文藝:掘金木門業(yè)的“輕奢”
文/時代新光戰(zhàn)略管理
出生法國巴黎的Phitippe Starck設(shè)計師,作品涵蓋建筑、家具、生活用品,他的原創(chuàng)設(shè)計特質(zhì),即作品通常是有機型的,情感豐富而且有相當(dāng)獨特的材質(zhì)混和。
在中國木門業(yè),百德也有它對原創(chuàng)作品(產(chǎn)品)的理解:沒有別人家的影子,融先人的智慧理解后,強調(diào)包括用特有的、擅長的、成熟技藝的“自己的語言”進行組合。
“意法文藝木門”,2013年底誕生在木門業(yè)“套色”、“手繪”原創(chuàng)產(chǎn)品的“自己的語言”里,百德還融入了她原創(chuàng)產(chǎn)品的“信仰”?!白诮獭⒌懒x、人文”,這些附有“信仰”特質(zhì)的產(chǎn)品,讓人去想象、去感知、去觸摸、相信你也會被她深深吸引,猶如夢中情人般、、、、、、。
木門業(yè)刮起了“輕奢風(fēng)”
輕奢,顧名思義,輕度的奢侈。在過去愈演愈烈的奢侈風(fēng)暴的洗禮下,人們可以在其中輕松地體驗“奢侈”——消費能力雖不足以與一擲千金的富豪相提并論,但對于品質(zhì)的喜愛與忠誠絲毫不遜于前者,樂于在經(jīng)濟能力許可的情況下,追求極致,裝點自己的生活。
木門業(yè)不缺“奢侈品”,材質(zhì)或?qū)嵞?,工藝或雕刻。不過,這種“奢侈品”或是一種“形似神非”。
“我們不排斥這種的奢侈,自然之物,宏大如宇宙,微小如細胞,每個企業(yè)均有自己的形態(tài)立身?!皩嵞尽?、“雕刻”,它們也在捕捉形態(tài),形成它們自己的語言。每家企業(yè)捕捉的對象不同,捕捉的角度不同、捕捉的方式當(dāng)然也就不同,正所謂“千姿百態(tài)”。而百德功能木門,尤其是“套色”、“手繪”產(chǎn)品我們在力求“神似形似”,對功能的提煉,即轉(zhuǎn)移,與功能有關(guān),更與精神有關(guān)?!卑俚抡崎T人馬洪偉如是說。
標(biāo)簽‘意法文藝木門’,“廣告語‘出彩我人生’,內(nèi)核‘隔聲’、‘防潮’的功能,外賦‘套色和手繪’,品牌建設(shè)的路徑‘宗教’、‘道義’和‘人文’。”這就是百德尋覓到的品牌精髓,也完全稱得上領(lǐng)木門業(yè)的輕奢風(fēng)尚。
百德營銷顧問袁清博士強調(diào),未來所有的傳統(tǒng)企業(yè)都將變成文化企業(yè),因為它必須注入文化內(nèi)涵,才能讓品牌的生命力更強大,品牌也才能深入人心,并且那種“隱秘的力量”才會釋放。
百德的“隱秘的力量”在于“宗教文化”、“ 道義之力”和“人文情懷”。“宗教文化”,百德的“藝術(shù)花枝”、“帶翅膀的天使”這種經(jīng)典圖騰表達了對合作者和消費者的虔誠之心,她們期冀無盡的祥和與寧靜,以一顆感恩的心,對待生活的所有。和歐洲有一被稱為“道德牛仔褲”一樣,百德倡導(dǎo)的“生態(tài)發(fā)展之路”,與牛仔褲銷售的“不污染,不用廉價勞動力”道義殊途同歸。百德人理解未來品牌的勝利不在于你擁有多么高的尖端技術(shù),擁有多么高的市場認(rèn)知度,而取決于你所持的客戶價值的立場。誠信稀缺,信任危機,百德在踐行著木門業(yè)的人文戰(zhàn)略。
如果說,花海是浪漫,芭蕉是美人,那“覆閃”在百德手繪門上的“藝術(shù)花枝”,則是亭亭玉立的少女。拋撒鮮麗的花瓣,歡笑聲像起伏的海潮一樣。居室中,這種被自然、美麗所包圍,為疲憊的身心提供一方凈土,為覆塵的心靈靜靜拂去灰埃。
中西“文藝”的在百德邂逅
全世界的文藝,有一共同的屬性,即通過文學(xué)和藝術(shù),強化人們對生活的提煉、升華和表達。歐洲歷史的序幕,是由16世紀(jì)盛行的思想文化的“文藝復(fù)興運動”所開啟?!叭宋闹髁x的興起,藝術(shù)風(fēng)格的更新,近代自然科學(xué)的發(fā)展、藝術(shù)文化的傳播”,成了歐洲“文藝復(fù)興”發(fā)展史上的重要標(biāo)志。
自美術(shù)界三杰達芬奇、拉斐爾、米開朗基羅以降,當(dāng)代西方藝術(shù)的任何流派,都可以從文藝復(fù)興時代的百花齊放中尋找到痕跡,并且衍生到了各個相關(guān)領(lǐng)域??ǖ貋啞癈artier d’Art系列,愛馬仕Arceau Paille腕表,因有了藝術(shù)繪卷而精彩連連。中國木門業(yè),在百德之前鮮有品牌觸碰“文藝”,不過從木門業(yè)的發(fā)展歷史軌跡看,也不難理解。行業(yè)的土壤條件,木門企業(yè)的底蘊積淀和時尚流行元素缺一不可。
“藝術(shù)花枝”、“帶翅膀的天使”的“手繪”和“分色融合”、“詩境交織”的“套色”,成為百德外賦的經(jīng)典元素。這些經(jīng)典元素與奢侈品牌卡地亞、愛馬仕不同的是,她有著中西“文藝”的交融。尤其是在“自己的語言中”,百德有著中國木門業(yè)企業(yè)獨到的文藝滋養(yǎng)。
剛剛過去的上個月,中國文化藝術(shù)界有兩則重要新聞都與江蘇東臺有關(guān),一是當(dāng)屬東臺籍著名雕塑家,屢獲英國皇家、盧浮宮美術(shù)金獎的吳為山出任中國美術(shù)館館長;二是東臺籍文化藝術(shù)界泰斗、著有“雄赳赳、氣昂昂……”《中國人民志愿軍戰(zhàn)歌》的音樂理論家周巍峙辭世,98歲高齡,盡管沒能慶百歲華誕,但優(yōu)雅的生命句號是絢爛的。 東臺人杰地靈,除上述兩位杰出的文藝大家外,著名畫家高二適、戈湘嵐,詩人吳嘉紀(jì),新聞學(xué)奠基人戈公振,明代哲學(xué)家王艮均生于東臺。熟悉百德馬洪偉的人都知道他正是生長在這片沃土,這種文藝滋養(yǎng),如今給了百德打造“意法文藝木門”無限底蘊。
“《點絳唇·秋雨打荷蓮》秋雨婆娑,青煙裊裊織昆玉。浦荷相許,滴翠絲絲語。萬壽山前,蓮藕瑤池洗。濕透衣,羞露纖曲,傾城剛出浴。”這是百德人路過頤和園的觀景吟詞??治┯羞@樣的文藝范才能詮釋“文藝木門”。