近來(lái)一則“某基金公司邀請(qǐng)網(wǎng)紅沈夢(mèng)瑤為其路演站臺(tái)”的消息在圈子里流傳，這事兒被微博知名大V曹山石給爆了出來(lái)，不過(guò)隨后上海的路演就被取消了......沈夢(mèng)瑤在微博上質(zhì)問(wèn)曹山石要求曹刪除微博。此事件讓金融圈也成為了貴圈，大家紛紛表示貴圈也挺亂??！隨著國(guó)家監(jiān)管和網(wǎng)紅陣容擴(kuò)大，伴隨著爭(zhēng)議發(fā)展起來(lái)的網(wǎng)紅，正在登堂入室，成為一種新經(jīng)濟(jì)、新商業(yè)模式。近日，清華、北大網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)總裁班授課專(zhuān)家劉東明老師在浙江財(cái)大銀行總裁班課程上分享了金融網(wǎng)紅的案例，受到現(xiàn)場(chǎng)學(xué)員的廣泛關(guān)注。最近惹人矚目的“金融網(wǎng)紅”包括證券公司的美女分析師、基金經(jīng)理、投資機(jī)構(gòu)的操盤(pán)手、理財(cái)顧問(wèn)等。劉東明老師在金融移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)課程中特別增加網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)模塊，分享金融網(wǎng)紅案例、趨勢(shì)、模式等，提出打造優(yōu)質(zhì)的自網(wǎng)紅ip，金融網(wǎng)紅的本職還是需要給投資者提供更好的有價(jià)值的金融。

一、大師級(jí)金融網(wǎng)紅——巴菲特

全球最著名的投資者，其掌舵的投資旗艦伯克希爾哈撒韋（Berkshire Hathaway）股票賬面價(jià)值從1965年的19美元增長(zhǎng)到了2016年的155501美元，年復(fù)合增長(zhǎng)率為19.2%。巴菲特被投資者們稱(chēng)為“股神”，并成為當(dāng)今全球最受關(guān)注的投資人。由于巴菲特卓越的投資業(yè)績(jī)、較好的市場(chǎng)口碑、極少的負(fù)面新聞、樸素簡(jiǎn)單的生活作風(fēng)，為遠(yuǎn)離華爾街喧囂的巴菲特在浮躁的金融圈內(nèi)樹(shù)立了比較另類(lèi)的正面形象，擁有來(lái)自全球數(shù)目龐大的粉絲，伯克希爾哈撒韋的股東大會(huì)也成為了金融投資人士的盛典。2013年巴菲特開(kāi)通推特賬號(hào)后，10分鐘粉絲過(guò)1萬(wàn)，3小時(shí)粉絲過(guò)10萬(wàn)。

二、專(zhuān)家型金融網(wǎng)紅——葉檀

葉檀也可以說(shuō)是財(cái)經(jīng)第一女網(wǎng)紅，她是知名的財(cái)經(jīng)評(píng)論家、財(cái)經(jīng)專(zhuān)欄作家，目前身價(jià)估值5億?！睹咳战?jīng)濟(jì)新聞》主筆、《解放日?qǐng)?bào)》經(jīng)濟(jì)評(píng)論員，央視財(cái)經(jīng)頻道特約評(píng)論員。迄今為止已在《每日經(jīng)濟(jì)新聞》 、《中國(guó)青年報(bào)》、《中國(guó)經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)》、《上海證券報(bào)》、《南方都市報(bào)》、《新京報(bào)》、《中國(guó)企業(yè)家》等報(bào)刊雜志發(fā)表大量文章，葉檀的文風(fēng)剛勁、犀利，時(shí)時(shí)流露憂國(guó)憂民情懷，被冠以“女俠”名號(hào)。她擅長(zhǎng)用簡(jiǎn)潔、淺顯的文字把復(fù)雜的問(wèn)題言簡(jiǎn)意賅地點(diǎn)出來(lái)，思維敏捷，眼光精準(zhǔn)獨(dú)到，能迅速捕捉邏輯關(guān)鍵。她的微博粉絲量已超過(guò)164萬(wàn)，經(jīng)常受邀參與財(cái)經(jīng)相關(guān)公開(kāi)活動(dòng)，講解對(duì)于市場(chǎng)和經(jīng)濟(jì)的看法。2016年1月18日葉檀做了微信公眾平臺(tái)葉檀財(cái)經(jīng)，首發(fā)她的經(jīng)濟(jì)學(xué)觀點(diǎn)以及溝通對(duì)社會(huì)、對(duì)社會(huì)、對(duì)市場(chǎng)，對(duì)人生的看法。目前葉檀在衣服財(cái)經(jīng)直播有《葉檀股市直播間》，并時(shí)常做客鳳凰衛(wèi)視、東方財(cái)富等的直播間做直播節(jié)目，直接與粉絲面對(duì)面。

三、草根型金融網(wǎng)紅——“后知后覺(jué)”趙歡

前金融界首席分析師，現(xiàn)為微博資深股評(píng)師。趙歡最早只是一名普通的投資者，通過(guò)某股票直播平臺(tái)走紅，他的微博賬號(hào)粉絲量目前已超過(guò)158萬(wàn)，而其新浪股吧的主頁(yè)訪問(wèn)量接近2億。從吸引客戶，利用券商網(wǎng)上開(kāi)戶系統(tǒng)便利地開(kāi)戶，到為客戶提供咨詢(xún)服務(wù)，甚至“心理按摩”，趙歡通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)了全鏈條服務(wù)。趙歡經(jīng)常去見(jiàn)粉絲，對(duì)于粉絲多的城市會(huì)去當(dāng)?shù)亻_(kāi)粉絲見(jiàn)面會(huì)，講投資報(bào)告和投資理念，再通過(guò)券商后臺(tái)集中服務(wù)，進(jìn)一步增加粉絲黏性，提升服務(wù)水平。有專(zhuān)家預(yù)計(jì)“后知后覺(jué)”的估值可達(dá)1億元。

四、 A股第一網(wǎng)紅李大霄

百度財(cái)經(jīng)人物風(fēng)云榜上的搜索指數(shù)排名第一，在第三方新媒體大數(shù)據(jù)平臺(tái)上財(cái)經(jīng)領(lǐng)域人物的排名中也是第一。之前遭媒體爆炒的股市脫口秀直播節(jié)目正式開(kāi)播，領(lǐng)銜節(jié)目嘉賓的自然是最近爆紅的英大證券研究所所長(zhǎng)李大霄，而也正是在其帶領(lǐng)下，金融圈人士網(wǎng)絡(luò)視頻直播突然進(jìn)入一個(gè)火熱態(tài)勢(shì)。李大霄被譽(yù)為A股第一網(wǎng)紅。估值達(dá)10億。

五、金融品牌借助網(wǎng)紅影響力

除了金融業(yè)土生土長(zhǎng)的專(zhuān)業(yè)金融網(wǎng)紅，更多的金融網(wǎng)紅合作是跨界不同的領(lǐng)域的網(wǎng)紅，通過(guò)直播、內(nèi)容植入、引流等等方式的合作實(shí)現(xiàn)聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)。清華北大網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)總裁班授課專(zhuān)家、網(wǎng)紅島創(chuàng)始人劉東明老師表示，網(wǎng)紅的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值可歸納為：第一，渠道入口，優(yōu)秀的網(wǎng)紅本身是一個(gè)強(qiáng)大的IP，具備高質(zhì)量的粉絲和受眾，可以向目標(biāo)受眾傳遞品牌和產(chǎn)品信息。第二，榜樣作用和群體效應(yīng)。網(wǎng)紅都具備一定的影響力，能夠通過(guò)號(hào)召、指令、領(lǐng)頭、示范等方式影響粉絲的行為，引導(dǎo)粉絲采取體驗(yàn)或消費(fèi)行動(dòng)；第三，背書(shū)價(jià)值，品牌通過(guò)網(wǎng)紅的背書(shū)降低粉絲對(duì)品牌或產(chǎn)品的信任成本，提升品牌知名度，促進(jìn)銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化。

2016年9月5日，期貨投資平臺(tái)微期寶，邀請(qǐng)到14位花椒人氣網(wǎng)紅，參加微期寶在花椒平臺(tái)舉行的“微期寶超級(jí)期貨王大賽”。為號(hào)召更多自家粉絲掃碼關(guān)注微期寶，報(bào)名參加模擬大賽，加入主播所在戰(zhàn)隊(duì)，參與當(dāng)晚直播PK大賽，一起贏取萬(wàn)元現(xiàn)金大獎(jiǎng)。長(zhǎng)達(dá)2個(gè)半小時(shí)的直播時(shí)長(zhǎng)內(nèi)，14位風(fēng)格各異的美女主播，直觀展示著自己模擬賬戶的真實(shí)漲跌，與粉絲進(jìn)行高效互動(dòng)交流，耐心演繹報(bào)名參賽的具體操作流程。主播們紛紛使出自己的看家本領(lǐng)，有霸道理性的、紅包不斷壕氣沖天的、賣(mài)萌求助的、曬盈利成果的、才藝展示的，風(fēng)格不一。活動(dòng)有效帶動(dòng)了粉絲的好奇與積極參與，最終吸引了超過(guò)100萬(wàn)網(wǎng)友圍觀，粉絲主動(dòng)關(guān)注微期寶公眾號(hào)的數(shù)據(jù)和報(bào)名參賽的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)也十分理想。本案例中，微期寶充分利用了網(wǎng)紅的信息渠道價(jià)值、示范效應(yīng)和背書(shū)價(jià)值。

六、商業(yè)化網(wǎng)紅——金融八卦女

“金融八卦女”自2011年在微博起步，靠不斷曝光京東劉強(qiáng)東與奶茶妹妹戀情這類(lèi)的大八卦贏得海量關(guān)注。如今奶茶妹妹孩子已經(jīng)滿月，金融八卦女在微信上也積累了150萬(wàn)用戶，微博粉絲過(guò)50萬(wàn)，更恐怖的是個(gè)人微信好友總計(jì)3萬(wàn)+，涵蓋不同屬性人群的微信交流群上百個(gè)。金融八卦女已天使輪融資，并在BP上展示了一組驚人的數(shù)據(jù)，從三十萬(wàn)營(yíng)收到預(yù)期八千萬(wàn)營(yíng)收，五年時(shí)間要翻266倍。

金融八卦女的起源，金融八卦女這個(gè)號(hào)2011年3月份注冊(cè)，為什么會(huì)做這樣一個(gè)號(hào)？“有一次我們一群朋友在一個(gè)餐廳吃飯，大家坐在那兒聊行業(yè)內(nèi)的八卦，聊的某個(gè)基金大佬的八卦，特別勁爆。朋友們有券商，有做銀行的，大家就覺(jué)得我們可以做一個(gè)這種金融圈的八卦女，當(dāng)時(shí)還有一個(gè)很火的美劇叫《gossip girl》，所以我們就覺(jué)得我們也可以做這個(gè)，因?yàn)榇蠹医鹑谌Φ娜嗽谝黄鹌鋵?shí)聊的也是八卦，這是一種社交方式，我們就在微博上發(fā)了這樣一條爆料，瞬間我們的粉絲就從0到3000，當(dāng)然后來(lái)這個(gè)曝料被刪了。但是從此我們的名聲就出來(lái)了，大家就會(huì)想著原來(lái)還有一個(gè)金融八卦女這樣的爆料號(hào)，有一些爆料可以提供給他，他可以給大家爆?！?

清華、北大網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)總裁班授課專(zhuān)家劉東明老師曾經(jīng)在北京大學(xué)百年大講堂金融保險(xiǎn)峰會(huì)上與功夫財(cái)經(jīng)主持人王牧笛、經(jīng)濟(jì)學(xué)家馬光遠(yuǎn)等同臺(tái)演講，發(fā)表金融互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)主題分享。劉東明老師表示，投資圈評(píng)價(jià)一個(gè)網(wǎng)紅的價(jià)值，首先是粉絲質(zhì)量影響力，其次是曝光率，第三是內(nèi)容，然后才是資源等因素。“財(cái)經(jīng)圈的粉絲忠實(shí)度都很高，粉絲經(jīng)濟(jì)的價(jià)值只要好好挖掘都非?？捎^?！北热绻Ψ蜇?cái)經(jīng)，可以說(shuō)是大V網(wǎng)紅抱團(tuán)，牧瀾文化的股東不僅只有李大霄一個(gè)財(cái)經(jīng)網(wǎng)紅，還有王福重、馬光遠(yuǎn)等知名經(jīng)濟(jì)學(xué)家。而在功夫財(cái)經(jīng)上發(fā)表文章和視頻的財(cái)經(jīng)網(wǎng)紅還有郎咸平、時(shí)寒冰、胡潤(rùn)和琢磨先生等。李大霄說(shuō)，“原來(lái)我們都是單打獨(dú)斗，現(xiàn)在我們抱團(tuán)，價(jià)值肯定遠(yuǎn)超其他行業(yè)的網(wǎng)紅?！?