在10年前，我曾經(jīng)袒露世界上還有為數(shù)不多的工作崗位我特別著迷，就是基于微信的中國(guó)人際關(guān)系網(wǎng)絡(luò)圖譜構(gòu)建與首席分析師、FACEBOOK全球人際關(guān)系網(wǎng)絡(luò)圖譜科學(xué)家。Facebook最值錢(qián)的資產(chǎn)，不是生產(chǎn)線(xiàn)，不是大樓，也不是發(fā)明專(zhuān)利，而是它擁有的全球20億用戶(hù)的社會(huì)網(wǎng)絡(luò)。擁有了這個(gè)網(wǎng)絡(luò)，F(xiàn)acebook就能準(zhǔn)確地洞察人與人之間的互動(dòng)和影響，就成為了世界上最精準(zhǔn)、最高效的廣告平臺(tái)。每一次的10萬(wàn)+的閱讀的背后啊，也是一次社會(huì)網(wǎng)絡(luò)的連接與分析。

美國(guó)有一個(gè)網(wǎng)站叫“喬治在哪里”。1美元鈔票的正面印著美國(guó)第一任總統(tǒng)喬治·華盛頓，所以，這個(gè)網(wǎng)站的意思就是1美元的鈔票在哪里？這個(gè)網(wǎng)站要干什么？它做的是一個(gè)社會(huì)網(wǎng)絡(luò)分析的實(shí)驗(yàn)。你在這個(gè)網(wǎng)站上輸入一張1美元鈔票的序列號(hào)，以及你所在地的郵政編碼，網(wǎng)站很快就會(huì)標(biāo)示出目前這張鈔票的位置。這個(gè)活動(dòng)滿(mǎn)足了人們追蹤一張鈔票行走歷史的好奇心。網(wǎng)站會(huì)在美國(guó)地圖上標(biāo)示出這張鈔票以前以及未來(lái)到過(guò)的所有地方。研究發(fā)現(xiàn)：絕大多數(shù)的鈔票更多會(huì)待在距離首次被標(biāo)記的位置不超過(guò)10公里的地方。通過(guò)對(duì)于鈔票運(yùn)動(dòng)軌跡的研究還發(fā)現(xiàn)，其實(shí)大多數(shù)人并沒(méi)有走遠(yuǎn)。這就是基于傳統(tǒng)空間地域的社會(huì)網(wǎng)絡(luò)流動(dòng)。

讓人聞風(fēng)喪膽的艾滋病，最早引爆人群的“0號(hào)病人”是加頓·杜加斯，他是加拿大航空公司的一名航空服務(wù)人員，外表俊俏，跨地區(qū)傳播了病毒。研究人員對(duì)40人的傳播路徑進(jìn)行了分析，“0號(hào)病人”感染了艾滋病毒，首期傳染8個(gè)病人，然后這8個(gè)病人又與更多人連接，引發(fā)擴(kuò)散效應(yīng)。艾滋病的傳播鏈條，其實(shí)就是個(gè)社會(huì)關(guān)系網(wǎng)絡(luò)圖譜。

社會(huì)網(wǎng)絡(luò)分析由兩個(gè)要素組成，節(jié)點(diǎn)和連接。而網(wǎng)絡(luò)就是節(jié)點(diǎn)之間的互動(dòng)關(guān)系。

1.重視節(jié)點(diǎn)之間的相互影響。因?yàn)楸绕鸸?jié)點(diǎn)自身的特征或者屬性，節(jié)點(diǎn)之間的關(guān)系更加重要。

2.強(qiáng)調(diào)網(wǎng)絡(luò)對(duì)節(jié)點(diǎn)的影響。只有把節(jié)點(diǎn)放到網(wǎng)絡(luò)之中去考察，才能完整地解釋它。

3.主張網(wǎng)絡(luò)的結(jié)構(gòu)特征，是我們理解現(xiàn)代社會(huì)生存和競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵。

例如利用社會(huì)網(wǎng)絡(luò)分析，科學(xué)家做了大量的研究，發(fā)現(xiàn)：如果你的朋友變胖了，你的體重會(huì)增加的概率是45%；如果你朋友的朋友變胖了，你變胖的概率是20%；如果你朋友的朋友的朋友變胖了，你變胖的概率仍然高達(dá)10%。

在社會(huì)網(wǎng)絡(luò)分析基礎(chǔ)上，衍生出：社會(huì)資本、鑲嵌、強(qiáng)鏈接弱鏈接，在經(jīng)濟(jì)學(xué)領(lǐng)域就變成了新制度經(jīng)濟(jì)學(xué)，基于人際關(guān)系網(wǎng)絡(luò)的交易成本及其互動(dòng)行為設(shè)計(jì)。

關(guān)于社會(huì)網(wǎng)絡(luò)分析呢，我想點(diǎn)評(píng)：社會(huì)網(wǎng)絡(luò)分析，典型理工男的思路，希望能夠刻畫(huà)人與人之間的聯(lián)系，聯(lián)系的強(qiáng)弱程度，然后可以在傳播學(xué)、社會(huì)學(xué)等各個(gè)領(lǐng)域獲得使用，但是上蒼沒(méi)有給大家有這樣的機(jī)會(huì)來(lái)游刃有余刻畫(huà)出來(lái)。更多的能夠有這樣的一種思路，嘗試定性和定量的結(jié)合。

如何有效的改變犯罪分子里面團(tuán)伙的人性關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，通過(guò)社會(huì)網(wǎng)絡(luò)分析來(lái)進(jìn)行定向爆破與破壞，這是一個(gè)特別厲害的思考路徑。

你可以沿著社會(huì)網(wǎng)絡(luò)分析來(lái)思考，一定會(huì)給你打開(kāi)不一樣的世界