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暖氣片高端市場待開發(fā)

“因為中國暖氣片行業(yè)沒有時尚新品和高端產(chǎn)品，進口暖氣片也同樣沒有，目前市場面臨空白。高端家裝只能配低檔暖氣片，我們需要改變暖氣片生態(tài)環(huán)境?！痹诮丈嘏e辦的“做行業(yè)第一時尚高端品牌”誓師大會上，暖氣片生產(chǎn)廠商森拉特總經(jīng)理呂土良向記者表示。

　　據(jù)市場調(diào)查，目前國內(nèi)家裝時尚高端暖氣片的家裝配套需求占暖氣片市場的3%—5%。按整個暖氣片市場280億總量來計算，時尚高端暖氣片的銷售額能達到8—15個億，并且時尚高端產(chǎn)品的利潤是常規(guī)產(chǎn)品利潤的2—5倍。2012年，中國產(chǎn)能利用率僅為57.8%，意味著產(chǎn)能過剩非常嚴(yán)重。從企業(yè)突破的視角而言，產(chǎn)能過剩也驅(qū)動著消費升級，目前中國正在蛻變成一個擁有高消費能力的潛力市場，消費者渴望購買時尚高品質(zhì)的商品。

　　資深營銷實戰(zhàn)專家袁清博士說：“當(dāng)前國內(nèi)經(jīng)濟形勢復(fù)雜而嚴(yán)峻，金融領(lǐng)域出現(xiàn)民眾‘投資難’和中小企業(yè)‘融資難’并存的局面，嚴(yán)峻的企業(yè)外部壓力逼使我們唯有創(chuàng)新思路，走差異化的品牌競爭之路。生產(chǎn)高附加值的產(chǎn)品，提供給消費者更多的溢價滿足感已成必然。”他認為，打造散熱器行業(yè)“第一時尚高端品牌”的質(zhì)量不僅僅是產(chǎn)品，還在于服務(wù)，這個服務(wù)包括溝通、創(chuàng)造、演繹、傳承、感受文化和與客戶的互動。

　　如何定位高端產(chǎn)品？在呂土良看來，外觀設(shè)計要新穎時尚、高雅；用材要講究，確保材料的質(zhì)量、厚度、品種；做工要精細，質(zhì)量要過硬。

　　“為保證產(chǎn)品品質(zhì)和生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)化，我們近幾年投資了500萬用于引進車間機器人，確保高端產(chǎn)品加工的需要。同時我們以時尚為前景，高端為目標(biāo)，品牌為導(dǎo)向，找國內(nèi)優(yōu)秀的設(shè)計團隊設(shè)計產(chǎn)品，特別有幾款是請意大利設(shè)計師專門設(shè)計的。目前我們申請了32個外觀和實用新型專利，其中歐盟兩個，在歐盟及美國等27個國家注冊了‘溫暖先生’商標(biāo)?！眳瓮亮冀榻B，“對每一款產(chǎn)品原材料，我們都會進行與眾不同的精心篩選。比如最新設(shè)計的銅鋁復(fù)合，最厚處達到2mm，主銅管采用1.5mm厚的黃銅方管，這是一般廠家無法達到的?！?/span>

　　據(jù)了解，森拉特生產(chǎn)出的不銹鋼產(chǎn)品，填補了國內(nèi)目前在這一市場的空白。使用正宗不銹鋼304材質(zhì)在正常使用下不會出現(xiàn)生銹狀況，這恰恰彌補了因北方水質(zhì)差，容易導(dǎo)致產(chǎn)品從里往外腐蝕和南方的電鍍產(chǎn)品由于天氣潮濕，從外往里腐蝕的缺陷。目前，其六價鉻鍍鉻液已被三價鉻鍍鉻液所取代，生產(chǎn)過程中不產(chǎn)生六價鉻酸霧污染物。森拉特的電鍍工藝從傳統(tǒng)鍍?nèi)龑鱼~、三層鎳、一層鉻的技術(shù)，改進為鍍兩層銅、兩層鎳、一層鉻，既省水、省電又省原材料。