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孔長春:產(chǎn)品取名:品牌命名策略實務!
2016-01-20 41299
導讀:名稱(注冊商標)是品牌的重要組成部分和企業(yè)無形資產(chǎn)。一個好的名稱便于消費者記憶,使人產(chǎn)生聯(lián)想,引發(fā)好感,促進購買;同時節(jié)約傳播費用。 名稱(注冊商標)是品牌的重要組成部分和企業(yè)無形資產(chǎn)。一個好的名稱便于消費者記憶,使人產(chǎn)生聯(lián)想,引發(fā)好感,促進購買;同時節(jié)約傳播費用。反之,一個不恰當?shù)拿Q表達不好企業(yè)的主張,浪費很多傳播費用,極大地影響消費者購買。正所謂“名正則言順,名不正則言不順”。  如何給品牌取名呢?營銷專家孔長春先生總結(jié)以下四個原則?!?理想的品牌名稱應該遵循以下原則:  1、符合品牌核心定位?! ?、與競爭對手區(qū)隔化?! ?、符合目標顧客價值審美個性?! ?、與良好視覺的圖案和符號相配。 理想的品牌名稱應該遵循步驟/方法 1、以怪求勝(第五季) 2、以“土”取勝(阿香婆豆瓣) 3、以“名”得名(瀉停封) 4、模仿取名(比蓋茨補腦) 5、以洋求“洋”(歐泊萊) 6、以數(shù)字、字母取名(五糧液) 7、按階層和目標顧客細分取名(白領女性減肥沖劑) 8、意會取名,名稱具有一定的含義(斯達舒) 9、以地名取名(秦俑奶粉) 10、按產(chǎn)品或行業(yè)特點取名(蒙牛乳業(yè)) 11、以動植物取名(佰草集) 12、品牌延伸(娃哈哈)
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