這是一個眼球的經(jīng)濟(jì)時代,更是一個尋求創(chuàng)意的時代。美女歷來都是人們關(guān)注的焦點,特別是裸女或者說女性的隱私更是刺激眼球。所以近年來,特別是網(wǎng)絡(luò)營銷里,聞所未聞的事件炒作營銷層出不窮從獸獸門、張馨予、裸模蘇紫紫那個不是在網(wǎng)絡(luò)上因為艷照而名聲大震。
“女體盛”,日語意為用少女裸露的身軀作盛器,裝盛大壽司的宴席,也是日本一種變態(tài)的色情文化。據(jù)說這種飲食文化對從事這種職業(yè)的藝妓要求非常苛刻:必須具備處女、漂亮、A血型三個條件。后來竟然被很多商家“引入”我國,近年盛行了一陣子。
事件營銷:太低俗會讓消費者反感! 有誰想到竟有有國人另辟蹊徑,把這種倭人的飲食方式與我們端午節(jié)的傳統(tǒng)食物——粽子聯(lián)系起來。5月29日,端午節(jié)臨近,急功近利的商家又上演了一場別樣的利益大戲,為了博顧客眼球,湖南長沙長沙市星沙的一家湘菜館推出了中國特色的女體盛粽子:穿著清涼的女子仰臥,腹部盛著一只巨型粽子供客人享用。據(jù)舉辦方說粽子帶著美女的體溫,是最適合入口的溫度。 有評論者認(rèn)為“女體盛粽子”是時代的一種倒退,利益已經(jīng)高于一切,為了達(dá)到這個目的,尊嚴(yán),風(fēng)俗統(tǒng)統(tǒng)可以不予理會,這更是對女性尊嚴(yán)的踐踏。據(jù)了解,“女體盛粽子”雖然很吸引顧客,但是大多數(shù)顧客并不買賬。 “女體盛”現(xiàn)象也折射了一種消費心態(tài)和消費心理的扭曲。讓消費者來看三點式、露背裝、低胸裝,用如此手段于經(jīng)商之中,興窮奢極欲、紙醉金迷之頹風(fēng),在當(dāng)今世界上哪個國度,都不是值得倡揚的消費觀念。正確科學(xué)地消費心理應(yīng)該是有利于社會和諧進(jìn)步,有利于文化的傳揚,我們應(yīng)倡導(dǎo)科學(xué)、健康、文明的生活方式,大力弘揚中華民族的傳統(tǒng)美德。
想必人們還記得河南“C罩杯處女采茶女”、酒店開張裸女走秀、車展人體彩繪、模特售房的一系列事件,吃得事物、住的房子、行的車子本來與人體、美女毫不相干,大不了是吸引顧客、聚集人氣的伎倆罷了,為什么總要千方百計要用色情來制造促銷的噱頭呢?沉渣泛起,傳統(tǒng)的倫理道德受到空前的挑戰(zhàn)。中國的傳統(tǒng)文化遭到如此褻瀆,說不定不久后便有了“女體盛”年夜飯,“女體盛”月餅!事件炒作:積極健康才會有收益! 營銷本身沒什么錯,只是如果拿反面的、低俗的、不健康的內(nèi)容作為炒作的噱頭,那給消費者的形象肯定不會好。 這是一個炒作的時代,一個隱私泛濫的時代,一個個性化的時代,只要有通訊工具,只要有網(wǎng)絡(luò),誰都可以炒作自己,石頭里也可以炒出金子。從芙蓉姐姐到國學(xué)辣妹,從叫賣肉體到出賣靈魂。有的人為了出名,可謂腦筋動盡,全然不顧臉面。當(dāng)然,不少人借網(wǎng)絡(luò)炒作出了名、走了紅,達(dá)到了自己的目的。只要不違法,不違背社會公德,你就炒你的吧。 想出名本沒有錯,但是在營銷專家孔長春先生看來,靠炒作出名,首先還得尊重自己,考慮炒作的技術(shù)含量與可行性,不要什么東西都拿去炒,不要貽笑大方,讓公眾產(chǎn)生審美疲勞。拿自己的隱私與身體當(dāng)賣點,不管出于什么動機(jī),都是不妥當(dāng)?shù)摹?商家更是,抓住眼球固然重要,但是靠什么來抓住,抓住后能帶來什么回報都是在事件營銷前值得考慮的事情。