【人文品牌案例】森拉特：我和草原（公益）有個(gè)約定

                                       文/時(shí)代新光戰(zhàn)略管理

我和草原（公益）有個(gè)約定。

10月26，秋意濃“晴”（情）。

“走進(jìn)崇高張北綠化基地”迎來(lái)了95批次綠化治沙志愿者，而僅僅進(jìn)50個(gè)名額中，森拉特品牌營(yíng)銷(xiāo)顧問(wèn)、森拉特友人、森拉特區(qū)域經(jīng)理、森拉特運(yùn)營(yíng)商就占了10位，這堪稱(chēng)代表性極強(qiáng)的森拉特公益團(tuán)體，成為基地的一大風(fēng)景，森拉特“時(shí)尚高端”的品牌在綠化治沙基地熠熠生輝。

森拉特，這是繼年初贈(zèng)予基地一萬(wàn)棵樹(shù)苗后，森拉特又一次品牌“社會(huì)維度”的宣言。參與此次活動(dòng)的森拉特友人上海寶鋼集團(tuán)的金芳女士在她的微信中分享出“歌聲與微笑，凈化與感動(dòng)，分享與思考”的收獲。

德國(guó)社會(huì)大師馬克思·韋伯的《新教論理與資本主義精神》一書(shū)中，闡述了發(fā)達(dá)的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)與清教有關(guān)。正是清教的某種“節(jié)儉而禁欲”，視賺錢(qián)為弘揚(yáng)上帝的光芒的精神，使得小打小鬧的商業(yè)活動(dòng)，上升為企業(yè)家精神，從而實(shí)現(xiàn)了西方國(guó)家經(jīng)濟(jì)的“突破”。

從西方的集市貿(mào)易到市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，是組織凝聚人心的文化以及可貴精神的歷練。近年來(lái)，包括國(guó)內(nèi)外微軟、三星、聯(lián)想等著名大公司的公益組織異常活躍，他們將企業(yè)經(jīng)營(yíng)與公益和社會(huì)問(wèn)題緊密聯(lián)系起來(lái)，履行了一個(gè)企業(yè)應(yīng)盡的社會(huì)社責(zé)任。中國(guó)采暖行業(yè)森拉特的公益，在與上述公司相比，或是一張童顏，或因?yàn)槟贻p，又顯得如此的充滿(mǎn)活力。

公益，閃耀人性的光輝

“人有3件事必須抓緊做，孝敬父母、感恩回報(bào)、投身公益。社會(huì)是水，個(gè)人是魚(yú)，懂得感恩，回饋社會(huì)。公益，是一種根植于內(nèi)心的大愛(ài)，它無(wú)關(guān)乎貧富，無(wú)關(guān)乎貴賤，無(wú)關(guān)乎金錢(qián)和物質(zhì)。人類(lèi)在走向文明的過(guò)程中，公益作為社會(huì)差別的調(diào)節(jié)機(jī)制，已成為一部分優(yōu)秀企業(yè)的共識(shí)，并逐漸成為社會(huì)的行為機(jī)制，進(jìn)而演化成道德規(guī)范中的能動(dòng)部分?！眳⒓舆@次植樹(shù)治沙的森拉特營(yíng)銷(xiāo)顧問(wèn)袁清博士如是說(shuō)。

已參加數(shù)批次的公益植樹(shù)的供職人生科學(xué)學(xué)會(huì)的袁清感嘆，世路漫漫，人生苦短?！白钍侨碎g留不住，朱顏辭鏡花辭樹(shù)”。在短暫的人生中，選擇是關(guān)乎生命價(jià)值的大問(wèn)題。至今袁清仍記得李克強(qiáng)就職總理談的人生道理，“行大道、民為本、利天下”。在植樹(shù)治沙的活動(dòng)中，袁與大家做了“多讀好書(shū)，走實(shí)在路，做勤勉人，行志向事”的分享。當(dāng)下舉國(guó)暢想民族復(fù)興的“中國(guó)夢(mèng)”，公益，作為道德文明的至尚追求，在上述精神文明的創(chuàng)建和引領(lǐng)崇高追求方面起著不可估量的作用。每個(gè)人從身邊做起，從小事做起，從自己的夢(mèng)圓起。森拉特區(qū)域經(jīng)理揭勇進(jìn)，從報(bào)名到這一次能親身參與的公益，用他自己的話(huà)說(shuō)足足等了兩年，能為綠化做點(diǎn)微薄貢獻(xiàn)，他已經(jīng)感到無(wú)比的自豪，在公益的分享中，他呼喚：“我來(lái)了，您在哪？”。

“公益的基因在于‘善’，中國(guó)歷有‘善’之傳統(tǒng)”，孟子說(shuō)：‘人生皆有善性’?！洞髮W(xué)》首章同樣提到：‘大學(xué)之道，在明明德，在親民，在止于至善’”。森拉特創(chuàng)始人呂土良開(kāi)宗明義，這次森拉特參與的植樹(shù)治沙活動(dòng)中，呂從前期的組織到事中的過(guò)問(wèn)，可謂親力親為。對(duì)于“善”的理解，他可能比常人更為深刻，中學(xué)畢業(yè)，干過(guò)安裝工，當(dāng)過(guò)小老板。正是社會(huì)和大家之“善”，成就了他今天坐擁數(shù)億身價(jià)。

舞臺(tái)，因“張北基地”而精彩

張北常年缺水干旱，張北是北京應(yīng)護(hù)起的最后一道風(fēng)沙屏障，因一場(chǎng)場(chǎng)從渾善達(dá)克沙地刮起的沙塵暴而糾結(jié)與我們的記憶中。對(duì)北京、天津、河北，甚至山東人來(lái)說(shuō)，感受渾善達(dá)克沙地的危害是空氣中彌漫的沙塵，而對(duì)于住在沙地的老趙來(lái)說(shuō)，渾善達(dá)克給他帶來(lái)的遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止是窒息的空氣，更多的還有那風(fēng)沙掩埋家園的無(wú)奈。參加此次活動(dòng)的森拉特張家口運(yùn)營(yíng)商盧顏芳更是感受至深。

教育部中國(guó)人生科學(xué)學(xué)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)廖理純，2010年已牽頭開(kāi)發(fā)了渾善達(dá)克的一期“治沙基地”，這次年初開(kāi)發(fā)的“張北基地”其規(guī)模達(dá)到了5000畝。目前包括教育部中國(guó)人生科學(xué)學(xué)會(huì)、團(tuán)中央、對(duì)外經(jīng)貿(mào)大學(xué)、北京航天航空大學(xué)等或命名“基地”。

企業(yè)需要靈魂，這個(gè)靈魂就是價(jià)值觀， 在呂土良看來(lái)，森拉特的“積善”，已經(jīng)成了企業(yè)的一個(gè)組成部分，而且是一個(gè)密不可分的組成部分，它是與生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)活動(dòng)同樣重要，并伴隨生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的始終。4月份，森拉特已啟與“張北基地綠化治沙基地”的合作，贈(zèng)與“張北基地”的萬(wàn)棵樹(shù)苗。參加這次活動(dòng)的森拉特友人——上海寶鋼集團(tuán)的金芳，她的“爽朗笑聲”成為這次活動(dòng)的熱詞，升騰精神，由內(nèi)而外，公益喜悅，快樂(lè)人生。

物有三態(tài)，人亦如此。固態(tài)、液態(tài)、氣態(tài)因陰陽(yáng)而轉(zhuǎn)換，將多數(shù)人的心靈開(kāi)放，成為天然的牧場(chǎng)，以至臻、至純的品質(zhì)在社會(huì)生活中運(yùn)斤成風(fēng)，呵護(hù)高尚、健康之生命。森拉特參與“張北基地”的社會(huì)公益活動(dòng)，還在于他們認(rèn)為“張北基地”的治沙在物理學(xué)意義上是造林治沙物態(tài)的沙漠，而從精神層面去理解還在于治理我們心靈上的那個(gè)“沙漠”。

森拉特，踐行品牌的“社會(huì)維度”

公益中以“植樹(shù)”為題有很多成功的企業(yè)，法國(guó)歐尚“百萬(wàn)植樹(shù)計(jì)劃”、美國(guó)杜幫公司的“環(huán)保公益植樹(shù)”、沃爾瑪“共建愛(ài)心林”、蘇寧的“公益來(lái)植樹(shù)”等都蔚然成風(fēng)。英國(guó)路虎汽車(chē)的“公益造林”活動(dòng)，他們?cè)诤腿虻娜舾山?jīng)銷(xiāo)商層面中，彰顯其“碳補(bǔ)償”的訴求，即一輛路虎車(chē)所生產(chǎn)和將業(yè)使用的碳排放，完全已由路虎公司造林給予了公益補(bǔ)償。

?森拉特創(chuàng)始人呂土良認(rèn)為，作為典型的消耗資源的采暖加工業(yè)，更應(yīng)多考慮生態(tài)的補(bǔ)償機(jī)制，所以在森拉特的公益規(guī)劃中，將竭力投身植樹(shù)公益，意在“張北基地”辟出“中國(guó)采暖業(yè)運(yùn)營(yíng)商公益林”。一方面用“公益林”來(lái)做出采暖生產(chǎn)和制造過(guò)程的“碳補(bǔ)償”；另一方面建成全國(guó)采暖業(yè)運(yùn)營(yíng)商和森拉特客戶(hù)人生修為、生態(tài)課堂、倫理商業(yè)的大舞臺(tái)，森拉特愿與運(yùn)營(yíng)商和森拉特客戶(hù)們一起放飛人生理想，珍存閃亮的人生記憶，和他們?cè)谂c采暖業(yè)的合作中尋求共贏，尋求平等、協(xié)作、共存，全面構(gòu)建采暖業(yè)的“和諧價(jià)值鏈”。

參與“張北基地”的綠化治沙，是森拉特建設(shè)品牌重要的“社會(huì)維度”，幾年來(lái)森拉特在累計(jì)上繳的稅款達(dá)數(shù)千萬(wàn)元，工程和工廠的建設(shè)嚴(yán)格執(zhí)行環(huán)保排放要求，吸納社會(huì)就業(yè)數(shù)千人，呂土良先生數(shù)年來(lái)支持30多位貧困學(xué)生上學(xué)和若干次救災(zāi)捐款的善舉也被廣為傳播。