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工業(yè)品營(yíng)銷管理專家
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張長(zhǎng)江:工業(yè)品渠道規(guī)劃與渠道管理(2天)
2016-01-20 7255
對(duì)象
渠道銷售人員
目的
提升渠道銷售經(jīng)理的渠道管理水平,進(jìn)而提升渠道整體績(jī)效。
內(nèi)容

課程背景:

        很多工業(yè)產(chǎn)品都是通過經(jīng)銷商、代理商、系統(tǒng)集成商來推向市場(chǎng)的,渠道銷售人員的渠道開發(fā)能力和管控能力是影響渠道績(jī)效的關(guān)鍵因素。在渠道建設(shè)方面,銷售人員往往面臨以下一些困惑和問題:

 

如何開發(fā)出更多的優(yōu)質(zhì)渠道商?
如何應(yīng)對(duì)渠道商的討價(jià)還價(jià)?
如何對(duì)渠道商的運(yùn)營(yíng)給予必要的支持?
如何制定渠道激勵(lì)政策?
如何讓渠道商有效執(zhí)行公司的規(guī)章制度?
如何避免渠道沖突和竄貨?
如何有效開展渠道促銷活動(dòng)?
如何避免線上對(duì)線下渠道的沖擊?
如何更換不良渠道商?

........

        本課程是專門面向以渠道銷售模式為主導(dǎo)的工業(yè)品企業(yè)設(shè)計(jì),以工業(yè)品分銷渠道管理六步曲(渠道規(guī)劃、渠道成員選擇、渠道激勵(lì)與控制、渠道運(yùn)營(yíng)與日常管理、渠道沖突解決和渠道評(píng)估和調(diào)整)為主線,使學(xué)員系統(tǒng)性的了解并掌握渠道管理的策略和實(shí)戰(zhàn)性工具,提升渠道銷售經(jīng)理的渠道管理水平,進(jìn)而提升渠道整體績(jī)效。

課程收益:

1、通過培訓(xùn),學(xué)員可系統(tǒng)化掌握渠道規(guī)劃、渠道成員選擇、渠道激勵(lì)與控制、渠道運(yùn)營(yíng)與日常管理、渠道沖突解決和渠道評(píng)估和調(diào)整的策略和方法;

2、渠道管理六步流程一氣呵成,12個(gè)渠道管理關(guān)鍵控制點(diǎn)步步為營(yíng),使學(xué)員形成渠道開發(fā)與管理的流程化思維方式;

3、10個(gè)工業(yè)品渠道經(jīng)典實(shí)戰(zhàn)案例,14個(gè)渠道管理工具,使學(xué)員在戰(zhàn)爭(zhēng)中學(xué)習(xí)戰(zhàn)爭(zhēng),并依靠強(qiáng)大工具系統(tǒng)提升渠道績(jī)效;

課程特色:

q針對(duì)性強(qiáng)。本課程為工業(yè)品行業(yè)量身定制,培訓(xùn)師具有十五年工業(yè)品行業(yè)的一線銷售與團(tuán)隊(duì)管理經(jīng)驗(yàn),培訓(xùn)緊密貼合行業(yè)特質(zhì),針對(duì)性強(qiáng)。

q實(shí)戰(zhàn)性強(qiáng)。課程以大量的實(shí)戰(zhàn)案例展開討論,結(jié)合實(shí)際工作中學(xué)員經(jīng)常遇到的問題講解破題的方法,很多實(shí)戰(zhàn)的技巧和策略拿過來就可以用,實(shí)戰(zhàn)性強(qiáng)。

q系統(tǒng)性強(qiáng)。課程體系嚴(yán)謹(jǐn),結(jié)構(gòu)清晰,理論與實(shí)戰(zhàn)相得益彰,使學(xué)員能夠系統(tǒng)化的掌握項(xiàng)目型銷售的理論框架,并能結(jié)合工作中的實(shí)際情況加以靈活運(yùn)用。

授課方式:

授課形式包括:?jiǎn)l(fā)式講授 、互動(dòng)式教學(xué)、小組討論、案例分析、角色扮演、觀看視頻、性格測(cè)驗(yàn)等多種生動(dòng)的培訓(xùn)方式,最終達(dá)到最佳的授課效果。

課程大綱:

第一單元 分銷渠道基本概念

1、渠道的定義

2、渠道的類型

3、傳統(tǒng)渠道與新興渠道

4、【工具】分銷渠道管理六步曲

 

第二單元 分銷渠道規(guī)劃

1、渠道規(guī)劃的定義

2、圍繞績(jī)效目標(biāo)的渠道規(guī)劃

3、影響渠道規(guī)劃的六個(gè)要素

4、渠道的長(zhǎng)度、深度和廣度

5、【案例】ABB的渠道結(jié)構(gòu)分析

6、【案例】建材行業(yè)的三級(jí)分銷渠道

7、長(zhǎng)渠道和短渠道的優(yōu)劣勢(shì)對(duì)比

8、決定渠道長(zhǎng)短的四個(gè)要素分析

9、【案例】聯(lián)想的渠道變革

10、決定渠道寬度設(shè)計(jì)的要素

11、【案例】LG電子的渠道規(guī)劃

12、不同市場(chǎng)階段的渠道寬度設(shè)計(jì)

13、【案例】研華計(jì)算機(jī)的渠道類型

14、新市場(chǎng)的渠道開拓思路:兩步走

15、【工具】渠道診斷模型

16、【工具】渠道規(guī)劃評(píng)價(jià)模型與指標(biāo)體系

17、區(qū)域覆蓋度、市場(chǎng)覆蓋度與渠道利用率

 

第三單元 分銷渠道選擇

1、代理商的盈利模式分析

2、【工具】繪制渠道能力地圖

3、尋找經(jīng)銷商的主要途徑

4、競(jìng)品資料袋

5、【工具】潛在渠道商數(shù)據(jù)庫(kù)

6、渠道開發(fā)四部曲

7、考察渠道商的9個(gè)經(jīng)典方法

8、【工具】授權(quán)代理商評(píng)價(jià)工具-評(píng)估表

9、【案例】渠道經(jīng)理李東的煩惱

10、不用階段渠道商的關(guān)注點(diǎn)

11、建立渠道商信心的六種方法

12、潛在經(jīng)銷商的談判策略

 

第四單元 渠道的激勵(lì)與控制

1、銷售政策的激勵(lì)性與控制性

2、四類渠道政策:價(jià)格、返利、區(qū)域、信用

3、渠道定價(jià)的基本原則

4、不同區(qū)域是否可以不同價(jià)格

5、銷量返利、組合返利、明扣與暗扣

6、三種渠道定價(jià)模式的優(yōu)劣

7、返利政策的八個(gè)目的

8、返利周期的優(yōu)缺點(diǎn)對(duì)比

9、制定返利政策的約束條件

10、【案例】方總的困惑

11、信用政策設(shè)計(jì)的原則

12、DSO:量化渠道商償債能力

13、【工具】渠道商信用等級(jí)評(píng)價(jià)工具

 

第五講渠道日常運(yùn)營(yíng)管理

1、【工具】渠道商簽約兩年的工作藍(lán)圖

2、渠道日常運(yùn)營(yíng)管理的兩大原則

3、渠道商拜訪六步走

4、客戶溝通與庫(kù)存檢查

5、提供庫(kù)存管理的建議

6、到底要不要壓庫(kù)?

7、明確壓庫(kù)的目的

8、下線拜訪與終端協(xié)銷

9、如何實(shí)施客戶培訓(xùn)

10、形成銷售報(bào)告

 

第六單元 渠道沖突處理

1、水平?jīng)_突與縱向沖突

2、良性沖突與惡性沖突

3、渠道沖突與渠道效率

4、渠道沖突分析矩陣

5、分析竄貨的影響

6、不同產(chǎn)品生命周期中的竄貨

7、一體化竄貨解決方案

8、客戶報(bào)備制的優(yōu)缺點(diǎn)

9、如何有效判別客戶歸屬?

第七單元 渠道的優(yōu)化與評(píng)估

1、打造共贏平臺(tái),建立伙伴關(guān)系

2、渠道商年度考評(píng)工具:能力-意愿矩陣

3、【案例】聯(lián)想的渠道員工激勵(lì)計(jì)劃

4、【案例】被應(yīng)收款壓住的渠道還要合作嗎?

5、如何淘汰不合格渠道商

課程工具:

渠道銷售精英實(shí)戰(zhàn)工具包,其中包括:

  • 渠道商年度診斷工具:意愿-能力模型
  • 渠道規(guī)劃評(píng)價(jià)模型
  • 授權(quán)代理商評(píng)價(jià)工具-評(píng)估表
  • 渠道績(jī)效診斷工具
  • 渠道管理控制點(diǎn)自檢表
全部評(píng)論 (0)

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