劉志強,劉志強講師,劉志強聯(lián)系方式,劉志強培訓(xùn)師-【中華講師網(wǎng)】
營銷實戰(zhàn)專家,心理營銷專家
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劉志強:渠道客戶常見的十大“陰暗”心理(之三)
2016-01-20 39343
之八:警惕心理。 大家經(jīng)常被告知:不要和陌生人說話,客戶也是這樣。他們對上門的業(yè)務(wù)員和業(yè)務(wù)員所帶來的產(chǎn)品總是心存戒備,他們不了解你的底細(xì),甚至拒絕和你打交道,經(jīng)常擔(dān)心和你交往留下不好的影響,最直接的是,他們總是關(guān)心賺不賺錢?產(chǎn)品好不好賣?賣不掉怎么辦?在這些問題沒解決之前,他們說話很謹(jǐn)慎,不會輕易和你談合作。 經(jīng)過你數(shù)次拜訪,三番五次的解釋和強調(diào),這些客戶依然很平和,沒什么動靜,更沒有合作或進(jìn)貨的跡象,甚至一樣冷淡對你,作為業(yè)務(wù)員,這時不用擔(dān)心,你應(yīng)該相信,這并不表示他們沒有動心,也許這些客戶比你還著急,只是他們對你的公司和產(chǎn)品還沒了解清楚,他們的謹(jǐn)慎心理促使他們在加緊調(diào)查,并保持面子上的風(fēng)度而已,其目的是不想失去主動權(quán)。 合作后,他們依然會警惕一段時間,據(jù)我經(jīng)驗得知,這段時間是磨合期,他們會因為擔(dān)心合同執(zhí)行時的相關(guān)細(xì)節(jié)而警惕,比如發(fā)貨時間是否如期?產(chǎn)品質(zhì)量如何?產(chǎn)品上市初期的促銷活動政策和執(zhí)行如何?等等。 之九:主位重視心理。 幾乎所有的客戶都有主位心理,主位心理的解釋是:我是某一市場的最大或獨家經(jīng)銷商,你廠家必須得重視,尤其在拿到代理權(quán)之后,廠家更應(yīng)該重視這一市場或我這個客戶,應(yīng)該以市場為中心,該配備的人員不能少,該給的政策,一樣也不能落下,客戶經(jīng)常說的一句話是:市場將來終究是你們的,品牌也是你們的,做市場,我們以配合為主,也就是說,廠家來人做市場,我的渠道和網(wǎng)點是我的,是在給你們用,所以,做得好與壞與我無關(guān)。 從對方追求利益最大化的角度分析,上述心理完全可以理解,但是,這是一種無視雙方合作基礎(chǔ)和前提的行為,只是,客戶會裝糊涂,目的也顯而易見。 之十:拖欠心理。 所有渠道客戶都一樣,只愿意進(jìn)貨,不愿意拿錢,或者是,進(jìn)最大化的貨,拿最小化的錢,或者干脆,動不動就跟你談鋪貨、談銷售周期、談帳期,個別渠道客戶還會跟你捉迷藏,你這邊結(jié)賬的話還沒說完,他就開始訴苦,會尋找讓你難以辨白的困難和毛病,甚至直接說,我不在,你去找財務(wù)吧!其實你知道,老板沒開口,財務(wù)哪敢和你結(jié)賬? 鑒于市場渠道建設(shè)的困難,很多急于銷售產(chǎn)品的廠家會考慮鋪貨,政策也是五花八門,折中的有,全鋪的也有,只是,這些營銷政策有其靈活性,但也有后遺癥,最大的問題是:廠家發(fā)現(xiàn),銷售額上去了,銷售款少得可憐,或者干脆是,只有毛銷量,完全沒有凈銷量,又或者是,發(fā)現(xiàn)每月的單品銷售數(shù)量在增加,銷售回款卻不漲,道理很簡單,是渠道客戶在故意拖欠貨款。 因此,解決鋪貨和銷售回款的問題是廠家必須重視的,市場上永遠(yuǎn)有拖欠的客戶,規(guī)避客戶拖欠的措施還得靠廠家自身去解決。
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