主講人：武威 培訓(xùn)對象：CEO、電子商務(wù)人員、網(wǎng)絡(luò)營銷人員、市場部人員 培訓(xùn)時長： 1.5天 課程背景： 隨著企業(yè)的各項(xiàng)經(jīng)營成本越來越高，大多數(shù)服裝企業(yè)也開始尋求通過網(wǎng)絡(luò)營銷的手段來拓展自己的業(yè)務(wù)和品牌影響力，服裝已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)上銷售額最高的商品。網(wǎng)絡(luò)營銷并不是在網(wǎng)上開店這么簡單，需要涉及到商業(yè)模式、品牌推廣、處理線上線下沖突、口碑等諸多方面，本課程專門為品牌服裝企業(yè)講述如何做服裝電子商務(wù)。 課程收益: 1.服裝企業(yè)電子商務(wù)的規(guī)劃 2.不同渠道之間的管理與協(xié)調(diào) 3.網(wǎng)絡(luò)營銷的項(xiàng)目管理 4.網(wǎng)絡(luò)營銷的工具與營銷技巧 第一章：服裝電子商務(wù)趨勢 1.服裝電子商務(wù)的主要障礙 2.服裝電子商務(wù)的價值 3.品牌服裝企業(yè)的SWOT分析 4.傳統(tǒng)服裝企業(yè)的困惑 第二章：服裝電子商務(wù)的規(guī)劃 1.服裝企業(yè)開張電子商務(wù)的主要方式 2.幾類品牌服裝企業(yè)的電子商務(wù)模式 3.幾個品牌服裝企業(yè)的電子商務(wù)案例分析 第三章：服裝企業(yè)的核心競爭力分析 1.電子商務(wù)贏利的關(guān)鍵點(diǎn) 2.長尾市場和增量市場 3.網(wǎng)絡(luò)市場的機(jī)遇與風(fēng)險 4.確定符合本企業(yè)的電子商務(wù)模式 5.直銷和分銷渠道 6.企業(yè)自建平臺的SWOT分析 第四章：電子商務(wù)渠道管理 1線上和線下渠道的結(jié)合 2.品牌企業(yè)的多渠道沖突解決策略 3.線上線下的渠道的結(jié)合策略 4.線上渠道之間的配合策略 第五章：網(wǎng)絡(luò)營銷方案 1.分析自身資源 2.SWOT分析 3.網(wǎng)絡(luò)營銷方案的內(nèi)容 4.方案的細(xì)化 5.網(wǎng)絡(luò)營銷的4個階段 6.不同階段的不同策略 7.網(wǎng)站推廣的幾個基本結(jié)論 第六章：營銷型網(wǎng)站的建設(shè) 1.營銷型網(wǎng)站要點(diǎn) 2.網(wǎng)民的體驗(yàn) 3.網(wǎng)站營銷要點(diǎn) 4.客戶案例 5.Landing Page 第七章：網(wǎng)絡(luò)營銷管理 1.訪問量和轉(zhuǎn)化率 2. 網(wǎng)絡(luò)營銷的七種武器簡介 3.網(wǎng)絡(luò)營銷管理的工作內(nèi)容 4.網(wǎng)絡(luò)營銷效果綜合評價體系 5.網(wǎng)站訪問統(tǒng)計(jì)分析對網(wǎng)絡(luò)營銷管理的意義 6.網(wǎng)站訪問量指標(biāo)的評價 第八章：SNS營銷 1.企業(yè)SNS營銷要做什么 2.SNS社區(qū)傳播機(jī)制 第九章：BBS論壇與分類信息營銷 1.BBS含義及相關(guān)特點(diǎn) 2.BBS營銷 3.BBS營銷的運(yùn)用 4.BBS營銷案例 5.分類信息營銷 第十章：QQ營銷 1.裝扮你的QQ 2.QQ群營銷的優(yōu)勢 3.QQ群營銷營銷實(shí)戰(zhàn) 第十一章：博客營銷 1.博客營銷的本質(zhì) 2.博客的寫作技巧 3.標(biāo)簽tags使用 4.博客營銷推廣 5.企業(yè)博客營銷需注意的的問題 6.謹(jǐn)慎處理負(fù)面評論 7.經(jīng)常定時更新 第十二章：搜索引擎營銷 一、什么是搜索引擎營銷？ 二、SEO PK 百度競價 1.SEO 的關(guān)鍵價值 2.百度競價排名的優(yōu)點(diǎn)分析 3.網(wǎng)站SEO的優(yōu)點(diǎn)分析 4.網(wǎng)站SEO的缺點(diǎn)分析 5.優(yōu)劣勢對比 6.SEO優(yōu)化與競價排名的區(qū)別 7.如何選擇推廣方式 三、詳解SEO 1.常見不符合搜索規(guī)則的行為 2.需避免的事項(xiàng) 四、關(guān)鍵詞 1.選擇關(guān)鍵詞 2.關(guān)鍵詞投放的策略 3.SEM轉(zhuǎn)化的生命周期 第十三章：電子郵件營銷 1.你的網(wǎng)站轉(zhuǎn)化率有多高？ 2.許可電子郵件營銷 3.提高轉(zhuǎn)化率 4.ipad的電子郵件營銷 5.郵件營銷的細(xì)節(jié) 6.非許可電子郵件營銷 7.怎樣避免郵件被當(dāng)成垃圾郵件 8.怎樣吸引讀者打開你的郵件