采納品牌營銷顧問機構(gòu) 深圳采納 ① QQ：86128313 深圳采納QQ群①：27586725 深圳采納QQ群②：30983450 深圳采納QQ群③：102034060 一家集策劃、咨詢、培訓、營銷、投資于一體的新型顧問公司 深圳市福田區(qū)新洲十一街民生銀行大廈11樓 詳情請參見，營銷策劃，品牌營銷，策劃，采納，采納培訓，采納營銷，采納營銷策劃，采納影視，采納市場調(diào)查，張愛斌www.caina.com www.caina8.cn聯(lián)系電話：13823709411 0755-83920011 網(wǎng)易博客：https://zabzhang.blog.163.com 采納品牌進化論，煥發(fā)企業(yè)強勁盈利能 ——新經(jīng)濟時代老板必讀的一篇好文章 采納認為品牌也是生命體，也會生老病死。品牌誕生與消亡同樣遵循進化的法則——適應市場環(huán)境變化、主動改進的品牌才會生存下來，反之亦然！——采納品牌進化論 150年前偉大的生物學家達爾文在《物種起源》清晰地闡述了自然進化的道理:生存競爭中，只能留下最優(yōu)秀、最適合的生物。在當今的市場環(huán)境中，品牌進化就是企業(yè)競爭優(yōu)勝劣汰的根本法則。在恣虐的金融寒流下，猝然倒下的眾多企業(yè)與品牌，正是經(jīng)濟市場上演的“優(yōu)勝劣汰”進化法則！ 怎樣品牌進化呢？首先要升級品牌體系，然后將品牌融入各營銷要素，構(gòu)建以品牌為核心的營銷模式。舉個例子來說，09年與采納合作的松鷹男裝，在過去幾年因純正的意大利設計風格、優(yōu)質(zhì)的意大利面料，發(fā)展迅猛。但在激烈的市場競爭中，松鷹市場份額在億元關(guān)口徘徊，松鷹品牌急需更好地進化。 品牌體系升級 以松鷹有創(chuàng)意的意大利設計/面料為基礎，結(jié)合目標人群在商務男裝選擇上，需要有創(chuàng)意的著裝，表達出他們品位、地位的與眾不同，采納將松鷹品牌定位為“創(chuàng)意商務男裝”，開創(chuàng)了一個新的男裝品類。同時，為增強品牌與意大利的關(guān)系，形成良好的品牌聯(lián)想，采納創(chuàng)意了“當商務邂逅意大利……”的品牌主張。 營銷組合升級 產(chǎn)品層面：（1）協(xié)助松鷹引入了強大的意大利設計師資源，強化了產(chǎn)品研發(fā)、設計的創(chuàng)意能力；（2）整合原有面料采購部，將其升級為“意大利男裝面料研究中心”，深入對意大利面料技術(shù)、流行等趨勢的研究；（3）制定了產(chǎn)品開發(fā)圍繞 “創(chuàng)意”這個核心概念，并開發(fā)出全新系列單品西西里風情T恤、羅馬假日休閑單西等，完美詮釋了創(chuàng)意商務男裝的概念。 終端層面：以“創(chuàng)意”為核心，安排身著意大利服飾的銷售人員和意大利音樂，搭建有創(chuàng)意的意大利生活場景。同時，設置面料展示區(qū)，展出松鷹面料和意大利面料廠商原產(chǎn)證明，強化松鷹品牌意大利淵源、產(chǎn)品品質(zhì)。 傳播層面：選取意大利廣場、羅馬斗獸場等典型意大利元素，設計出一系列純正意式風情的創(chuàng)意畫面，并在目標人群接觸頻率較高的航空媒體，廣泛投放。同時，專門挑選意大利男模，以商務邂逅意大利后一切美好的想象為線索，為松鷹拍攝了一支生動的影視廣告，完美詮釋了“當商務邂逅意大利……”的品牌主張。 促銷層面：展開意大利創(chuàng)意之旅活動，邀請客戶游覽意大利服裝時尚之都米蘭，并為客戶提供精美的意大利紅酒、歌劇CD、咖啡等有創(chuàng)意的贈品，強化品牌和意大利間的關(guān)系。 經(jīng)過系統(tǒng)進化，松鷹打造出了以“創(chuàng)意商務男裝”品牌定位為核心的營銷模式，強化了品牌與意大利的關(guān)系，一舉成為當前商務男裝市場上的一匹黑馬，備受經(jīng)銷商、顧客好評，更成為了市場上創(chuàng)意商務男裝第一品牌。 在激烈的市場競爭中，您的企業(yè)是否也遇到了品牌進化的問題。現(xiàn)在，打個電話，和采納專家聊聊，相信您一定會深受啟發(fā)。