本來找明星給企業(yè)或者產(chǎn)品品牌做形象代言是件無可厚非的事。通過明星的知名、度感召力來提升企業(yè)或產(chǎn)品的知名度甚至購買力，達(dá)到雙贏，可謂兩全其美?！　〉?8年2月份，“艷照門"這一轟動國內(nèi)國際的娛樂圈丑聞事件持續(xù)火熱并有升溫之時，卻傳出了張柏芝躲過媒體記者的耳目，跑到攝影棚拍攝廣告的復(fù)工消息，一時間吸引了無數(shù)人士的好奇與關(guān)注，而當(dāng)知其所代言的產(chǎn)品是一種女性私處護(hù)理液時，這更是引起了那是“相當(dāng)多的"人的無限遐想，關(guān)注的熱情空前的高漲。 　　 不理解這個世界變化快！　　當(dāng)我知道接拍的這支廣告為“潔爾陰"洗液時，營銷專家孔長春先生稱，這個讓人產(chǎn)生了太多的個不理解，不是不理解張柏芝，因為有著高達(dá)千萬的新臺幣廣告酬勞，張柏芝是肯定愿意的，我們也無意對張柏芝本人進(jìn)行任何探討，而是不理解理解“潔爾陰"的品牌持有人——成都的恩威制藥公司，這樣做到底想玩出什么新花樣來，“艷照門"事件爆發(fā)后，作為事件當(dāng)事人的張柏芝代言的不少品牌為了維護(hù)形象都撤下掉其相關(guān)的廣告，但在此時，成都恩威集團(tuán)卻大張旗鼓的邀請張柏芝代言“潔爾陰"洗液，這真是：明知山有虎，偏向虎山行?！　《魍扑幑臼且患掖笮偷尼t(yī)藥企業(yè)，旗下產(chǎn)品潔爾陰自97年上市以來，經(jīng)過10多年的品牌培育，成為了婦科外陰洗滌的第一品牌，這么大的一個公司難道就沒有個策劃部門，如果有的話，策劃部門的人員難道分析不來在這個節(jié)骨眼上，請一個頗受爭議的明星做形象代言會有什么樣的后果，拿自己多年積累的一個品牌去做賭注，未免有點(diǎn)太兒戲，小公司犯這樣的錯誤，我們可以理解，但一個超大型集團(tuán)性公司這樣做就讓人有太多的費(fèi)解了。要不，就是另有一番“用意"？　　 結(jié)果完全在預(yù)料之中！　　　　這支廣告要說唯一的價值，就在于他是未播先熱，已經(jīng)順利的搭上了“艷照門"的順風(fēng)車，賺足關(guān)注度。試問有哪個廣告能做到？但結(jié)果應(yīng)該是大家都能預(yù)料到的：此廣告從3月1日在各大媒體開播，到8日停播，短短一個星期左右變偃旗息鼓，原因是廣告播出后，受到了巨大的爭論，要求撤下廣告的呼聲也越來越高，令部分消費(fèi)者感情受到了傷害，為此，成都恩威集團(tuán)決定撤換張柏芝版潔爾陰廣告片。這筆買賣是否劃算，這個帳只能有恩威制藥公司偷偷的算出來。　　這個時候恩威制藥公司又犯了一個錯誤：對于在“艷照門"正熱之時，自己為什么還要請張柏芝做代言的“執(zhí)著"行為，恩威公司的相關(guān)人士則給出的解釋是：邀請張柏芝代言“潔爾陰"洗液，并非在“艷照門"發(fā)生之后的舉動，而是去年10月份就已經(jīng)訂下的，恩威集團(tuán)以堅持道義之心、清靜無為的道學(xué)儒家精神理念，恪守商約，繼續(xù)啟用張柏芝為代言人。 這么說來，恩威是想樹立一個言而有信，一諾千金的良好形象，可在受到輿論爭議之時，又表現(xiàn)出始亂終棄，首鼠兩端的截然相反的態(tài)度呢？這個與先前大義凜然的做法確實(shí)讓人不敢茍同?！　? 廣告語“殺傷力"太強(qiáng)！　　當(dāng)“潔爾陰洗液"廣告終于揭開了面紗，在電視品目上亮相時，廣告中張柏芝一身黑衣知性打扮，在黑白兩色為主色調(diào)的場景中露面，成功地扮演了一名白領(lǐng)麗人。但令不少觀眾疑惑的是，張柏芝口中并未說出那句經(jīng)典的“難言之隱，一洗了之"的廣告詞，而是：“同樣洗液，消字號不是藥，沒有治療功效，國藥準(zhǔn)字才安全有效。買藥要認(rèn)‘國藥準(zhǔn)’字"，讓同行認(rèn)為恩威集團(tuán)在變向的搞行業(yè)攻擊?！?一句傳誦了近10年的經(jīng)典廣告語，為什么要隨意的去更換呢？假使非要更換，一定要去超越，而不是退步。一個行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)性品牌產(chǎn)品，講了一句沒有水平的話，讓同行怎么看？讓關(guān)注它的人怎么看？讓廣大的消費(fèi)者怎么看？也許，壓根人們的關(guān)注焦點(diǎn)就沒有在這句話上，可我們企業(yè)或者品牌的積累真的是來之不易，不要放過一個細(xì)節(jié)，時刻提防著來自各方面的風(fēng)險與危機(jī)?！　υ凇捌G照門"沒有關(guān)上門之前，恩威制藥公司“明知山有虎，偏向虎山行"的做法，最能想的通的解釋就是讓人懷疑是一種自我炒作，但我們思考一下，恩威和潔爾陰是名副其實(shí)的央視上榜品牌，可以說在中國至少做到了“地球人都知道"了，難道知名度還不夠嗎？需要炒作嗎？也許需要，但需要負(fù)面的炒作嗎？ 最后，營銷專家孔長春先生提醒廣大企業(yè)：找代言人一定要慎重，一定要與品牌相符合，更要預(yù)計這個明星的對企業(yè)代言的風(fēng)險，只有知名度沒有美譽(yù)度的明星，代言是非常危險的。