全球已經(jīng)進入了品牌時代，品牌不僅是企業(yè)競爭力的核心，同時也是衡量一個國家或地區(qū)經(jīng)濟實力的重要指標。旅游的核心是“體驗”，而品牌恰恰是實現(xiàn)這種美好體驗的開始----因為旅游產(chǎn)品所具有的異地消費、不可試用、不可儲存以及高風險等特點，決定了它必須通過品牌化來聚合旅游產(chǎn)品的價值承諾，并通過科學(xué)的品牌傳播來影響直至感動消費者。中國旅游業(yè)的品牌化歷程在中國旅游業(yè)的“品牌化”發(fā)展歷程中，許多專家、學(xué)者做了有益的探索，但從旅游發(fā)展總體規(guī)劃的高度導(dǎo)入品牌理念則始于2000年的《江蘇省旅游發(fā)展總體規(guī)劃》。該規(guī)劃的“品牌形象規(guī)劃”部分由IBF成員機構(gòu)EasynowBrand易難品牌與北京大學(xué)中國區(qū)域經(jīng)濟研究中心共同合作完成。它科學(xué)的提煉了江蘇旅游的總體理念“夢江蘇――情與水的中國文化之鄉(xiāng)”并設(shè)計了完整的旅游視覺形象體系，被國家旅游局及業(yè)界評價為“國內(nèi)旅游規(guī)劃的一次重要創(chuàng)新，對國內(nèi)旅游規(guī)劃模式的形成具有典范意義”。之后，《為旅游品牌把脈》（刊登于《中國旅游報》2001年10月26日，作者梁中國）論文的發(fā)表以及首屆中國旅游品牌高峰論壇（2002年9月12日，長沙）、中國旅游知名品牌評選（2002年12月至2003年4月）等活動進一步推動了中國旅游業(yè)的品牌化。2003年11月啟動的《杭州市旅游發(fā)展總體規(guī)劃》（北京大學(xué)旅游研究與規(guī)劃中心、大地風景、EasynowBrand易難品牌等機構(gòu)合作）將“品牌管理”放到了前所未有的位置，成為一個名符其實的“品牌驅(qū)動”的旅游規(guī)劃。2004年10月由EasynowBrand易難品牌主持的《北京市海淀新區(qū)旅游品牌總體策劃》、《新疆阿瓦提刀郎文化旅游品牌總體規(guī)劃》是中國獨立的區(qū)域旅游品牌規(guī)劃的開始，同時，正在進行的“梁祝文化旅游品牌策劃”（寧波）成為中國旅游品牌規(guī)劃的又一個亮點。 “品牌環(huán)”為品牌規(guī)劃提供科學(xué)基礎(chǔ)品牌作為溝通旅游目的地（企業(yè)）和游客的橋梁，是雙方所認同的一種價值的聚合。這種價值由基本的功能利益和情感利益組成，它們往往通過感人的故事、鮮明的形象、獨特的概念來貫穿。品牌環(huán)（BrandRing，梁中國于2003年創(chuàng)立該模型）首次從哲學(xué)高度和人性視角定義品牌。它為我們進行旅游品牌管理提供了科學(xué)的理論基礎(chǔ)。旅游目的地品牌規(guī)劃主要內(nèi)容旅游目的地是旅游業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)，“旅游目的地品牌規(guī)劃”是旅游規(guī)劃的重要組成部分。不同地方的內(nèi)容均有所側(cè)重，但一般包括以下內(nèi)容： 1．分析城市現(xiàn)有品牌形象或要素。2．研究不同競爭城市的旅游品牌形象。3．結(jié)合市場調(diào)查，分析目標市場對杭州作為目的地的品牌認知與消費訴求趨向。4．明確提出城市品牌形象定位；設(shè)計相應(yīng)的宣傳口號（Slogan）和標志（Logo）。5．提出城市總體品牌形象推廣方案。確定品牌形象分期推廣策略、提出品牌形象推廣的渠道管理策略，并擬定相應(yīng)的方案；制定品牌形象推廣的近期行動計劃與方案。6．在城市總體品牌形象的指導(dǎo)下，策劃各品牌分形象與宣傳口號。7．品牌形象管理規(guī)劃。制定總體品牌形象的VI與BI管理手冊；制定品牌形象認知監(jiān)測方案；提出游客關(guān)系管理（TRM）方案。8.根據(jù)需要，為旅游服務(wù)部門提供相關(guān)的專業(yè)培訓(xùn)。國內(nèi)旅游規(guī)劃中宣傳口號（Slogan）設(shè)計和評價的幾個誤區(qū)旅游目的地品牌規(guī)劃是一個科學(xué)的系統(tǒng)工程，其中的“宣傳口號（Slogan）”設(shè)計則是重中之重，也是一個存在嚴重誤區(qū)的“焦點”問題：rn誤區(qū)之一：定位表述語＝宣傳口號（Slogan）。前者是一度創(chuàng)作（訴求對象是規(guī)劃當局），后者是二度創(chuàng)作（訴求對象是目標消費者）。誤區(qū)之二：四字或八字格式。旅游是強調(diào)個性化體驗的審美活動，旅游目的地（產(chǎn)品）文字傳播的表達形式也應(yīng)個性化。誤區(qū)之三：一勞永逸。市場、城市定位、消費趨勢等均在不斷變化當中，定位表述可相對穩(wěn)定，宣傳口號（Slogan）應(yīng)與時俱進，與消費者（游客）零距離。旅游目的地宣傳口號（Slogan）設(shè)計經(jīng)歷了三個階段rnrn1.現(xiàn)象學(xué)：如，齊魯神韻、山水豪情――山東2.提升現(xiàn)實映象：如，椰風海韻醉游人――海南、桂林山水甲天下――桂林3.純抽象概念：如，精彩每一天――上海、那些加利佛利亞（TheCalifornias）――美國加州國際成功旅游品牌宣傳口號（Slogan）舉例 1.香港中文：香港――樂在此，愛在此！英文：HONGKONG.LIVEIT.LOVEIT! 2.新加坡中文：非常新加坡英文：UniquelySingaporern 3.維也納中文：期待你英文：waitsforyournrn旅游目的地品牌形象是該區(qū)域食、住、游、行、購、娛等因素在人們心中的綜合反應(yīng)。其品牌力的強弱很大程度上取決于對某一概念（符號）的持續(xù)傳播。