電子商務與網(wǎng)絡營銷 主講人：武威 培訓對象：CEO、電子商務人員、網(wǎng)絡營銷人員、市場部人員 培訓時長： 2天 課程背景： 隨著市場競爭的加劇，大多數(shù)企業(yè)也開始尋求通過網(wǎng)絡營銷的手段來拓展自己的業(yè)務和品牌影響力，企業(yè)從事網(wǎng)絡營銷遠比創(chuàng)業(yè)者在網(wǎng)上開店更復雜，涉及到市場推廣，企業(yè)內(nèi)部管理、物流活動策劃等各個方面，本課程專門為企業(yè)全面講述網(wǎng)絡營銷的流程和經(jīng)驗。 課程收益： 1.制定網(wǎng)絡營銷方案 2.營銷型網(wǎng)站的建設 3.網(wǎng)絡營銷的項目管理 4.網(wǎng)絡營銷的工具與營銷技巧 課程大綱： 第1天：電子商務與網(wǎng)絡營銷的管理 第一章：電子商務對企業(yè)的重要性 1.獲取更多客戶 2.降低交易成本 3.縮短產(chǎn)品上市周期 第二章：電子商務對企業(yè)的必要性 1.電子商務未來的發(fā)展趨勢 2.網(wǎng)購人群的增長 3.不同商業(yè)模式的競爭 4.提高經(jīng)營效率 第三章：網(wǎng)絡營銷基礎 1.不同企業(yè)的網(wǎng)絡營銷模式 2.網(wǎng)絡營銷面對的市場 3.網(wǎng)絡營銷的四項基本原則 4.網(wǎng)購用戶的分析 第四章：網(wǎng)絡營銷方案 1.分析自身資源 2.SWOT分析 3.網(wǎng)絡營銷方案的內(nèi)容 4.方案的細化 5.網(wǎng)絡營銷的4個階段 6.不同階段的不同策略 7.網(wǎng)站推廣的幾個基本結(jié)論 第五章：網(wǎng)絡營銷管理 1.訪問量和轉(zhuǎn)化率 2.網(wǎng)絡營銷的七種武器簡介 3.網(wǎng)絡營銷管理的工作內(nèi)容 第六章：SNS營銷 1.六度分割理論與150法則 2.SNS社區(qū)傳播機制 3.企業(yè)SNS營銷的方式 案例:優(yōu)衣庫的促銷活動 案例:星巴克落戶愛情公寓 案例:麥當勞——我們見面吧 第七章：BBS論壇與分類信息營銷 1.BBS含義及相關特點 2.BBS營銷的營銷流程 3.BBS營銷的運用 4.BBS營銷案例 5.分類信息營銷 第八章：博客營銷 1.博客營銷的本質(zhì) 2.博客的寫作技巧 3.標簽tags使用 4.博客營銷推廣 5.企業(yè)博客營銷需注意的的問題 案例：丟失的奧迪A3 第九章：微博營銷 1.微博的3大特性 2.微博營銷的特點 3.微博營銷的10大模型 4.如何吸引粉絲 案例：開啟餐飲的2.0時代 案例：尋找手機的主人 案例：欠睡的人 第2天：網(wǎng)絡營銷技巧 第一章：QQ營銷 1.裝扮你的QQ 2.QQ群營銷的優(yōu)勢 3.QQ群營銷營銷實戰(zhàn) 第二章：電子郵件營銷 1.你的網(wǎng)站轉(zhuǎn)化率有多高？ 2.許可電子郵件營銷 3.提高轉(zhuǎn)化率 4.郵件營銷的5大步驟 5.郵件營銷的細節(jié) 6.非許可電子郵件營銷 7.怎樣避免郵件被當成垃圾郵件 8.怎樣吸引讀者打開你的郵件 案例：小魚帶你游星座 第三章：傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型網(wǎng)絡營銷的障礙 1.傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型的4個困惑？ 2.如何布局網(wǎng)絡銷售渠道 3.處理線上線下銷售的沖突 第四章：網(wǎng)絡廣告的投放 1.網(wǎng)絡廣告的核心 2.受眾的屬性分析 3.網(wǎng)絡廣告的策劃流程 4.網(wǎng)絡廣告投放流程 第五章：搜索引擎營銷 一、什么是搜索引擎營銷？ 二、搜索引擎的工作原理 三、SEO PK 百度競價 四、關鍵詞的部署 1.關鍵詞的作用 2.關鍵詞的規(guī)劃 3.關鍵詞部署的7大要害 五、網(wǎng)站設計的8大要素 六、三搜法則 七、關鍵詞競爭策略 第六章：營銷型網(wǎng)站的建設 一、什么是營銷型網(wǎng)站 1.網(wǎng)站建設的目的 2.營銷型網(wǎng)站的特征 二、網(wǎng)站建設前的準備活動 1. 域名的申請 2. 網(wǎng)站建設的途徑 3. 網(wǎng)站建設的費用預算 4. 網(wǎng)站建設方案 三、營銷型網(wǎng)站的設計和制作 1. 建設營銷型企業(yè)網(wǎng)站所遵循的一般原則 2. 網(wǎng)站建設基本流程規(guī)范 3. 網(wǎng)站技術(shù)規(guī)范 4. 企業(yè)網(wǎng)站的基本功能和內(nèi)容 5. 網(wǎng)站優(yōu)化 四、網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)和內(nèi)容組織 1. 網(wǎng)站的內(nèi)容規(guī)劃 2. 網(wǎng)站的功能規(guī)劃 3. 著陸頁的設計 4. 引導用戶的行為 五、網(wǎng)站的數(shù)字化管理 1. 網(wǎng)站訪問統(tǒng)計分析的基礎 2. 通過統(tǒng)計信息知道網(wǎng)站營銷工作 3. 網(wǎng)站數(shù)據(jù)指標的營銷意義