜蕾斯下雨不濕鞋”,這些令人忍禁不禁的段子讓許多網(wǎng)友在大呼有才的同時(shí)順手轉(zhuǎn)發(fā)。不夸張地說(shuō),杜蕾斯官方微博本身已經(jīng)成為一個(gè)強(qiáng)大的傳播媒介,成為業(yè)界公認(rèn)的微博明星,在其品牌營(yíng)銷中功不可沒(méi),在App的推廣中自然更是前鋒。

杜蕾斯制作了《瘋狂App:杜蕾斯寶貝計(jì)劃》視頻,展示Dulex Baby App的玩法和可能出現(xiàn)的各種畫面,以吸引年輕戀人們一起來(lái)玩這個(gè)養(yǎng)成游戲。這個(gè)視頻通過(guò)微博、人人、微信等社交平臺(tái)進(jìn)行有獎(jiǎng)傳播。眾多照顧寶寶的技能都在玩家之間進(jìn)行分享,不僅增大了用戶黏性,更是吸引了不少潛在用戶。該視頻點(diǎn)擊量超過(guò)百萬(wàn)次,杜蕾斯寶貝計(jì)劃有獎(jiǎng)轉(zhuǎn)發(fā)活動(dòng),有3176人參與。微博用戶都有自己的粉絲圈,當(dāng)用戶轉(zhuǎn)發(fā)參與時(shí),杜蕾斯的品牌曝光率便以冪級(jí)數(shù)增長(zhǎng)。

清華、北大網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷總裁班創(chuàng)始專家劉東明老師表示,當(dāng)賣方市場(chǎng)轉(zhuǎn)向買方市場(chǎng)時(shí),傳統(tǒng)的營(yíng)銷模式已不能市場(chǎng)的需求,要想讓消費(fèi)者了解產(chǎn)品并培養(yǎng)品牌忠誠(chéng)度,就要讓消費(fèi)者參與、溝通、融入情感。當(dāng)消費(fèi)者融入的情感越多時(shí),便形成了記憶。而隨著投入時(shí)間和精力的增加,消費(fèi)者的黏度便會(huì)大大增強(qiáng)。杜蕾斯不放過(guò)任何一個(gè)與粉絲交流的機(jī)會(huì),而其生動(dòng)有趣的語(yǔ)言和人格化的情感,則讓消費(fèi)者體會(huì)到杜蕾斯不只是一個(gè)品牌,更是一個(gè)活生生的、有個(gè)性的人。

案例五、華美食品:會(huì)說(shuō)話的月餅,首創(chuàng)“四微立體式營(yíng)銷”

華美食品在臨近中秋之際,用微信、微博、微視“三微”辦了一場(chǎng)促銷活動(dòng)——華美“會(huì)說(shuō)話的月餅”!

華美“會(huì)說(shuō)話的月餅”玩法:

1、用戶購(gòu)買華美月餅,掃描二維碼,進(jìn)入華美微信服務(wù)號(hào)活動(dòng)主頁(yè)面。

2、定制祝福:拍攝微視頻短片,錄制并上傳祝福視頻,復(fù)制微視祝福鏈接,輸入華美月餅獨(dú)有的祝福編碼,提交。

3、分享祝福到朋友圈,就有機(jī)會(huì)抽取華美食品提供的萬(wàn)元鉆戒、iphone5s、名牌手表、華美 月餅等豐厚獎(jiǎng)品。而收到月餅禮物,同樣掃描二維碼即可查看祝福視頻。

華美“會(huì)說(shuō)話的月餅”活動(dòng),在網(wǎng)絡(luò)上掀起一場(chǎng)前所謂了的浪潮,越來(lái)越多的普通用戶也加入到了月餅送祝?;顒?dòng)的熱潮中。全新的祝福方式,廣受年輕人喜愛支持。更是吸引了網(wǎng)絡(luò)紅人參與,如《天天向上》阿毛以及微博紅人@回憶專用小馬甲等人,也是大力支持華美“會(huì)說(shuō)話的月餅”微活動(dòng)。

月餅原本就是節(jié)令性食品,如今華美“會(huì)說(shuō)話的月餅”憑一次全新的創(chuàng)意祝福方式,以及過(guò)硬的品質(zhì)與服務(wù),創(chuàng)造了一場(chǎng)前所未有的銷售高峰。這與華美食品的營(yíng)銷新法有著密不可分的聯(lián)系。即——企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)思維技術(shù)的運(yùn)用。

清華、北大網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷總裁班創(chuàng)始專家劉東明老師表示,自互聯(lián)網(wǎng)思維誕生以來(lái),讓傳統(tǒng)企業(yè)發(fā)展一直都很糾結(jié)。因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)思維的融合運(yùn)用,是一場(chǎng)空前的、歷史性的改革。很多企業(yè)依然保守傳統(tǒng)的營(yíng)銷方式,沒(méi)有突破,沒(méi)有創(chuàng)新,顯得舉步維艱。然而,此次華美食品“會(huì)說(shuō)話的月餅”微活動(dòng),則是聯(lián)合網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái),用實(shí)際行動(dòng)完美展現(xiàn)了華美食品企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)思維理念,更是帶領(lǐng)消費(fèi)者一起體驗(yàn)了一場(chǎng)前所未有的互聯(lián)網(wǎng)思維創(chuàng)意祝?;顒?dòng)。這樣的創(chuàng)意方式,就是企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)思維的技術(shù)與運(yùn)用的最佳體現(xiàn)。

案例六、新農(nóng)哥:招聘護(hù)林員,最實(shí)際的客戶體驗(yàn)

都說(shuō)“好工作”要“事少錢多離家近,位高權(quán)重責(zé)任輕”,就有這么一份招聘,在全球進(jìn)行海選。發(fā)布這則招聘信息的是天貓品牌電商“新農(nóng)哥”,招聘的崗位是“護(hù)林員”,這則工作通過(guò)全球海選招募一個(gè)最優(yōu)秀的護(hù)林員,工作內(nèi)容是照看山核桃林,養(yǎng)護(hù)菜園果圃,并在社交媒體發(fā)布生活內(nèi)容,如此簡(jiǎn)單的工作,卻享有豐厚的薪酬人民幣20萬(wàn)年薪。

清華、北大網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷總裁班創(chuàng)始專家劉東明老師表示,看到“好工作”大家可能會(huì)想到曾經(jīng)風(fēng)靡全球的“全世界最好的工作”——大堡礁在“護(hù)島人”事件?(據(jù)稱大堡礁在“護(hù)島人”事件之后已超越“袋鼠”成為澳洲旅游第一標(biāo)志。)作為農(nóng)產(chǎn)品電商的老大哥“新農(nóng)哥”在此次雙十一這個(gè)天貓盛大購(gòu)物節(jié)中選擇反其道而行,玩起另類營(yíng)銷模式,讓買家感受最實(shí)際的客戶體驗(yàn),參與到品牌理念營(yíng)銷中,讓消費(fèi)者感受他們最本真的初心,與大堡礁營(yíng)銷事件有異曲同工之妙。

案例七、洽洽食品:驚艷世界杯的黑馬,連續(xù)逗趣海報(bào)+秒創(chuàng)意

2014年,品牌進(jìn)入了世界杯時(shí)間。贊助、簽約、打擦邊球或“湊熱鬧”,一場(chǎng)所有品牌都不愿缺席的商業(yè)世界杯,既是耐克、阿迪達(dá)斯等傳統(tǒng)強(qiáng)隊(duì)的“常規(guī)賽”,也是營(yíng)銷新面孔的“突圍賽”。在這場(chǎng)商業(yè)競(jìng)技中,洽洽食品成功突圍成為了世界杯營(yíng)銷最大黑馬。

早在4月份,洽洽就聯(lián)合PC端、移動(dòng)微信端發(fā)起了“狂歡巴西”猜勝負(fù)/猜冠軍贏4999現(xiàn)金活動(dòng)。與其他品牌相比,洽洽的活動(dòng)亮點(diǎn)在于創(chuàng)新性地將產(chǎn)品變成“賭球”籌碼。

洽洽將瓜子變身虛擬貨幣瓜子幣,50個(gè)瓜子幣算一注,只有持有瓜子幣才能參與“賭球”。而洽洽的世界杯小游戲以及洽洽世界杯促銷裝產(chǎn)品,則為參與者們提供了瓜子幣的獲得途徑。其中,購(gòu)買洽洽世界杯促銷裝產(chǎn)品會(huì)先得到一張世界杯狂歡卡,輸入卡上的13位串碼就可以兌換瓜子幣和其他獎(jiǎng)品。

從線下到線上,從PC端到移動(dòng)端,洽洽利用世界杯狂歡卡和瓜子幣,成功將產(chǎn)品、網(wǎng)站、微信緊密聯(lián)系起來(lái),完成了一個(gè)O2O閉環(huán)。

如果說(shuō),老板眼中的設(shè)計(jì)精髓是LOGO要大,那么消費(fèi)者眼中的活動(dòng)精髓就是獎(jiǎng)品要大。不愧是炒貨行業(yè)老大,洽洽顯然深諳吸引之道——以只比姚明矮一點(diǎn)的2米高“史上最大袋瓜子”作為活動(dòng)獎(jiǎng)品,消費(fèi)者想不關(guān)注都難。

    結(jié)合巴西隊(duì)的比賽,洽洽推出了“靠巴西贏大洽洽”活動(dòng),巴西隊(duì)每贏一場(chǎng)比賽,洽洽就送出2米高超級(jí)大瓜子。前期,洽洽發(fā)布網(wǎng)感十足的搞笑海報(bào)+視頻對(duì)活動(dòng)進(jìn)行宣傳造勢(shì)。然后,在微博、微信上發(fā)起比賽預(yù)測(cè),號(hào)召網(wǎng)友猜比分贏大瓜子。而中獎(jiǎng)網(wǎng)友在網(wǎng)上曬出巨型“戰(zhàn)利品”,又一次品牌曝光的好機(jī)會(huì)。

目前洽洽已送出7袋大瓜子,并且每袋大瓜子中裝有88袋洽洽香瓜子、巴西正品球衣及世界杯正版足球。先不計(jì)“逆天”大瓜子在線上造成的吸睛效應(yīng),光是這88袋香瓜子抵達(dá)中獎(jiǎng)?wù)呤种校缓笥直环窒斫o更多人,就可以想象出洽洽此舉將為自己積聚多少粉絲。

世界杯一來(lái),地球人就被自動(dòng)分成了球迷和偽球迷。不過(guò),有調(diào)查數(shù)據(jù)顯示:世界杯球迷中54%是偽球迷,女性球迷數(shù)量超過(guò)球迷總數(shù)的一半,占到55%。而且比起足球比賽,她們對(duì)帥哥、場(chǎng)外花邊以及與世界杯相關(guān)的奇趣新聞要感興趣的多。我們可以將這些興趣點(diǎn)統(tǒng)稱為——世界杯八卦。

說(shuō)到八卦,恐怕沒(méi)有哪個(gè)品牌像洽洽一樣,與八卦有著天然不可分的密切關(guān)系。瓜子之于八卦,就像炸雞啤酒之于韓劇,少了它就不夠味兒。

洽洽推出的“洽洽扒西隊(duì)”活動(dòng)正是以世界杯八卦為契入點(diǎn),32天比賽每天一張漫畫海報(bào),連續(xù)深挖世界杯趣味新聞。這些海報(bào)采用了巴西隊(duì)黃綠兩色,3名萌版巴西隊(duì)球員,化身洽洽解說(shuō)員,每天調(diào)侃世界杯八卦。例如,當(dāng)荷蘭隊(duì)被傳靠“假摔”贏得比賽時(shí),“洽洽扒西隊(duì)”毒舌點(diǎn)評(píng):昨晚最腹黑!恭喜荷蘭隊(duì)距離世界杯亞軍又近了一步!

本屆世界杯又被稱為互聯(lián)網(wǎng)世界杯,它的優(yōu)勢(shì)在于互動(dòng)性和社交化,沒(méi)有觀眾只有參與者。像“洽洽扒西隊(duì)”這種實(shí)時(shí)營(yíng)銷,不僅幫助品牌參與其中,在世界杯期間始終保持熱度,也讓球迷與品牌互動(dòng)起來(lái)。事實(shí)上,實(shí)踐類似營(yíng)銷的品牌也不少,其中表現(xiàn)比較突出的,除了洽洽之外,還有基于大數(shù)據(jù)平臺(tái)的騰訊和近年來(lái)表現(xiàn)尤為活躍的脈動(dòng)。

清華、北大網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷總裁班創(chuàng)始專家劉東明老師表示,只有找準(zhǔn)合適的契入點(diǎn),使?fàn)I銷與品牌氣質(zhì)相吻合,品牌才能從商業(yè)世界杯中實(shí)現(xiàn)突圍,洽洽瓜子很好的抓住了占世界杯力量一半以上的偽球迷們——女性球迷。世界杯營(yíng)銷,不是品牌在選擇世界杯,而是世界杯在選擇品牌。

案例八、SPAKEYS十八己:蒼井空互聯(lián)網(wǎng)賣內(nèi)衣,造成互聯(lián)網(wǎng)大地震

蒼井空在微博高調(diào)請(qǐng)教電商營(yíng)銷教主@雷軍做內(nèi)衣,引得眾網(wǎng)友一片沸騰,紛紛熱議:是杰作還是炒作? 其實(shí),有爭(zhēng)議也是件好事。一次活動(dòng)累計(jì)曝光量達(dá)7.9億,中外各大門網(wǎng)站戶論壇報(bào)道此次事件共計(jì)274次、話題閱讀量5893.9萬(wàn),是2014年微博電商跨界全球傳播營(yíng)銷大事件!

清華、北大網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷總裁班創(chuàng)始專家劉東明老師表示,SPAKEYS十八己抓住互聯(lián)網(wǎng)“短、平、快”的傳播特點(diǎn),通過(guò)網(wǎng)絡(luò)聚焦的話題人物—蒼井空,打造蒼井空做互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)衣事件,登陸紐約時(shí)代廣場(chǎng)為品牌背書、及天貓開業(yè)首秀引爆全網(wǎng),讓人們看到一個(gè)具有獨(dú)特標(biāo)簽、鮮明定位的內(nèi)衣企業(yè)。

案例九、微博搜索廣告見證世界杯冠軍

 Allin or nothing成皇或敗寇,阿迪達(dá)斯的這句slogen,中文譯義多了一抹驕傲的英雄主義色彩。阿迪達(dá)斯一直以來(lái)都是世界杯官方用球提供商,在其營(yíng)銷動(dòng)作中,這一點(diǎn)不斷重復(fù)體現(xiàn)。

阿迪達(dá)斯在微博上建立了#成皇或敗寇#話題頁(yè),并且植入每場(chǎng)微博熱門話題榜推薦中;在世界杯開賽前三天,用戶只要從PC端新浪微博搜索“阿迪達(dá)斯”或者“桑巴榮耀”關(guān)鍵詞,就會(huì)在首頁(yè)降下阿迪達(dá)斯為歷屆世界杯制作的比賽用球。利用世界杯期間微博話題的熱度以及討巧的視覺(jué)展示,實(shí)現(xiàn)品牌營(yíng)銷。

清華、北大網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷總裁班創(chuàng)始專家劉東明老師表示,微博內(nèi)搜索營(yíng)銷必須精準(zhǔn)把握“話題”這一要點(diǎn)。阿迪達(dá)斯緊圍營(yíng)銷主題,包裝有趣好玩,才能在網(wǎng)友心中爭(zhēng)奪一席之地。世界杯不僅僅是世界級(jí)的足球盛宴,也一向是品牌廣告主展現(xiàn)綜合實(shí)力的創(chuàng)意競(jìng)技場(chǎng)。

案例十、吉列微博皮膚零距離接觸梅西

世界杯期間,不管是資深球迷還是資深偽球迷,心中都有個(gè)最佳球員。吉列利用大家追星心態(tài),在新浪制作的球星主頁(yè),選擇了梅西頁(yè)面。網(wǎng)友只要在梅西主頁(yè)參與互動(dòng),發(fā)布微博支持梅西、支持阿根廷等等,都會(huì)獲得在新浪世界杯的主頁(yè)面一鍵換微博皮膚,擁有個(gè)性的新浪專題世界杯微博定制頁(yè)面。

清華、北大網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷總裁班創(chuàng)始專家劉東明老師表示,吉列抓住球迷心理,實(shí)現(xiàn)自我營(yíng)銷,也是吉利努力融入粉絲陣營(yíng)的一種嘗試!品牌代言人定制皮膚在消費(fèi)者桌面停留,兼顧實(shí)時(shí)有效溝通的傳播效果,比較簡(jiǎn)單易用,如果能夠結(jié)合營(yíng)銷活動(dòng)推廣,會(huì)收到更好的效果。

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