百德：來自＂色繪＂的你
                                                                                                     文/時代新光戰(zhàn)略管理


3月，北京。燈火闌珊處，是春風的低吟，是花開的囈語，是花箋里渲染的一懷情思 。


如果說當下超級流行的《來自星星的你》，男女主人公外星人與地球人跨世界的愛情，是一場婉約、凄美、驚奇的故事的話，那么以＂色繪＂（“套色”和“手繪”）引爆木門業(yè)的經(jīng)典傳奇，篤定會發(fā)生在即將啟幕的“2014年木門展”上。


“標準”：消費者的“隱性需求”


木門業(yè)不缺標準，2006年發(fā)布實施的《木質(zhì)門》標準，2013年的《木門窗》新標準。然而，2013年，以百德、ＴＡＴＡ發(fā)起的“功能化”木門風向，讓“標準”制訂者有點“措不及防”。 百德掌門人馬洪偉辨析，市場的需求總是與消費者的審美、品位、情趣相一致?！肮δ芑笔悄鹃T業(yè)企業(yè)繼“風格”、“材質(zhì)”等比拼競爭后，一個集木門技術(shù)前瞻方向、挖掘消費者隱性功能需求、回歸營銷本真的“大勢”。然而，有無“功能標準”，不僅關(guān)系到創(chuàng)新企業(yè)的發(fā)展之路，更是行業(yè)的健康可持續(xù)發(fā)展。


可喜的是，中國林科院木材研究所與百德木門，制定的兩個“木門功能類標準”呼之欲出。其標準一個是“隔聲門標準”，另一個是“防潮門標準”。百德依靠木材研究所國家權(quán)威機構(gòu)，要拿出真實的數(shù)據(jù)來詮釋“隔聲”、“防潮”標準，也以此來踐行其“功能木門專家”。


熟悉經(jīng)濟學的人不難理解，一直以來亞當·斯密的絕對優(yōu)勢理論，李嘉圖的比較優(yōu)勢理論，再到赫克歇爾—俄林的資源稟賦理論，強調(diào)了資源、勞動力等比較優(yōu)勢理論，然而，“產(chǎn)品技術(shù)的周期理論”打破了上述理論的魔咒。“產(chǎn)品技術(shù)周期理論”，強調(diào)創(chuàng)新產(chǎn)品的初始壟斷優(yōu)勢以及其后技術(shù)轉(zhuǎn)移與擴散形成的壟斷優(yōu)勢的喪失。百德正是基于此，創(chuàng)新研發(fā)“隔聲”、“防潮”木門，實施“大功能木門”戰(zhàn)略。


“套色”： 欲罷不能的感官層次


“順暢的線條，流動的觸感，兼具時尚與實用，造就出欲罷不能的感官與層次，正如托斯卡納艷陽溫和地撫摸，用之所及，此生難忘，超越所限，感受無限”。這是百德意式“套色”門的經(jīng)典詮釋。百德的“大功能木門”戰(zhàn)略，其“隔聲”、“防潮”是戰(zhàn)略的“內(nèi)核”，而“外賦”之一便是“套色”。


“套色”門，門體與線條顏色的分色相融，已將“時尚個性”的標簽烙在木門上，容納主人的情感、情緒、價值。“套色”的實現(xiàn)必須走“后組裝工藝”，木門資深設(shè)計師王鵬介紹，傳統(tǒng)的木門生產(chǎn)流程，往往都是都是下料、組框、熱壓、貼皮，試裝、油漆等工藝，而“套色”的實現(xiàn)，油漆的工藝在前，線條與門的比例直接影響門的外觀效果。此外，“后組裝工藝”將油漆工藝提至前面，精準要求下料、切角等，過程中的精益控制來不得一絲懈怠。


“手繪”： 文化演繹一覽無余


“‘手繪＇工藝，你要說你是多牛掰的大師，你動動筆頭試試？然后還得在電腦里頭一點點的描出來，你再試試？好的作品不可能一蹴而就，多少個通宵達旦的付出”。這是參與＂手繪＂研發(fā)周念的感慨。


百德門的＂手繪＂畫，源于意大利早期文藝復(fù)興的美術(shù)家的靈感，與百德倡導(dǎo)的“人文主義＂一樣，這個時期倡導(dǎo)以重視人的價值為核心，他們借助理性和科學的知識，使生動的形象和場景反映在作品中，讓它成為一種再現(xiàn)性的美術(shù)。在繪畫領(lǐng)域中，他們進行探索，盡力讓二維平面具有三維空間感，并使之立體化，從而實現(xiàn)古希臘人追求過的那種錯覺性效果，讓人們把美術(shù)品當成真實生活的寫照，當成可感、可融、可知的事物。
?
“手繪”是意大利浪漫藝術(shù)與名畫家精雕細琢的經(jīng)典邂逅，百德“覆閃”工藝，完美詮釋了家居中人與人，人與空間，人與自然、空間與情緒交互關(guān)系?！奥皆谇鍦\的清韻里，風吹起你長長的流蘇，輕吻臉頰，在淡淡菊香的沉醉中翩然起舞；于煙花的姹紫嫣紅中分外妖嬈，將一份久違的牽絆，凝情為畫，隔著一簾素韻，輕叩你的心扉”，百德木門品牌顧問袁清博士介紹這是百德“手繪”門的精神傳承。


《來自星星的你》為何爆紅？是“內(nèi)核”和“靈魂”，是傳統(tǒng)文化的升華。他們敏銳的市場觀念和注重倫理道德，輸出的是文化產(chǎn)品，更是倫理道德，當傳統(tǒng)文化煥發(fā)新的活力，并能契合消費者的心理訴求時，必然大受歡迎。而百德此次“馬上色繪”的主題展，無疑是依“出彩我人生”的品牌主張，借“套色”和“手繪”的“引爆點”，從“情感共鳴、感官體驗和個性表達”出發(fā)，其結(jié)果已是“堂下之陰,而知日月之行”。