張有為,張有為講師,張有為聯(lián)系方式,張有為培訓(xùn)師-【中華講師網(wǎng)】
電商營銷策劃/網(wǎng)絡(luò)營銷/互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型
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張有為:全網(wǎng)風(fēng)暴下的網(wǎng)絡(luò)品牌塑造及電子商務(wù)的商業(yè)模式
2016-01-20 36139
客戶:北大匯豐商學(xué)院 地點:江蘇省 - 無錫 時間:2013/10/17 0:00:00 在產(chǎn)能嚴(yán)重過剩,產(chǎn)品嚴(yán)重同質(zhì)化的背景下 有60%的產(chǎn)能是過剩的; 有80%的產(chǎn)品是同質(zhì)化的; 有90%的企業(yè)是靠價格戰(zhàn)的; 有99%的消費品電商在淘寶是靠低價過日子的…… 所以,你的電商也不會好到哪里去,不是嗎? 在淘寶600萬的賣家中, 1)能夠做到不虧的網(wǎng)商約10%; 2)能夠賺到錢的網(wǎng)商約5%; 3)能夠賺大錢的網(wǎng)商可能不到3%; 其中6.7萬家天貓商城店與淘品牌也是表面光鮮,因此80%多的電商是虧損的,有的傷痕累累…… 絕大多數(shù)的電商是在做著虧錢的網(wǎng)上生意,怎么辦? 現(xiàn)在唯有走差異化的品牌之路,或許還有生機和美好的前程。 網(wǎng)絡(luò)品牌--改變“賣”的思維方式 品牌,是你在消費者心智里的 一個區(qū)域位置 一個心理據(jù)點 網(wǎng)絡(luò)品牌,是你在網(wǎng)購者心智里的 一個網(wǎng)貨位置 一個標(biāo)桿地位 一、實體店鋪與網(wǎng)上商城的區(qū)別 實體店與網(wǎng)店的最大區(qū)別就是你只能看到一個IP地址,其它什么也看不到。你無法判斷Ta的屬性: 1)男女老少(性別、年齡) 2)身份地位(收入、階層) 3)性格特征(感性、理智) 4)文化背景(學(xué)歷、地域) 5)來店用意(消費、逛街) 二、挖掘客戶購買的真實原因與動機 三、創(chuàng)建網(wǎng)絡(luò)品牌的思維邏輯 把產(chǎn)品或商品的所有內(nèi)涵濃縮成一個概念,一個大腦畫面,這個概念或畫面就是賣點。 【思維邏輯】賣點--卡位--定位--網(wǎng)絡(luò)品牌 卡位就是卡住同行,或短期內(nèi)不讓其進入細(xì)分市場或超越我們。同時,用賣點做卡位,用卡位做定位,用定位做品牌。 四、網(wǎng)絡(luò)品牌案例分享 www.roots-blower.cn 五、網(wǎng)絡(luò)品牌的形成過程 讓需要你的人在互聯(lián)網(wǎng)上很容易的找到你 通過品牌故事和企業(yè)文化了解你,并信任你 在自建社區(qū)逐步形成口碑傳播與輿論累積效應(yīng) 通過微博和視頻播客鞏固和強化網(wǎng)絡(luò)品牌 六、塑造網(wǎng)絡(luò)品牌的三大法寶 資訊,主題,互動 七、品牌的背后是故事 八、故事在博客:賣產(chǎn)品不如賣自己 BSP第三方博客營銷(新浪博客、網(wǎng)易博客等)尤其是企業(yè)博客營銷,通過對“品牌故事”和“企業(yè)文化”這兩方面的塑造,使得消費者或客戶對企業(yè)的認(rèn)知和信任不斷加深與鞏固,直到水到渠成的哪一天,這就是博客營銷的真諦--“賣產(chǎn)品不如賣自己”。 很多的中小企業(yè)在開展博客營銷時,通常感到?jīng)]有什么內(nèi)容好寫的,都是一些日?,嵥榈男∈拢静恢档靡惶?,而恰恰就是這些小事才構(gòu)成了大企業(yè)的雄偉與霸氣。 在官網(wǎng)上植入老板的博客、或企業(yè)博客,讓官網(wǎng)上無法傳遞的信息,通過博客的方式體現(xiàn)出來;博客也有兩個功能作用,增加外鏈和關(guān)鍵詞搜索引擎優(yōu)化,博客內(nèi)容控制在500~800字之間,在博文內(nèi)選擇3~4個關(guān)鍵詞做成超鏈接,標(biāo)題里一定要含有至少一個關(guān)鍵詞。一個主博客(獨立博客)再配套至少15個以上的BSP第三方博客。 以下內(nèi)容從“品牌”與“文化”兩個角度,為中小企業(yè)的博客營銷提供了15個大類的題材與線索,相信你再也不會為沒有東西好寫而發(fā)愁了。 九、故事在社區(qū):賣啥不吆喝啥 傳統(tǒng)的自上而下的、單向的硬廣告溝通,已經(jīng)無法滿足人們的需求,人們真正尋求的是一種歸屬感和話語權(quán)。這可能就是一個簡單的事實--“人類需要社區(qū)”。 社區(qū)并非銷售本身,賣啥不吆喝啥,但最終的結(jié)果仍然是一種銷售或類似于銷售的東西,但究其根本而言,它是一種可以引起人們參與并有興趣深入的社區(qū)活動。 一個品牌實際上是具有生命力的,是不斷變化的,并且是在你與客戶互動的基礎(chǔ)上繁榮發(fā)展的,互動越多,品牌影響力就越大;互動越少,品牌影響力就越小,其深層次的意義在于尊重客戶和消費者。 十、網(wǎng)絡(luò)品牌 你懂了嗎?
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