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杜曉光:中國式營銷 
2016-05-07 1815
對象
企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者與管理者的必修課
目的
行銷課程
內(nèi)容


1、傳授企業(yè)業(yè)績快速增長的有效管理策略;


2、透析企業(yè)"以小博大"的成功秘訣;


3、分析"孫子兵法"行銷法則;


4、企業(yè)負(fù)責(zé)人如何穩(wěn)步提升本企業(yè)業(yè)績的運(yùn)作之道;


5、企業(yè)負(fù)責(zé)人如何把本企業(yè)的團(tuán)隊打造得更穩(wěn)固、更強(qiáng)大;


6、企業(yè)負(fù)責(zé)人如何突破本身的任何心理障礙;


7、企業(yè)負(fù)責(zé)人如何幫助自己的部屬解除任何心理障礙;


8、企業(yè)負(fù)責(zé)人如何改變企業(yè)同事本身的不良習(xí)慣;


9、企業(yè)負(fù)責(zé)人如何為自己建立堅不可摧的信念;


10、企業(yè)負(fù)責(zé)人如何立即消除本人負(fù)面情緒;


11、企業(yè)負(fù)責(zé)人如何激發(fā)部下的行動力;


12、企業(yè)負(fù)責(zé)人如何進(jìn)一步改變公司所有同仁的潛意識;


13、企業(yè)負(fù)責(zé)人如何增強(qiáng)自我影響力;


14、企業(yè)負(fù)責(zé)人如何增加自己和部下的時間管理能力;


15、企業(yè)負(fù)責(zé)人如何增強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)力;


16、企業(yè)負(fù)責(zé)人如何訓(xùn)練自己并讓自己成為成功的成功者;


17、企業(yè)負(fù)責(zé)人真正應(yīng)該做些什么;


18、企業(yè)負(fù)責(zé)人應(yīng)該如何正確思考;


19、企業(yè)負(fù)責(zé)人如何正確做行銷定位;


20、企業(yè)負(fù)責(zé)人如何合理制定有效業(yè)績倍增計劃;


21、企業(yè)負(fù)責(zé)人如何正確合理有效地吸引人才和留住人才;


22、企業(yè)負(fù)責(zé)人如何潛移默化傳播發(fā)揚(yáng)本企業(yè)文化;


23、企業(yè)負(fù)責(zé)人如何快速有效提高自己的超級說服力以及和部下心理溝通的能力;


24、企業(yè)負(fù)責(zé)人如何啟發(fā)員工的創(chuàng)造性思維,讓一加一大于二;


25、企業(yè)負(fù)責(zé)人如何有效地進(jìn)行集體決策;


部分課程內(nèi)容。。。。。


1、  行銷=推銷N    (行銷相當(dāng)于原子彈,推銷相當(dāng)于手榴彈)

2、  推銷÷行銷=推銷所付出的努力(賣產(chǎn)品所花的力氣)

例:10÷10=1

10÷1=10

1÷10=0.1

貧窮是用最大的力氣卻獲得微小的回報。行銷讓推銷變得沒有必要

3、 推銷×行銷=業(yè)績結(jié)果

例:10×1=10

10×10=100

1×100=100

做生意的目的:

1、 創(chuàng)造顧客推銷和行銷

2、 保留顧客:服務(wù)——服務(wù)體制

行銷的目的只有兩個:

1、 建立第一品牌(人們只會記住第一品牌)

2、 市場業(yè)績倍增不斷——產(chǎn)品好買

行銷讓產(chǎn)品好賣,推銷賣好產(chǎn)品

第一品牌:沒有定位就沒有座,沒有座位就沒有地位。

1、 定位(代名詞)

例:可口可樂——可樂

全聚德——烤鴨

麥當(dāng)勞——快餐

康師傅——方便面

永和——豆?jié){

腦白金——送禮


IBM——電腦

邦迪——創(chuàng)可貼

綠箭——口香糖


SONY——名氣,形象

TCL——中國惠州    (同一工廠生產(chǎn))


行銷打的是心理戰(zhàn)術(shù),不是品質(zhì)戰(zhàn)術(shù),強(qiáng)調(diào)第一品牌。

你認(rèn)為你產(chǎn)品最好,為什么不賺錢?

歌星唱歌好不好,不一定暢銷。

別人認(rèn)為你好,你才好,不同勝過更好。

二、差異化(概念差異化)

1、康泰克——感冒藥(藍(lán)色包裝——吃了打瞌睡——膠囊——吃一片)

白加黑——功能不同,起名字與康泰克不同,白天用白片,晚上用黑片

2、您是要昨日的可樂還是要今日的可樂

可口可樂——紅色——真正的可樂

百事可樂——藍(lán)色——新生代的可樂——年輕人選擇的多

3、張學(xué)友與劉德華比:不要強(qiáng)調(diào)帥,經(jīng)紀(jì)人認(rèn)為張學(xué)友更適合唱情歌

例:“吻別”、“每天愛你多一點(diǎn)”、“情網(wǎng)”

4.、郭富城——跳舞

黎明——白馬王子——斯文

四大天王靠行銷,之前譚詠麟——活潑,張國榮——陰柔。

周杰倫——定位——聽不懂——2004年凈賺1億

李小龍——中國功夫

成龍在李小龍身邊做替身演員,找到陳志強(qiáng)經(jīng)紀(jì)人。

李小龍打人(光身子、露肌肉)——叫;成龍被人打(穿衣服)——叫痛

李小龍飛踢,                           成龍低腳踢

李小龍演陳真                           成龍演小人物;功夫喜劇

李連杰與李小龍、成龍不一樣——散打冠軍——真功夫——中國

楊紫瓊——武打女星——差異化(不同勝過更好)

品質(zhì)好不好不重要——差異化

與競爭對手唱反調(diào)——差異化越大越好

不要模仿別人:

例:美國漢堡王——超過麥當(dāng)勞——是烤的——后倒閉——快——錯

   麥當(dāng)勞——炸的

   老年人喝可口可樂,年輕人喝百事可樂

   張衛(wèi)健學(xué)習(xí)周星馳永遠(yuǎn)做第二

三、市場

小肥羊——湯里有料

東來順——麻醬

重慶火鍋——香油

成為第一品牌,一定賺錢

第一個進(jìn)入市場,不在于第一個注冊商標(biāo),不在于工商所,不在于辦公大樓,在于第一個進(jìn)入人的心理——先入為主

人們買你的東西東西不是在于你大而全,而是因?yàn)槟悛?dú)特。

康師傅在臺灣快倒閉了,到大陸創(chuàng)辦成功,做的比大陸好吃。

四、焦點(diǎn)

ABCDE

做?!拍茏龃?

大商場營業(yè)額大于單店營業(yè)額,大商場內(nèi)店營業(yè)額小于專賣店營業(yè)額

把非行業(yè)的經(jīng)驗(yàn)搬到行業(yè)中來

增加業(yè)績的三種方法:

第一種:增加客戶的人數(shù)——72種方法

     

例:聘請業(yè)務(wù)員;電視購物;電子商務(wù);逛街(商業(yè)場所)

研討會;客戶轉(zhuǎn)介紹;擺進(jìn)商場;機(jī)場展示;出書;互聯(lián)網(wǎng)來連接;同行招商;批發(fā)門票、、、、、、

一般企業(yè)只用1——2種——魚兒、釣竿(多開辟釣竿)

第二種:增加顧客單筆消費(fèi)的金額:N種(原理只有一個,給他一個不可抗拒的理由誘惑)

例:麥當(dāng)勞:漢堡8元+2元  送薯條

肯德基:脆骨9元1包  14元2包

A+B=9折

A+B+C=8折

等于加碼銷售,產(chǎn)品能捆綁銷售就別分開賣。倍增利潤。

重視老顧客大于重視新顧客(買三個月送一個月)

第三種:增加顧客消費(fèi)頻率(關(guān)鍵你用幾種?用了幾次?)

例:可口可樂:瓶蓋中獎、兌獎、參加抽獎

     肯德基:日歷、送餐(雞腿)

             送日歷——消費(fèi)頻率增加

    麥當(dāng)勞:發(fā)優(yōu)惠券——人數(shù)增加

            買產(chǎn)品多送漢堡——金額增加

豆?jié){店跟加油站合作——加油可以免費(fèi)喝豆?jié){

誰手上有我的客戶,我就要與他合作

我的客戶還需要哪些產(chǎn)品?需要我來服務(wù)?


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