2015年策劃案例
上海百勁機(jī)械有限公司
細(xì)分市場(chǎng):具國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范的企業(yè)
加工定位:總成總裝及非標(biāo)零件加工
概念區(qū)隔:項(xiàng)目總成總裝能力達(dá)到歐洲標(biāo)準(zhǔn)的企業(yè)
強(qiáng)勢(shì)賣點(diǎn):80%的訂單來自于全球各行業(yè)前十強(qiáng)
廣告語(yǔ): 秉承德國(guó)至臻工藝,千錘百煉勁發(fā)求質(zhì)
品牌口號(hào):將百勁打造成業(yè)界最為耀眼和客戶最為信賴的品牌
賣點(diǎn):
1、80%的訂單來自于全球各行業(yè)前10強(qiáng)的企業(yè);
2、在國(guó)內(nèi)常年為20家世界500強(qiáng)做機(jī)加工配套;
3、18年的設(shè)計(jì)與制造經(jīng)驗(yàn),是上海工裝能力前三甲的標(biāo)桿企業(yè);
4、以項(xiàng)目總成總裝的方式,配套飛機(jī)、汽車及軌道交通等6大行業(yè);
5、成為德系三大品牌奔馳寶馬大眾裝配線的國(guó)內(nèi)最大供應(yīng)商;
6、是上海最大表面處理公司的唯一戰(zhàn)略合作伙伴;
7、2~8小時(shí)快速反應(yīng)并提出方案,1-5個(gè)工作日解決問題;
8、上海唯一一家提供設(shè)計(jì)加工制造的全產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)商。
張有為-甩掉競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的營(yíng)銷策劃
一、從破價(jià)格戰(zhàn)引申出的營(yíng)銷思考
1)定位:產(chǎn)品市場(chǎng)定位,目標(biāo)客戶市場(chǎng)
2)占領(lǐng)消費(fèi)者心智的一套“4個(gè)主張”體系
3)從周邊創(chuàng)新引申出差異化的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)
4)真正同質(zhì)產(chǎn)品,要靠客戶見證和已經(jīng)存在的事實(shí)征服客戶
5)同質(zhì)產(chǎn)品也要找出差異之處,一棵樹上沒有相同的兩片葉子
6)解決信任問題,也許比任何差異化都有用
二、張有為策劃的“四大主張”體系
1、品牌主張:1)使命;2)愿景;3)價(jià)值觀;4)情感訴求
2、排他主張:1)市場(chǎng)區(qū)隔;2)強(qiáng)勢(shì)賣點(diǎn);3)廣告文案;4)品牌口號(hào)
3、價(jià)值主張:1)信任;2)內(nèi)涵;3)承諾
4、銷售主張:1)特色;2)優(yōu)勢(shì);3)好處
三、在“四大主張”體系里,分清邏輯重點(diǎn)和基本基礎(chǔ)
1)用品牌主張(使命愿景價(jià)值情感訴求)解決企業(yè)的核心訴求
2)用排他主張(市場(chǎng)區(qū)隔強(qiáng)勢(shì)賣點(diǎn)廣告文案品牌)解決差異化
3)用價(jià)值主張(信任內(nèi)涵承諾)解決信任
4)用銷售主張(特色優(yōu)勢(shì)好處)解決成交
張有為策劃,4天企業(yè)現(xiàn)場(chǎng),解決營(yíng)銷策劃,
提升銷售30%以上,個(gè)別企業(yè)已達(dá)7倍!
6年來策劃過百多家企業(yè),其中包含上市公司及各類企業(yè)
鎖定一定能暢銷的點(diǎn),差異化決勝市場(chǎng),不打價(jià)格戰(zhàn)
甩掉對(duì)手的營(yíng)銷策劃,7大模塊,12個(gè)購(gòu)買理由。
張有為策劃,一句話也賣貨!訂單滾滾而來!