夏未盡，秋已至！高聳云天收夏色，國民品牌動秋聲。為民族品牌奔走，融匠心情懷呼號。

商品只有在營銷和品牌的培育當(dāng)中才能體現(xiàn)價值。馬克思在《資本論》中就提到，一種商品的價值，不能夠自己度量自己，而必須通過交換，借助于別的價值來度量。“國民品牌”，或是對一個成功品牌的價值度量。

“持久的創(chuàng)新，良好的生態(tài)，匠心精神，蘊涵著先進的品牌文化，融入當(dāng)下‘大數(shù)據(jù)、移動化、社會化’的商業(yè)革命，并以民族精神、國家道義為己任。這或是‘國民品牌’的要義?！敝袊鹿┙o50人論壇上營銷專家、“‘國民品牌’計劃”辦公室負責(zé)人袁清博士如是說。“優(yōu)衣庫”、“ZARA”、“GAP”對于日本、西班牙、美國來說，這些已成為它國的“國民品牌”。這些品牌不僅擁有巨大的國內(nèi)外市場占有率，其實力、體量洞穿了各個階層。

“國民品牌”，贏得品牌市場的競爭力

國務(wù)院日前發(fā)文同意自2017年起,將每年5月10日設(shè)立為“中國品牌日”。發(fā)揮品牌在社會和商業(yè)經(jīng)濟活動中的引領(lǐng)作用,國務(wù)院提出“中國品牌日”,實際上是在推動“國民品牌”的發(fā)展和建設(shè)。

中國已開啟“新工業(yè)革命”，這樣的“新工業(yè)革命”可以說承載了更多的包括企業(yè)品牌建設(shè)和價值營銷的期待，這種基于“邏輯迭代”下的工業(yè)革命，一定會呼喚出新的品牌建設(shè)和新營銷。無論是托夫勒的“第三次浪潮”，丹尼爾·貝爾的“后工業(yè)時代理論”，以及彼得·德魯克的“知識經(jīng)濟時代”，都已經(jīng)提前窺見商業(yè)邏輯的變遷。

第一次工業(yè)革命到第三次工業(yè)革命，品牌學(xué)、營銷學(xué)過去的話語權(quán)、思想權(quán)完全在歐美，這都與歐美經(jīng)濟和他們的營銷實踐有著必然的關(guān)系。經(jīng)濟學(xué)的基礎(chǔ)是稀缺，沒有稀缺就沒有經(jīng)濟學(xué)。新工業(yè)革命的“云經(jīng)濟”已經(jīng)到來，“云”的本質(zhì)就是商業(yè)民主，未來很多東西將被“云化”。具有不同經(jīng)營主體的企業(yè)、個人在相互依賴和互惠的基礎(chǔ)上，可形成的共生、互生、再生的“云”價值循環(huán)系統(tǒng)?！霸平?jīng)濟”下企業(yè)的品牌和營銷，必然要求我們重新審視對營銷既定的認識世界的觀點、方法。摒棄原來的價值立場、知識觀點，尋求品牌建設(shè)和營銷價值思想和新理論的突破?！皣衿放啤钡慕ㄔO(shè)或在新一輪的工業(yè)革命中，贏得國內(nèi)品牌市場的競爭力。

官方數(shù)據(jù)：中國經(jīng)濟2011年到現(xiàn)在，消費一直是推動經(jīng)濟增長的第一引擎，今年一季度消費對經(jīng)濟的貢獻率達到77.2%。消費貢獻率的提升，是動能的轉(zhuǎn)換和消費升級的表現(xiàn)。消費升級本質(zhì)上是消費者自我價值實現(xiàn)的變化過程。近日的人民網(wǎng)時評述：一項大型調(diào)查顯示，從果汁、化妝品到牙刷，被國際大品牌拿的市場份額，正慢慢地被本土品牌拿回來。中國城市快速消費者市場去年增長3%，但本土企業(yè)銷售額超過8%，相比之下，外國品牌只增加1.5%。

巨大的國民消費力和消費價值的實現(xiàn)，催生了“國民品牌”。華為成為全球最賺錢的Android手機廠商；雪花成為全球暢銷的啤酒品牌；順豐擠入世界物流巨頭行列；滴滴成為全球出行的獨角獸企業(yè)；吉利入選外媒眼中的全球主流車企；還有海瀾之家、小米、百雀羚等躍躍欲試。這些“國民品牌”的崛起，誕生在新一輪的工業(yè)革命中，根植于國家創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新的沃土。

當(dāng)下企業(yè)已進入顛覆性的“大數(shù)據(jù)、移動化、社會化”的商業(yè)革命，市場中的商業(yè)模式和消費行為已發(fā)生深刻的變化，一場企業(yè)品牌和營銷建設(shè)的“時空解放運動”正席卷市場領(lǐng)域。時代新光管理咨詢偕人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、中國網(wǎng)、中新網(wǎng)、中國經(jīng)濟網(wǎng)等國內(nèi)重點新聞網(wǎng)站及鳳凰網(wǎng)、新浪網(wǎng)、騰訊網(wǎng)、搜狐網(wǎng)等國內(nèi)百家主流媒體，用“強內(nèi)容、多頻次、重社交”社會網(wǎng)絡(luò)傳播力，摒棄一般文章僅僅的企業(yè)市場或技術(shù)的敘述，用提升形象、連接社會熱點等，增強企業(yè)、消費者和社會的三維互動，文章集戰(zhàn)略學(xué)、營銷學(xué)、哲學(xué)、國學(xué)、倫理學(xué)等內(nèi)容驅(qū)動，構(gòu)塑“國民品牌”的形象價值，連接著企業(yè)的社會資本和商業(yè)價值。

“‘國民品牌’計劃”的“1111515”目標

實現(xiàn)“1111515”目標?！?”，圈定100個行業(yè)；“1”，遴選100個品牌，即一個行業(yè)入圍1家品牌；“1”，為入圍企業(yè)制定其品牌詮釋、品牌愿景、品牌精神、品牌哲學(xué)；“15”，每家入圍企業(yè)發(fā)15篇與企業(yè)、行業(yè)、國家經(jīng)濟聯(lián)系的軟文；“15”，在人民網(wǎng)、新華網(wǎng)等國家重點新聞網(wǎng)站發(fā)布150篇文章。

“‘國民品牌’計劃”的建設(shè)與央視推出的“‘國家品牌’計劃”有所不同?！皣衿放啤笔恰耙苿踊?shù)據(jù)化、內(nèi)涵化”市場的今天，集結(jié)了百家國家主流媒體，其推廣形式有別于“‘國家品牌’計劃”的硬性傳播，用其更多的“軟功硬切，文而化之”的力量，全面構(gòu)建品牌內(nèi)涵，擴充品牌維度，增強與相關(guān)利益方的品牌黏性，特別是幫助企業(yè)找到行業(yè)的“競爭縫隙”，用其特有的“國民品牌”和“縫隙釘子語言”，尋求與大品牌的“換道超車”。其企業(yè)的投入與動輒央視的數(shù)百萬甚至上千萬來說，逾十萬元的“高性價比”以贏得中小企業(yè)的青睞。

品牌是管理學(xué)的一個重要分支，它涉及社會心理學(xué)、哲學(xué)、預(yù)測學(xué)、廣告學(xué)、營銷學(xué)、倫理學(xué)。而今天蕓蕓眾生的品牌建設(shè)惟有“競爭區(qū)隔”，這樣的品牌才能進入“質(zhì)量時代”?！坝^照消費領(lǐng)域國民的精神情懷，引導(dǎo)向善向上的人文價值，厚植有溫度情感的品牌底蘊，打造人文美學(xué)的精神標識?！眹@著這一“國民品牌”建設(shè)的基本原則，我們將在“遴選”出的行業(yè)“國民品牌”的“競爭區(qū)隔”中，依據(jù)專家力量在其行業(yè)通過“找到縫隙，擴大縫隙，占領(lǐng)縫隙”，用其“縫隙原則”，將“國民品牌”獨到的“縫隙釘子”，以釘在消費者的腦子中，占有消費者的“消費心智”。

“觀乎天文以察時變，觀乎人文以化成天下”，中華文化有著打造“國民品牌”特有的資源和條件，在舉國倡導(dǎo)“工匠精神”的同時，可以將品牌的“工匠精神”與“匠心情懷”形成“雙匠驅(qū)動”，使其相得益彰，互為動因。“國民品牌”的建設(shè)，可以很好的將中華人文與工匠聯(lián)結(jié)起來，強調(diào)對自身性情的尊重。尤以“心”為核心，以“身”為中心，強調(diào)“安身”“尊身”“保身”“愛身”和“敬身”。踐行“一念向善、韞德修身、厚植于心、推己及人”的“營銷心學(xué)”。

“國民品牌”的建設(shè)遵循“輕資產(chǎn)戰(zhàn)略”、“人文化品牌”和“軟營銷”的思路?！拜p資產(chǎn)戰(zhàn)略”用其“找到縫隙、占領(lǐng)縫隙、擴大縫隙”，不一定是“做更優(yōu)”，而是“做不同”，用“縫隙”戰(zhàn)略尋求與大品牌的力量對比，構(gòu)塑企業(yè)獨到的價值觀?！叭宋钠放啤?，堅守品牌的價值觀王道，改變傳統(tǒng)品牌建設(shè)僅僅與消費者的二元互動，為與社會、國家精神的共鳴。融“戰(zhàn)略學(xué)”、“經(jīng)濟學(xué)”、“哲學(xué)”、“美學(xué)”、“國學(xué)”、“倫理學(xué)”于品牌建設(shè)之中，厚植品牌哲學(xué)、品牌精神，知行并進，相資為用。

“軟營銷”，推崇“一念向善、韞德修身、厚植于心、推己及人”的“營銷心學(xué)”，軟功硬切，文而化之。默認與消費者的信息是對稱的，涵養(yǎng)“顧客讓渡價值”、“博物情懷”、“同理心”，培育與消費者的“強關(guān)系”。用“溝通點”、“知識點”、“落腳點”支撐營銷話術(shù)。用“營銷心學(xué)”和“人文化營銷”共同作用于“軟營銷”，前者突出“良知”，后者凸顯“人文”。其軟文的推廣，橫跨文理、融匯古今，更是將“經(jīng)濟學(xué)”、“哲學(xué)”、“戰(zhàn)略學(xué)”、“營銷學(xué)”、“國學(xué)”等融于企業(yè)的營銷和品牌文化中。在五光十色，令人目不暇接的“物”的包圍中，體驗“清”的趣味，使其達到“過目之物，盡是圖畫；入耳之聲，無非詩料”的情境。

“國民品牌”建樹的行業(yè)范圍

據(jù)“‘國民品牌’計劃”負責(zé)人介紹（工程辦公室電話010-85725336），其入圍企業(yè)的條件和范圍是：在中華人民共和國建立注冊的企業(yè)，享有國家工商總局商標專用權(quán)的品牌；企業(yè)的年銷售額原則上在5000萬元以上；企業(yè)經(jīng)營者有強烈的品牌意識。其100個入圍行業(yè)：汽車、新能源汽車、停車場設(shè)備、空調(diào)、冰箱、洗衣機、抽油煙機、豆?jié){機、整體櫥柜、灶具、壁掛爐、空氣源熱泵、地源熱泵、太陽能、熱水器、家庭影院、床墊、沙發(fā)、生物發(fā)電、環(huán)保治理、電腦、企業(yè)信息化軟件、手機、家具、酒店、連鎖公寓租賃、汽車VOC治理產(chǎn)品、尾氣處理、機電設(shè)備安裝、能源合同管理、環(huán)保合同管理、影樓、牙膏、火鍋餐飲、茶葉、白酒、紅酒、黃酒、食用油、啤酒、礦泉水、蛋糕、咖啡、茶飲料、奶茶、燕窩、阿膠、面包、奶制品、羊肉、生態(tài)農(nóng)莊、保健用品、醫(yī)療器械、洗發(fā)水、面膜、化妝品、整形醫(yī)院、男科醫(yī)院、肉松、服裝、皮鞋、燈具、皮卡、摩托車、電動車、消防車、自行車配件、工業(yè)鋁材、優(yōu)特鋼、緊固件、淋浴房、智能馬桶、舒適家居、新風(fēng)系統(tǒng)、凈水、石材、瓷磚、地板、衛(wèi)生潔具、耐火材料、油漆、壁紙、木門、墻板、采暖散熱器、電暖器、電鍋爐、鍋爐、地暖管、塑料管材、物聯(lián)網(wǎng)、園林設(shè)計施工、少兒舞蹈教育、文具、兒童玩具、化肥、飼料、裝飾裝修等。

“‘國民品牌’計劃”辦公室通聯(lián)

聯(lián)系人：施先生、張女士、桑先生、史先生

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