就在包括人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)、中新網(wǎng)等國(guó)家重點(diǎn)新聞網(wǎng)站和時(shí)代新光管理咨詢(xún)等聯(lián)袂開(kāi)啟“‘國(guó)民品牌’計(jì)劃”的昨天，一個(gè)是民族經(jīng)典品牌“百雀羚”，另一個(gè)是韓國(guó)手機(jī)“三星”，兩則消息的成績(jī)大相徑庭。

86歲的百雀羚，依舊保持活力，成績(jī)斐然——憑借2016財(cái)年單品零售138億元躍升銷(xiāo)售額最大國(guó)產(chǎn)護(hù)膚品牌，而且創(chuàng)造了1.45億單日銷(xiāo)售最高紀(jì)錄。據(jù)Counterpoint統(tǒng)計(jì)顯示，今年第一季度，三星手機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)的出貨量?jī)H有350萬(wàn)部，暴跌了60%，市場(chǎng)份額同比從8.6%暴降到3.3%。

不僅僅是“三星”，近日的人民網(wǎng)時(shí)評(píng)述：一項(xiàng)大型調(diào)查顯示，從果汁、化妝品到牙刷，被國(guó)際大品牌拿的市場(chǎng)份額，正慢慢地被本土品牌拿回來(lái)。中國(guó)城市快速消費(fèi)者市場(chǎng)去年增長(zhǎng)3%，但本土企業(yè)銷(xiāo)售額超過(guò)8%，相比之下，外國(guó)品牌只增加1.5%。

巨大的國(guó)民消費(fèi)力和“民族品牌”的崛起催生了“國(guó)民品牌”。華為成為全球最賺錢(qián)的Android手機(jī)廠商；雪花成為全球暢銷(xiāo)的啤酒品牌；順豐擠入世界物流巨頭行列；滴滴成為全球出行的獨(dú)角獸企業(yè)；還有海瀾之家、小米、百雀羚等躍躍欲試。這些“國(guó)民品牌”的崛起，誕生在新一輪的工業(yè)革命中，根植于國(guó)家創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新的沃土。

商品只有在營(yíng)銷(xiāo)和品牌的培育當(dāng)中才能體現(xiàn)價(jià)值。馬克思在《資本論》中就提到，一種商品的價(jià)值，不能夠自己度量自己，而必須通過(guò)交換，借助于別的價(jià)值來(lái)度量?！皣?guó)民品牌”，或是對(duì)一個(gè)成功“民族品牌”的價(jià)值度量。

什么是“國(guó)民品牌”？“持久的創(chuàng)新，良好的生態(tài)，匠心精神，蘊(yùn)涵著先進(jìn)的品牌文化，融入當(dāng)下‘大數(shù)據(jù)、移動(dòng)化、社會(huì)化’的商業(yè)革命，并以民族精神、國(guó)家道義為己任。這或是‘國(guó)民品牌’的要義?！敝袊?guó)新供給50人論壇上品牌營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家、“‘國(guó)民品牌’計(jì)劃”辦公室負(fù)責(zé)人袁清博士如是說(shuō)。袁清繼續(xù)說(shuō)，“優(yōu)衣庫(kù)”、“ZARA”、“GAP”對(duì)于日本、西班牙、美國(guó)來(lái)說(shuō)，這些已成為它國(guó)的“國(guó)民品牌”。這些品牌不僅擁有巨大的國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)占有率，其實(shí)力、體量洞穿了各個(gè)階層。

“‘國(guó)民品牌’計(jì)劃”辦公室認(rèn)為，當(dāng)下企業(yè)已進(jìn)入顛覆性的“大數(shù)據(jù)、移動(dòng)化、內(nèi)涵化、社會(huì)化”的商業(yè)革命，市場(chǎng)中的商業(yè)模式和消費(fèi)行為已發(fā)生深刻的變化，一場(chǎng)企業(yè)品牌和營(yíng)銷(xiāo)建設(shè)的“時(shí)空解放運(yùn)動(dòng)”正席卷市場(chǎng)領(lǐng)域。

時(shí)代新光管理咨詢(xún)偕人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、中國(guó)網(wǎng)、中新網(wǎng)、中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)等國(guó)內(nèi)重點(diǎn)新聞網(wǎng)站及鳳凰網(wǎng)、新浪網(wǎng)、騰訊網(wǎng)、搜狐網(wǎng)等國(guó)內(nèi)百家主流媒體，用“強(qiáng)內(nèi)容、多頻次、重社交”社會(huì)網(wǎng)絡(luò)傳播力，摒棄一般文章僅僅的企業(yè)市場(chǎng)或技術(shù)的敘述，用提升形象、連接社會(huì)熱點(diǎn)等，增強(qiáng)企業(yè)、消費(fèi)者和社會(huì)的三維互動(dòng)，軟文集戰(zhàn)略學(xué)、營(yíng)銷(xiāo)學(xué)、哲學(xué)、國(guó)學(xué)、倫理學(xué)等內(nèi)容驅(qū)動(dòng)，構(gòu)塑“國(guó)民品牌”的形象價(jià)值，連接著企業(yè)的社會(huì)資本和商業(yè)價(jià)值。

在已啟的“‘國(guó)民品牌’計(jì)劃”中，負(fù)責(zé)人介紹其“計(jì)劃”將實(shí)現(xiàn)“1111515”目標(biāo)?！?”，圈定100個(gè)行業(yè)；“1”，遴選100個(gè)品牌，即一個(gè)行業(yè)入圍1家品牌；“1”，為入圍企業(yè)制定其品牌詮釋、品牌愿景、品牌精神、品牌哲學(xué)；“15”，每家入圍企業(yè)發(fā)15篇與企業(yè)、行業(yè)、國(guó)家經(jīng)濟(jì)聯(lián)系的軟文；“15”，在人民網(wǎng)、新華網(wǎng)等國(guó)家重點(diǎn)新聞網(wǎng)站發(fā)布150篇文章。

“‘國(guó)民品牌’計(jì)劃”的建設(shè)與央視推出的“‘國(guó)家品牌’計(jì)劃”有所不同?！皣?guó)民品牌”是“移動(dòng)化、數(shù)據(jù)化、內(nèi)涵化、社會(huì)化”市場(chǎng)的今天，集結(jié)了百家國(guó)家主流媒體，其推廣形式有別于“國(guó)家品牌計(jì)劃”的硬性傳播，用其更多的“軟功硬切，文而化之”的力量，全面構(gòu)建品牌內(nèi)涵，擴(kuò)充品牌維度，增強(qiáng)與相關(guān)利益方的品牌黏性，特別是幫助企業(yè)找到行業(yè)的“競(jìng)爭(zhēng)縫隙”，用其特有的“國(guó)民品牌”和“縫隙釘子語(yǔ)言”，尋求與大品牌的“換道超車(chē)”。其企業(yè)的投入與動(dòng)輒央視的數(shù)百萬(wàn)甚至上千萬(wàn)來(lái)說(shuō)，逾十萬(wàn)元的“高性?xún)r(jià)比”以贏得中小企業(yè)的青睞。

品牌是管理學(xué)的一個(gè)重要分支，它涉及社會(huì)心理學(xué)、哲學(xué)、預(yù)測(cè)學(xué)、廣告學(xué)、營(yíng)銷(xiāo)學(xué)、倫理學(xué)。而今天蕓蕓眾生的品牌建設(shè)惟有“競(jìng)爭(zhēng)區(qū)隔”，這樣的品牌才能進(jìn)入“質(zhì)量時(shí)代”。

“觀照消費(fèi)領(lǐng)域國(guó)民的精神情懷，引導(dǎo)向善向上的人文價(jià)值，厚植有溫度情感的品牌底蘊(yùn)，打造人文美學(xué)的精神標(biāo)識(shí)?！眹@著這一“國(guó)民品牌”建設(shè)的基本原則，我們將在“遴選”出的行業(yè)“國(guó)民品牌”的“競(jìng)爭(zhēng)區(qū)隔”中，依據(jù)專(zhuān)家力量在其行業(yè)通過(guò)“找到縫隙，擴(kuò)大縫隙，占領(lǐng)縫隙”，用其“縫隙原則”，將“國(guó)民品牌”獨(dú)到的“縫隙釘子”，以釘在消費(fèi)者的腦子中，占有消費(fèi)者的“消費(fèi)心智”。

哪些企業(yè)可以入圍“‘國(guó)民品牌’計(jì)劃”？據(jù)記者從“‘國(guó)民品牌’計(jì)劃”辦公室了解（辦公室電話010-85725336），其入圍企業(yè)的條件和范圍是：在中華人民共和國(guó)建立注冊(cè)的企業(yè)，享有國(guó)家工商總局商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)的品牌；企業(yè)的年銷(xiāo)售額原則上在5000萬(wàn)元以上；企業(yè)經(jīng)營(yíng)者有強(qiáng)烈的品牌意識(shí)。其100個(gè)入圍行業(yè)：汽車(chē)、新能源汽車(chē)、特種車(chē)輛、鉆機(jī)、停車(chē)場(chǎng)設(shè)備、空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)、抽油煙機(jī)、豆?jié){機(jī)、整體櫥柜、灶具、壁掛爐、空氣源熱泵、地源熱泵、太陽(yáng)能、熱水器、家庭影院、床墊、沙發(fā)、生物發(fā)電、環(huán)保治理、電腦、企業(yè)信息化軟件、手機(jī)、家具、紅木家具、酒店、連鎖公寓租賃、空冷島、化工設(shè)備、汽車(chē)VOC治理產(chǎn)品、尾氣處理、機(jī)電設(shè)備安裝、能源合同管理、環(huán)保合同管理、脫硫脫硝、影樓、牙膏、火鍋餐飲、茶葉、白酒、紅酒、黃酒、食用油、啤酒、礦泉水、蛋糕、咖啡、茶飲料、奶茶、燕窩、阿膠、面包、奶制品、羊肉、生態(tài)農(nóng)莊、保健用品、醫(yī)療器械、洗發(fā)水、面膜、化妝品、整形醫(yī)院、男科醫(yī)院、肉松、服裝、皮鞋、燈具、皮卡、摩托車(chē)、電動(dòng)車(chē)、消防車(chē)、自行車(chē)配件、工業(yè)鋁材、優(yōu)特鋼、緊固件、淋浴房、智能馬桶、舒適家居、新風(fēng)系統(tǒng)、凈水、石材、瓷磚、地板、衛(wèi)生潔具、耐火材料、油漆、壁紙、木門(mén)、墻板、采暖散熱器、電暖器、電鍋爐、鍋爐、地暖管、塑料管材、物聯(lián)網(wǎng)、園林設(shè)計(jì)施工、少兒舞蹈教育、文具、兒童玩具、化肥、飼料、裝飾裝修等。

國(guó)家主流媒體已啟的“‘民族品牌’計(jì)劃”

1.中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)  華為金旗艦雪花等國(guó)民品牌的“換道超車(chē)”

https://district.ce.cn/newarea/hyzx/201707/12/t20170712_24178794.shtml

2.新華網(wǎng) 2017中國(guó)品牌100強(qiáng)公布 海瀾之家入選

https://news.xinhuanet.com/fashion/2017-05/26/c_1121042286.htm

3.中華網(wǎng)   金旗艦：從“國(guó)民散熱器”到“國(guó)民品牌”的蛻變

https://money.china.com/stock/rec/201707/03/322395.html