——“NWRH鑫華星”杯全國舒適家居創(chuàng)業(yè)家峰會綜述

“思想聚合，業(yè)態(tài)探討，改善供給，優(yōu)化生態(tài)”。鮮明而又獨到的“NWRH鑫華星”杯全國舒適家居創(chuàng)業(yè)家峰會的主題，一開始就預示著這次峰會的成功。它也正像峰會開始嘉賓致辭，引用唐代哲學家韓愈的一句話，叫做“察堂下之蔭，知日月之替，寒暑之變?！?

剛開啟兩個月的NWRH鑫華星的“工程與渠道并舉戰(zhàn)略”，形成的NWRH鑫華星品牌價值觀等一系列的品牌文化理念，受到行業(yè)上下高度關注的采暖散熱器行業(yè)“鑫華星現(xiàn)象”，以及獨創(chuàng)的“陪跑體系”的吸睛，5月6日，在山東萊蕪召開的“峰會”吸引近180名創(chuàng)業(yè)家與會，有效客戶的簽約率超過50%，現(xiàn)場打款逾百萬元。鑫華星董事長呂同鑫臨近“峰會”結(jié)束時，稱這次“峰會”表明NWRH鑫華星“工程與渠道并舉戰(zhàn)略”初戰(zhàn)告捷，并稱之為這在NWRH鑫華星發(fā)展史中具有“里程碑”的意義，呂同鑫把這次“峰會”的上述成果概括為“1851”。

“鑫華星現(xiàn)象”背后的品牌建設邏輯

“釣魚臺發(fā)布會”、《云生態(tài)藍皮書》、《人文采暖報告》、“撼熱暖通展”、“人民網(wǎng)新華網(wǎng)等中央級主流媒體的力挺”，NWRH鑫華星制造了這一采暖散熱器的行業(yè)“現(xiàn)象”。“峰會”中，中國建筑金屬結(jié)構(gòu)協(xié)會舒適家居分會副會長兼秘書長劉浩，贊賞NWRH鑫華星摒棄行業(yè)產(chǎn)品的“供需錯位”沉疴，著力“產(chǎn)品、人、模式”的組合拳，培植新供給的強動能，構(gòu)建NWRH鑫華星的“云生態(tài)”系統(tǒng)，強化“鑫華星智慧舒適家居”的新品類訴求，為舒適家居行業(yè)的“經(jīng)銷商”正名“創(chuàng)業(yè)家”。

NWRH鑫華星的展會詞典里有一“前拉后推”，如果鑫華星以“暖通會”作為“分水嶺”的話，之前即為“前拉”，鑫華星的“前拉”一開始就把品牌置于一個較高的“維度”上，顯而易見，《生態(tài)藍皮書》依附的是“共享經(jīng)濟”；《人文采暖報告》劍指當下社會或行業(yè)的沉疴；之前的“植樹植心”活動彰顯著品牌的價值觀。“暖通會”上包括“君臨天下”等10款新品的推出，可以說直擊行業(yè)較大品牌的軟肋，新品推出所取得的效果，又贏得了創(chuàng)業(yè)家“用新品打破與其它品牌信息對稱”的信心。

“鑫華星·袁清陪跑體系”獨樹一幟

“用新品打破信息對稱”，只是NWRH鑫華星“陪跑體系”當中的“產(chǎn)品、人、模式”的一個環(huán)節(jié)。人的潛能調(diào)動，在NWRH鑫華星被稱之為“全要素生產(chǎn)率”的提升，從《NWRH鑫華星·袁清散熱器“右腦答題”》，到《袁清暖通營銷365》，再到推出的“顧客‘讓渡價值’”、“著力的‘同理心’”和“培育的‘強關系’”，NWRH鑫華星非常注重這一人的知識資本的要素。NWRH鑫華星戰(zhàn)略顧問袁清博士的“掙價差與增價值”的營銷哲學，又從“系統(tǒng)營銷”的角度，給他的“陪跑”加碼。

“新業(yè)態(tài)”、“新模式”，才能創(chuàng)造“新供給”。連云港創(chuàng)業(yè)家李新文經(jīng)營暖通20多年，可以說他見證了暖通從“生存型消費”到“發(fā)展型消費”的過程。李新文十多年前曾是鑫華星的經(jīng)銷商，而這次用他自己的話說是鑫華星的“新品”和“模式”把他拉了回來。NWRH鑫華星的模式所依據(jù)的是營銷的“組合拳”和針對“新要素變化”的方案。NWRH鑫華星的O2O電商平臺就是上述依據(jù)要素的體現(xiàn)。

“1851”，投射出的是創(chuàng)業(yè)家對鑫華星的信心

與“暖通展”前“前拉”對應的是此次被稱之為“后推”的峰會，峰會上NWRH鑫華星“5432戰(zhàn)略”中的“3化眾創(chuàng)空間”被演繹的淋漓盡致?！爱a(chǎn)業(yè)平臺化”、“伙伴創(chuàng)客化”、“產(chǎn)品個性化”，NWRH鑫華星集聚人文戰(zhàn)略、匠心技術等市場要素，以促進要素互補、業(yè)態(tài)互動的“云生態(tài)經(jīng)濟”。這一舉措得到了與會的中國建筑金屬結(jié)構(gòu)協(xié)會采暖散熱器委員會副主任關惠生的肯定，關副主任代表采暖委員會宋為民主任的精彩致辭，鼓舞了與會的創(chuàng)業(yè)家們。

與會創(chuàng)業(yè)家西安劉振虎、大連譚秀良、徐州顏景恩、大連張寶寶、太原王秀平、徐州惠元考、鄭州張學平、北京劉穎等表達了對NWRH鑫華星合作的信心，盛贊呂同鑫董事長在鑫華星勵精圖治、風雨兼程的近30年的企業(yè)發(fā)展中，有了今天企業(yè)“工程與渠道并舉”戰(zhàn)略的重大突破。采暖散熱器委員會副主任王賀，結(jié)合行業(yè)調(diào)查在與創(chuàng)業(yè)家的分享中，給了更多創(chuàng)業(yè)家的理性思考。色彩專家馮瑤的“美學講座”與NWRH鑫華星“人文采暖”中包含的創(chuàng)新維度、哲學維度、史學維度、美學維度、社會維度、道德維度一脈相承?！睹鲀浩?，與創(chuàng)業(yè)家“陪跑”》，這是NWRH鑫華星戰(zhàn)略顧問袁清博士“峰會”的演講題目，是他的責任表述，更是NWRH鑫華星與創(chuàng)業(yè)家“云端共享”的精彩詮釋。

縱觀采暖散熱器行業(yè)部分企業(yè)的轉(zhuǎn)型困難，它們或有戰(zhàn)略設計、品牌建設、營銷推廣上的乏力。NWRH鑫華星既強調(diào)“內(nèi)生性的轉(zhuǎn)型”，又突出的“外展性的轉(zhuǎn)型”，或給出了行業(yè)中企業(yè)轉(zhuǎn)型的啟示。NWRH鑫華星是渠道市場的“后來者”，而恰恰是覬覦這一市場很久，找準行業(yè)“痛點”，滿足消費者“發(fā)展型需求”的新變化，摒棄“先驅(qū)們”或有的沉疴，契入當下“新業(yè)態(tài)”，精準而有效的發(fā)力，或是NWRH鑫華星實現(xiàn)“后來者居上”的真正邏輯。