近日，互聯(lián)網(wǎng)金融與網(wǎng)絡(luò)營銷專家唐興通老師應(yīng)邀為清華大學(xué)中國建設(shè)銀行客戶經(jīng)理班做《互聯(lián)網(wǎng)金融及客戶經(jīng)理的網(wǎng)絡(luò)營銷實戰(zhàn)》課程并受到熱烈歡迎！

余額寶：開啟“流量變現(xiàn)”的平臺金融爭奪戰(zhàn)

    支付寶與天弘基金聯(lián)手推出的“余額寶”讓不少國人走近了貨幣基金這一理財產(chǎn)品，更是捧紅了合作方天弘基金。最新數(shù)據(jù)顯示，余額寶已經(jīng)擁有了超過３０００萬用戶，累計申購超過１３００億元，天弘基金借此成為全國用戶數(shù)最大的公募基金，余額寶產(chǎn)品“增利寶”也成為中國最大的貨幣基金。

    余額寶為什么這么紅？社科院金融所金融市場研究室主任楊濤認為，余額寶之所以可以紅火起來，首先在于其方便快捷，在支付寶賬戶里輕輕一點，就可以拿賬戶資金購買貨幣基金，購物時還可以實時轉(zhuǎn)出；其次則是因為其占領(lǐng)了一個巨大的平臺——支付寶。

    如果以平臺思維玩金融，方法就實在太多了，難怪互聯(lián)網(wǎng)大佬都為金融而激動。就在１０月底，同樣意識到平臺價值的百度推出了“百度百發(fā)”，由于最初承諾了８％的回報，此后證監(jiān)會還專門發(fā)文，稱不符合相關(guān)法律的要求。但百度百發(fā)最終安然無恙地于１０月２８日上線了，但實際收益只有５％左右。

    同樣，微信也在布局平臺理財業(yè)務(wù)。微信５．０版攜“微支付”正式上線，招商銀行、中國銀行、浦發(fā)銀行、工商銀行、建設(shè)銀行等紛紛上線“微信銀行”系列產(chǎn)品。

互聯(lián)網(wǎng)金融的本質(zhì)是金融領(lǐng)域的個性化定制服務(wù)，這種定制服務(wù)由于使用搜索引擎、大數(shù)據(jù)、社交網(wǎng)絡(luò)和云計算等技術(shù)，大幅度降低了供求雙方在需求響應(yīng)、資金期限匹配、風(fēng)險分擔(dān)方面的交易成本，使得這種服務(wù)能夠盈利。互聯(lián)網(wǎng)金融的崛起，首先沖擊了銀行存款，尤其是活期和結(jié)算類存款，而以往基金買賣，理財產(chǎn)品銷售，都是銀行的重要業(yè)務(wù)，銀行收取的可觀的手續(xù)費，為銀行帶來了巨大的利潤，但隨著互聯(lián)網(wǎng)金融的爭先出現(xiàn)，這塊蛋糕無疑被分割了，銀行不得不加入“戰(zhàn)局”。比如，工商銀行正式推出了微信銀行，提供包括7×24小時人工咨詢、自助查詢和資訊獲取等服務(wù)；建設(shè)銀行則推出善融商務(wù)平臺，為客戶提供商品批發(fā)、零售和支付結(jié)算等全面金融服務(wù)，希望通過電子商務(wù)平臺積累大量交易數(shù)據(jù)，開發(fā)不同的金融產(chǎn)品；中信銀行與財付通合作，希望借助第三方支付平臺整合產(chǎn)品，開展網(wǎng)絡(luò)商戶小額信貸，并于近日推出手機近場支付業(yè)務(wù)。浦發(fā)銀行近期也將推出全功能微信銀行。

這一變化對于各個產(chǎn)業(yè)既是千載難逢的機會，同時也會帶來相應(yīng)的挑戰(zhàn)，對身處這一大環(huán)境中的中國銀行業(yè)同樣如此。這次課程通過從以下角度來解析的

（相關(guān)：唐興通，著名實戰(zhàn)互聯(lián)網(wǎng)金融網(wǎng)絡(luò)營銷專家、電子商務(wù)專家、品牌營銷策劃專家；北京大學(xué)及清華大學(xué)總裁班網(wǎng)絡(luò)營銷培訓(xùn)課程特聘教授；著名市場營銷講師與網(wǎng)絡(luò)營銷講師；著有代表作《社會化媒體營銷大趨勢》《移動互聯(lián)網(wǎng)時代商業(yè)與營銷新規(guī)則》等）