近日，移動互聯(lián)網(wǎng)新媒體講師培訓(xùn)師唐興通做客清華大學(xué)講授移動互聯(lián)網(wǎng)新媒體營銷實(shí)踐與實(shí)戰(zhàn)培訓(xùn)課程。

數(shù)十位來自各行各業(yè)的同學(xué)在課程中積極爭搶發(fā)言機(jī)會，觀點(diǎn)精彩紛呈，持續(xù)將課堂氣氛推向高潮，不但展現(xiàn)了企業(yè)家們的遠(yuǎn)見卓識和獨(dú)特風(fēng)采，受到老師的高度贊揚(yáng)！課程旨在借助智慧沉淀，幫助行長在當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)的時代成功實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)營銷新創(chuàng)新模式與營銷系統(tǒng)的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型！

1.4G的推出加速移動互聯(lián)網(wǎng)營銷。中國移動在召開全球開發(fā)者大會上表示，到2014年中，預(yù)計(jì)全國100個城市具備4G商用條件，到2014年底，超過340個城市的消費(fèi)者可以使用中國移動的4G服務(wù)，根據(jù)中國移動的規(guī)劃，2014年年底，基站總數(shù)超過50萬個。4G將會迎來整個移動互聯(lián)網(wǎng)的變革，4G給用戶帶來的更好的消費(fèi)體驗(yàn)，將有效地激發(fā)用戶需求，改變用戶在移動互聯(lián)網(wǎng)使用上的行為習(xí)慣，隨時隨地下載A pp、用手機(jī)看視頻、玩聯(lián)網(wǎng)游戲、移動購物等高流量消耗行為的門檻將不斷降低。一些新的依托于4G的展現(xiàn)廣告形式和技術(shù)等等都將成為下一波移動互聯(lián)網(wǎng)營銷的發(fā)力點(diǎn)。

　2.移動視頻廣告將占移動廣告的主導(dǎo)地位。隨著技術(shù)的進(jìn)步，創(chuàng)建視頻的成本在不斷的下降?，F(xiàn)在每臺筆記本電腦都預(yù)裝了高質(zhì)量的視頻生成工具，而且大部分的智能手機(jī)都能錄制高清視頻，這都為視頻廣告的發(fā)展提供了非常好的條件。優(yōu)酷土豆、愛奇藝已經(jīng)有30%以上流量來自移動客戶端；新浪視頻在年底宣布推出10秒的短視頻戰(zhàn)略，為廣告主提供更加全面的視頻營銷解決方案，共同創(chuàng)造更高效的網(wǎng)絡(luò)視頻商業(yè)模式；騰訊在2014年將大力投入推廣8秒的“微視”業(yè)務(wù)，這些信號都將推動移動視頻廣告的發(fā)展。移動視頻廣告給用戶帶來的體驗(yàn)要比橫幅廣告和文字廣告好得多，相信視頻廣告在明年會迎來比后兩者更快的發(fā)展。

　　3.移動實(shí)時競價(jià)廣告的提升。在桌面廣告中實(shí)時競價(jià)廣告已經(jīng)存在了一段時間，從全球的數(shù)據(jù)來看，預(yù)計(jì)到2014年，移動實(shí)時競價(jià)廣告將會占到移動廣告購買總量的45%，推特收購MoPub后（MoPub是早期移動實(shí)時競價(jià)技術(shù)的領(lǐng)導(dǎo)者），移動實(shí)時競價(jià)已經(jīng)成為2013年的主流AdExchanger。在移動端，廣告主會把實(shí)時競價(jià)廣告看做是取得規(guī)模效應(yīng)的最好的方式。

　　4.原生性移動內(nèi)容營銷的興起。移動端由于屏幕小，因此廣告需要注重如何有好的用戶體驗(yàn)，因此內(nèi)容營銷會興起，與移動互聯(lián)網(wǎng)上相關(guān)應(yīng)用匹配的內(nèi)容，可能延展成為原生營銷服務(wù)，在2013年我們的一項(xiàng)研究發(fā)現(xiàn)，很多移動互聯(lián)網(wǎng)用戶其實(shí)并不清楚在一個天氣應(yīng)用上展現(xiàn)的和穿衣有關(guān)的內(nèi)容是廣告還是內(nèi)容，這就是內(nèi)容營銷的機(jī)會。有道詞典在2013年嘗試在英語閱讀信息流中開展原生內(nèi)容營銷，取得了不錯的效果。因此，品牌要創(chuàng)造可以隨時隨地瀏覽的內(nèi)容，這意味著移動友好型格式、更短和可行的博客文章，以及考慮你的受眾將使用什么設(shè)備來訪問你的內(nèi)容。

　　5.O2O的深化。2013年的雙11，天貓應(yīng)用高德地圖與銀泰的合作，開啟了O2O的新浪潮，O2O將不再停留在概念和試水層面，而是深度發(fā)展的階段。所有依托于線下渠道的品牌，位置和移動互聯(lián)網(wǎng)的鏈接將會更加充分，而戶外廣告、促銷、終端體驗(yàn)也都會由于移動互聯(lián)網(wǎng)而改變，零售商也會開始建立各種自動式移動服務(wù)的應(yīng)用，而移動營銷公司如何提供基于O2O的解決方案將是品牌所看重的。

　6.移動的大數(shù)據(jù)和精準(zhǔn)化營銷。在新的一年，如何切割更加細(xì)分的數(shù)據(jù)成為移動營銷關(guān)注的要點(diǎn)，從大眾到精眾化的移動互聯(lián)網(wǎng)營銷將成為趨勢，而這依托于移動互聯(lián)網(wǎng)平臺的移動化計(jì)算和大數(shù)據(jù)分析，基于移動大數(shù)據(jù)的精準(zhǔn)營銷會流行，而移動大數(shù)據(jù)的商業(yè)智能挖掘成為品牌都會關(guān)注的領(lǐng)域。

　7.以移動為中心的整合營銷會越來越多。移動營銷已經(jīng)不再是孤立，所有的企業(yè)都會思考如何將移動納入整個營銷的體系，2013年通用汽車的舉措已經(jīng)說明這一點(diǎn)，數(shù)字營銷也需要新的體系和理論的支撐，精準(zhǔn)的身份與特征識別、與消費(fèi)者的即時對話、滿足個性化的需求、與消費(fèi)者的互動溝通成為移動營銷的關(guān)鍵詞，而移動化客戶關(guān)系管理也成為新的話題。

　8.廣告公司會加強(qiáng)移動營銷策劃服務(wù)。國內(nèi)幾個互聯(lián)網(wǎng)巨頭（如騰訊廣點(diǎn)通、百度）會大力發(fā)展移動廣告，不僅會與移動廣告平臺（如多盟、有米等）搶市場，同時也將會影響到4A。因此，移動整合營銷創(chuàng)意和策略公司會成為廣告公司的一個路徑，擅長互聯(lián)網(wǎng)營銷的數(shù)字營銷公司如好耶、華揚(yáng)聯(lián)眾等，已經(jīng)開始提供基于移動的營銷策劃，4A公司都會加強(qiáng)移動營銷的部門，來與當(dāng)前廣告主的營銷體系進(jìn)行整合，以滿足客戶的需求。移動的技術(shù)、創(chuàng)意和媒介也將走向融合。

（相關(guān)介紹：唐興通，著名實(shí)戰(zhàn)互聯(lián)網(wǎng)營銷電子商務(wù)專家、電子商務(wù)專家、品牌營銷策劃專家；北京大學(xué)及清華大學(xué)總裁班網(wǎng)絡(luò)營銷培訓(xùn)課程特聘教授；著名市場營銷講師與網(wǎng)絡(luò)營銷講師；著有代表作《社會化媒體營銷大趨勢》等）