倫敦：奧運(yùn)30屆，森拉特9載

“森拉特·奧運(yùn)月”攪熱暖通界

倫敦，《羅馬書(shū)》中記載著是凱爾特人在公元43年入侵英國(guó)，之后他們修建了一座跨越泰晤士河的橋梁，之后又修建了一座港口，到了公元50年前后羅馬人又在大橋邊興建了一個(gè)城鎮(zhèn)，倫敦由此而誕生。

公元2012年6月27日，這天距2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)的倒計(jì)時(shí)一個(gè)月。倫敦塔橋上懸掛起一個(gè)巨大的奧運(yùn)五環(huán)。此前的4天，包括知名音樂(lè)人王力宏、央視著名新聞評(píng)論員白巖松等參加了倫敦迎奧運(yùn)的火炬?zhèn)鬟f。

2012年，這個(gè)夏天注定被歐洲杯、倫敦奧運(yùn)會(huì)等一個(gè)個(gè)體育賽事而攪熱。

營(yíng)銷學(xué)里有這樣的表述：客戶“三點(diǎn)式”營(yíng)銷，即“痛點(diǎn)”、“癢點(diǎn)”、“興奮點(diǎn)”。“痛點(diǎn)”、“癢點(diǎn)”是針對(duì)客戶可能關(guān)心的問(wèn)題，企業(yè)應(yīng)著力施行的解決方案。而“興奮點(diǎn)”或多反應(yīng)在精神層面上，企業(yè)找尋與品牌關(guān)聯(lián)的事件，產(chǎn)生與消費(fèi)者的心里共鳴，增加品牌建設(shè)營(yíng)銷鏈上的參與度，傳遞品牌價(jià)值。

離倫敦奧運(yùn)會(huì)還有一個(gè)月，“倫敦奧運(yùn)”的事件營(yíng)銷已變得炙手可熱，遵循事件營(yíng)銷的品牌“魅力點(diǎn)”和“共鳴思維”的關(guān)聯(lián)原則，

“森拉特·奧運(yùn)月”活動(dòng)（7月12日-8月12日）橫空出世。

《森拉特·六國(guó)論》已深入行業(yè)內(nèi)外，“六國(guó)論”，在蘇洵作品的“至于顛覆，理固宜然”，九年前森拉特已演繹成他們?cè)谡鲬?zhàn)德國(guó)、意大利市場(chǎng)勝利后，輕松取勝英國(guó)倫敦市場(chǎng)而自豪的表達(dá)?！叭〉玫某晒Γ吹览韥?lái)講就應(yīng)該是這樣的”，當(dāng)時(shí)的那種自信源于森拉特對(duì)產(chǎn)品的“精質(zhì)”苛求和“深度助銷”的踐行。九年前森拉特邂逅英國(guó)倫敦，而今成了更多暖通企業(yè)一份不可多得的“事件資源”，因此，“森拉特·奧運(yùn)月”活動(dòng)也就給行業(yè)、消費(fèi)者有了更多營(yíng)銷和品牌建設(shè)的期待。

森拉特歐洲杯的“促通”已大見(jiàn)成效，如何籌劃“森拉特·奧運(yùn)月“活動(dòng)？29屆奧運(yùn)會(huì)獎(jiǎng)牌記載，森拉特的“六國(guó)”（德國(guó)、意大利、西班牙、法國(guó)、英國(guó)、希臘），除一國(guó)未進(jìn)入獎(jiǎng)牌總數(shù)前15名外，其他均取得了不俗的成績(jī)，當(dāng)然“中國(guó)”獨(dú)占鰲頭。這些要素便成了“森拉特·奧運(yùn)月”活動(dòng)的“正能量”?！吧亍W運(yùn)月”活動(dòng)除空前的產(chǎn)品讓利外，森拉特歐洲杯“促通”中的“競(jìng)猜”活動(dòng)在這一次的活動(dòng)中被保留并強(qiáng)化，而此次“競(jìng)猜”則競(jìng)猜獎(jiǎng)牌總數(shù)和首金?！笆捉稹钡母?jìng)猜也是此次活動(dòng)的重要一環(huán)。根據(jù)倫敦奧運(yùn)會(huì)賽程的安排。射擊賽場(chǎng)的女子10米氣槍賽，將是倫敦奧運(yùn)會(huì)的首枚金牌。首枚金牌，中國(guó)獲取的機(jī)率非常大，這樣的“熱點(diǎn)”自然反映在“森拉特·奧運(yùn)月”的競(jìng)猜活動(dòng)中，只不過(guò)是請(qǐng)消費(fèi)者競(jìng)猜，將會(huì)是新秀中易思玲、喻丹哪位獲得。另外，經(jīng)過(guò)北京奧運(yùn)會(huì)后，再次站到倫敦奧運(yùn)跑道上“翔飛人”，自然也是競(jìng)猜活動(dòng)的熱點(diǎn)中的熱點(diǎn)。

當(dāng)然活動(dòng)方也為“六國(guó)”設(shè)計(jì)了不同的“競(jìng)猜”內(nèi)容，有“首金項(xiàng)目”，有“首金人”，還有新秀等等，獎(jiǎng)品的設(shè)計(jì)也分不同層級(jí)，可謂琳瑯滿目。

源清品牌營(yíng)銷工作室認(rèn)為，事件營(yíng)銷的傳播（促通），它是由創(chuàng)意的產(chǎn)生、引起高度關(guān)注、熱點(diǎn)話題的傳播傳遞品牌價(jià)值核心等重要構(gòu)成，縱觀品牌建設(shè)的維度，其包括廣告、公關(guān)、企業(yè)形象，還有重要的“互動(dòng)營(yíng)銷”和“促銷”，“森拉特·奧運(yùn)月”活動(dòng)就是一以貫之的推動(dòng)“互動(dòng)營(yíng)銷”和“促銷”的建設(shè)，用那些隱含“人性真理”、“品牌基因”、“品牌情感利益點(diǎn)”說(shuō)話，強(qiáng)化品牌的認(rèn)知、認(rèn)可，使其得到“保鮮”與“遞進(jìn)”。