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武威:大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)營銷
2016-12-13 2332
對象
市場營銷人員
目的
1. 什么是“大數(shù)據(jù)”和“精準(zhǔn)營銷”?   2. 精準(zhǔn)營銷的思路   3. 精準(zhǔn)音效的案例   4. 如何構(gòu)建大數(shù)據(jù)的場景營銷
內(nèi)容

第一章:大數(shù)據(jù)簡介

1.大數(shù)據(jù)產(chǎn)生的歷史背景

2.大數(shù)據(jù)的定義

3.數(shù)據(jù)的內(nèi)涵

4.數(shù)據(jù)價(jià)值鏈

5.大數(shù)據(jù)的4V特征

第二章:大數(shù)據(jù)帶來的思維變革

1.隨機(jī)樣本與全體數(shù)據(jù)

2.更雜:不是精確性,而是混雜性

3.不是因果關(guān)系,而是相關(guān)關(guān)系

第三章:大數(shù)據(jù)時(shí)代的商業(yè)變革

1.數(shù)據(jù)化:一切皆可“量化”

2.數(shù)據(jù)創(chuàng)新

3.移動運(yùn)營商與數(shù)據(jù)再利用

4.微軟與谷歌的拼寫檢查

5.大數(shù)據(jù)決定企業(yè)競爭力

第四章:大數(shù)據(jù)與精準(zhǔn)營銷

1.什么是精準(zhǔn)營銷

2.精準(zhǔn)營銷模型

3.大數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營銷的方法

4.大數(shù)據(jù)營銷中的3個關(guān)鍵點(diǎn)

5.用戶畫像

6.CPC匹配

7.推薦系統(tǒng)引擎

案例:京東大腦的用戶畫像

薄荷網(wǎng)——個人網(wǎng)絡(luò)理財(cái)?shù)陌咐?

8.大數(shù)據(jù)+物聯(lián)網(wǎng)

9.移動應(yīng)用場景

案例:依波路OTV精準(zhǔn)營銷案例

第五章:位置服務(wù)與LBS精準(zhǔn)營銷

1.大數(shù)據(jù)下LBS 的商業(yè)模式

2.LBS與營銷

3.LBS營銷的特點(diǎn)

4.常用LBS營銷思路

5. LBS營銷案例

mini cooper虛擬跑車

Motorola: “ 兔年捉兔總動員 ”

麥當(dāng)勞76融融套餐

波斯王子

屈臣氏 iButterfly

Le Bar Guide

倫敦博物館

Swarm Badge餐廳

pokemon Go(精靈寶可夢)

第六章:大數(shù)據(jù)場景營銷

1. 場景營銷的定義

2.場景的分類

3.場景的特性

4.場景位置定向的三種方式

5.場景營銷的優(yōu)勢

6.場景營銷的主要環(huán)節(jié)

7.場景營銷的核心技術(shù)

8.場景營銷的數(shù)據(jù)來源

9.場景營銷的數(shù)據(jù)維度

10.場景營銷的投放渠道

第七章:二維碼精準(zhǔn)營銷

1.二維碼營銷

1.1二維碼四大功能

1.2如何引流

1.3二維碼營銷案例

淘寶二維碼的應(yīng)用案例

土耳其航空的奧運(yùn)尋寶

活動的二維碼

可愛多碼上淘翻蓋掃碼互動營銷

海飛絲“唱出實(shí)力”無線營銷

Nike+ running

星巴克——自然醒

宜家——設(shè)計(jì)自己的家

BMW悅過新春移動營銷案例

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